三鹿奶粉-动感Baby08秀公关活动策划案

动感宝贝08秀──三鹿亲子主题配图大赛筹划案目录③①②策划背景创意表现活动执行Chapter1.筹划背景北京2021奥运会万众瞩目，现代奥运会早已不是一场纯粹的体育竞赛，更是一场品牌盛宴翻开历史，我们看见无数个企业伴随着奥运的五环旗帜一起翩翩起舞，现代奥运会似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在与奥运会惊世骇俗的亲密接触中，实现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃……筹划背景——奥运将成为08年最大的亮点２００８年北京奥运会，对于企业营销的意义非凡，是一次千载难逢的时机，一旦错过，悔之晚矣。但直接的奥运营销资源相当稀缺，只有三十几家赞助商拥有奥运授权在未赢得奥运授权的前提下，三鹿该如何把握住这次时机？筹划背景——三鹿作为非赞助商如何把握时机Chapter2.创意表现意外发现——宝贝与奥运运发动的很多动作极为相似宝宝在睡梦中的举动让我们豁然开朗奥运源自人类最原始的梦想妈妈关爱宝贝，关注他的一举一动大创意—一场有关宝贝动作联想的大赛三鹿奥运VS动感宝贝08秀一个不经意的举止，一次有意识的关连奥运明星：刘易斯活动主题动感宝贝08秀─三鹿亲子主题配图大赛动感Baby08秀08是北京2021奥运会的代名词，08秀不仅表达了三鹿对未来的憧憬以及对中国父母的祝福，同时与奥运的捆绑，有助于加速消费者对三鹿品牌的理解动感Baby不仅是宝宝活力、健康的表现，同时也是奥运比赛中运发动的难忘瞬间，宝宝无意识的行为动作就是奥运的源动力活动设想照片征集：在活动主旨的牵引下，向全社会征集比照照片，要求年轻父母将宝宝日常的不经意举动、表情关联奥运：与参加奥运比赛的运发动动作和表情产生关联，营造超强的视觉冲击力网络操作：联手搜狐母婴频道，通过与奥运合作伙伴的联合，跨越奥运授权的门槛VS宝宝与奥运动作、明星的关连性结合活动构架8月9月10月11月预热阶段初赛阶段12月决赛阶段1月后续报道Chapter3.活动执行第一阶段：预热阶段目的：活动告知，吸引年轻父母参与，并制造关注话题时间：2007年8月—9月预热阶段在群众类平面媒体、行业类平面媒体、杂志、门户网站、论坛等将?三鹿动感Baby08秀?进行活动告知预热阶段稿件序号新闻标题示意类型1《可爱瞬间特别联想——三鹿动感宝贝08秀开赛在即》新闻稿2《宝宝与奥运瞬间的另类PK——三鹿‘动感宝贝08秀’全面启动》新闻稿3《三鹿搜索令：谁家宝宝耍大牌？》网络稿4《‘3岁看大’父母眼里宝贝都有冠军潜质》评论稿5《快男过后动感宝贝上演特别娱乐》新闻稿6《宝宝动作争冠？三鹿‘动感宝贝08秀’引发点击狂潮》网络稿第二阶段：初赛阶段目的：通过活动内容的不断报道，提高受众对三鹿的关注度制造话题，混淆视听，提升活动的意义以活动带动终端销售时间：2007年9月—11月上传照片：设定比赛专区，供参赛者上传相片、投票建议网站：搜狐建议理由：搜狐为奥运合作网站活动时间：2007年9月1日—2007年11月1日活动入口活动设计——联手搜狐参赛要求：必须是宝宝与运发动的动作、表情等相关的照片，且以比照照的形式同时上传参赛规那么：网络投票+专家=评选方式不可重复投票，一旦发现取消比赛资格终端配合：活动宣传册的发放终端卖场宣传画报的张贴配合奶粉的赠送活动设计——活动操作奖项设置：最终评选出5名胜出者为5名胜出者提供“每年一次，直到16岁的免费健康体检〞5名胜出者将进入“五福榜〞，成为三鹿的“五福宝〞，其形象将被印刷在三鹿奶粉包装上而进入千万个家庭前十名免费提供一年三鹿奶粉凡参赛者赠送一份三鹿纪念品注：由于参赛的门槛较高，因此必须要足够的吸引点吸引年轻父母参与活动设计——奖项设计活动设计——公布十强2007年11月1日—2007年11月10日为评选期2007年11月13日公布进入决赛的10名参赛者名单初赛阶段稿件序号文章标题示意类型1《谁更像谁？奥运明星陪宝宝对决》新闻稿2《‘小贝’漂亮进球宝贝‘一脚’胜出》网络稿3《8岁宝贝参赛被拒‘动感宝贝’惹争议》新闻稿4《5万宝贝参赛三鹿放大奥运经典瞬间》综述稿5《超越时空的爱心梦想妈妈热捧‘动感宝贝08秀’》新闻稿6《表情“动感”惹人爱粉丝发力决逐十强》新闻稿7《黑马惊现：洋宝宝争宠三鹿‘动感宝贝’》网络稿8《宝宝恶搞刘翔人气骤升走红国外网站》新闻稿第三阶段：决赛阶段目的：经过前期的活动推广，活动热度不断升级，在此阶段通过媒体宣传攻势的进一步加大，强力提升三鹿品牌的美誉度，以形成对终端全面促销的支持时间：2007年11月─12月活动设计—联合电视台胜出的十名宝贝都成为三鹿的“动感宝贝〞，最后决逐五名“五福宝〞寻找合作契合点，与XX〔未定〕电视台合作，配合节目，为10名进入决赛的动感宝贝拍摄短片并参与现场节目拍摄内容根据电视台制作节目要求和比赛设计而定建议与已有栏目合作，如快乐大本营注：如与电视台合作需进一步沟通活动设计—决赛投票节目播出期间，投票清零，采取网络、投票两种选取方式，完全由受众决定最后的“五福榜〞，共同见证“五福宝〞的诞生从投票人中抽取幸运者，赠送奖品，奖品根据实际情况而定活动设计—五福宝五位胜出者成为“五福宝〞，赢得大奖的同时，成为三鹿奶粉包装的代言人包装设计可采用多种表现形式，如代表成功的“V〞字、如奥运元素“五环〞等决赛阶段稿件序号新闻标题示意类型1《走近3号动感宝贝‘狂人宝宝’其实很乖》网络稿2《三鹿‘动感宝贝’牵动千万人梦想的魅力》网络稿3《三鹿动感宝贝刮起荧屏可爱旋风》新闻稿4《‘动感宝贝’亮相荧屏小小年纪表现惊人》新闻稿5《‘动感宝贝’再酣战三鹿五福娃呼之欲出》新闻稿6《动感＋可爱，三鹿五福娃诞生》新闻稿后续稿件序号新闻标题示意类型1亲子之爱到奥运情怀—三鹿树创新营销新标杆综述稿2演绎另类非奥运营销—三鹿动感宝贝08秀活动的爱心主线综述稿3最美最健康的联想—动感宝贝助力三鹿品牌升级评论稿4XXX谈三鹿动感宝贝08秀创意秘决营销经理访谈5XXX：成全父母爱心推动全民奥运总裁访谈6千万点击率的背后—三鹿动感宝贝的完美爱心连线评论稿终端配合——终端投票建议1：决赛期间，从动感Baby的来源地，选定点卖场从零包开始计数，当某地的奶粉销售数到达XX包〔根据实际情