2023年差旅管理TMC行业分析报告

2023年差旅管理TMC行业分析报告2023年5月目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、行业增长驱动因素：商旅支出增加和差旅管理普及 51、TMC行业现状：普及率低、集中度低、发展水平不高、市场空间大 5（1）TMC普及率低，10%以下，低于发达国家 5（2）参与者众多，行业集中度CR4仅16%，远低于英德法等国 5（3）发展水平不高 6（4）市场空间依然可观 62、商务旅行支出和普及率提升推动行业发展 7（1）中国商务旅行支出持续增长 7（2）企业发展对于TMC服务的需求增加带动行业普及率提升 83、未来五年中国TMC行业有望保持20%以上增速 8二、行业进入壁垒和市场集中度 91、TMC易进入，但成长有壁垒：资金+人才+技术 9（1）资金是TMC成长的主要障碍 10（2）TMC人才要求高，能够提供全面的解决方案 10（3）技术壁垒是TMC的发展瓶颈 102、成熟市场高度集中，并购整合常态，资本市场作用关键 11四、行业成长路径：并购/合作+建立结算优势成就行业王者 121、运通和HRG的成长路径 12（1）运通和HRG规模领先 13（2）核心业务多有重合 13（3）服务内容相近 14（4）差异集中在盈利模式、资源整合和结算优势 152、中国TMC巨头最可行的成长路径 163、携程腾邦业务模型可向HRG靠近 19四、行业重点TMC公司简况 201、美国运通AmericanExpress 20（1）公司介绍 20（2）商业模式 20（3）客户定位与盈利模式 21（4）财务概况 23（5）未来发展战略 232、HRG：HoggRobinsonGroup 23（1）公司介绍 23（2）商业模式 24（3）客户定位与盈利模式 24（4）财务概况 26（5）未来发展战略 263、Egencia 27（1）公司介绍 27（2）客户定位与盈利模式 27（3）财务概况 28（4）未来发展战略 284、国内重点公司 285、携程旅行网 29（1）公司介绍 29（2）收入构成 30（3）客户定位与盈利模式 30（4）财务概况 316、腾邦国际：并购合作快速成长，支付结算优势构筑核心竞争能力 31（1）战略转型定位精准：选择TMC，发挥既有禀赋优势 31（2）成长路径正确：“并购+支付平台”符合行业巨头发展路径 32一、行业增长驱动因素：商旅支出增加和差旅管理普及1、TMC行业现状：普及率低、集中度低、发展水平不高、市场空间大（1）TMC普及率低，10%以下，低于发达国家中国TMC行业目仍处于发展的初级阶段，TMC业务的普及率依然较低。根据携程的调研报告，2020年中国使用差旅管理的企业少于10%，而且使用TMC服务的企业多为外资企业，中国的私营企业和外资企业的使用比例低于10%。成熟市场如美国的普及率已经达到40%以上。（2）参与者众多，行业集中度CR4仅16%，远低于英德法等国国内TMC行业目前的参与者众多，包括国外大型TMC的中国合资公司、部分OTA、传统旅行社、传统机票代理商、航空公司和部分商业银行等，但行业的集中度非常低，前四名TMC的市场份额仅为16%左右。英国德国和法国的CR4>60%的水平。（3）发展水平不高中国目前行业发展水平不高，除了行业前几名之外，大部分的TMC服务还是局限在旅行预订环节的其中一个或多个方面，旅行支付以及后续的报销和数据分析反馈环节尚未涉及。在预订方式上，TMC企业基本上使用人工线下服务的方式，在线预订系统的开发和使用程度都相对较低。（4）市场空间依然可观携程的调查显示，差旅费用千万级的公司400-500家；百万级的约3000家，百万级以下的1万家。目前专门设臵差旅管理人员的企业较少，差旅管理服务需求大。除去新增的企业需求之外，现有的TMC企业服务还有规范改善的要求，整体市场空间可观。2、商务旅行支出和普及率提升推动行业发展我们认为，商务旅行支出增加和TMC服务的普及率提升是推动行业发展的两大因素。（1）中国商务旅行支出持续增长世界旅游业理事会（WTTC）预计，2021年中国商务旅行支出规模为8540亿元人民币，到2021年有望达到1.87万亿元，CAGR（2021-2021）为10.3%，这是TMC行业发展的首要推动因素。（2）企业发展对于TMC服务的需求增加带动行业普及率提升企业对于成本控制以及管理效率提升的要求逐步增加，势必会将非核心的业务和管理流程外包，选择专业的商旅管理公司提供完善、快捷的差旅服务，节约费用、减轻企业相关人员负担，为企业管理层提供差旅管理报告以利于差旅费用的控制和提升整个企业的管理水平，从而带来企业对于差旅管理的需求增加。3、未来五年中国TMC行业有望保持20%以上增速根据上文的讨论，我们预测，未来五年TMC行业的交易规模有望保持20%以上的增速。基本假设：（1）中国商务旅行支出的增长率假设参照WTTC的预计；（2）中国企业运用TMC服务的普及率估计保持每年1个百分点的提升速率；（3）行业平均佣金率随着行业竞争有所变动。结论：未来5年TMC行业交易规模有望保持每年约21%的增长速度，2022年行业交易规模突破1800亿元；行业收入规模保持相近的增速，2022年行业收入规模突破130亿元。二、行业进入壁垒和市场集中度1、TMC易进入，但成长有壁垒：资金+人才+技术TMC行业进入壁垒不高，有一定的上游资源就可以开展业务，例如目前大量的小型票务代理和旅行社门市即提供简单的差旅管理服务。但TMC企业成长难度较大。正规的差旅管理服务商需要具备完善的服务网络、提供最优价格、帮助企业执行差旅政策、垫付资金并提供合适的帐期、提供差旅管理报表等。资金壁垒、人才壁垒和技术壁垒是TMC行业成长的三大壁垒。（1）资金是TMC成长的主要障碍对上游一周两结（如机票），对下游一月一结，甚至更长。结算期限的不匹配导致资金占用程度较高。携程的调研显示，大部分的客户企业还是倾向于和TMC公司采用定期结算的方式进行资金的结算。因此，资金实力的大小直接决定了TMC能否迅速成长。（2）TMC人才要求高，能够提供全面的解决方案目前行业内从业人员的平均教育水平不高，企业规模普遍较小难以吸引到人才。而国外TMC针对大型客户普遍提供OnSite（现场）服务，因此TMC对于人才的要求较高，能够为客户提供各种需求的解决方案。（3）技术壁垒是TMC的发展瓶颈技术要求：预订（不同的产品）-处理（选择最优方案）-后期（数据反馈、差旅报告），对于系统有非常高的要求。技术方面：TMC系统和客户企业系统以及上游供应商的系统对接，线上线下预订结合，提供更好的用户体验以及未来移动应用程序的开发都对于TMC企业的技术能力提出了很高的要求。除此之外，技术可能成为TMC发展的瓶颈，不可能所有的企业都能提供现场服务，因为大量的客户是中小企业，因此有必要针对中小企业客户提供线上预订和报销支付等。鉴于以上的要求，TMC的成长壁垒相对较高，一般的机票代理商难以长大。因此也愿意被并购，整个行业成熟阶段的集中度会比较高。2、成熟市场高度集中，并购整合常态，资本市场作用关键由于TMC行业低进入壁垒、高成长壁垒的特征，行业发展过程中的并购和整合案例多，下文讨论的美国运通和英国HRG的案例可以看到这一明显特征。而在市场成熟之后，行业将高度集中。如下图所示，德国、法国和英国的CR4分别为65%、69%和58%，远远高于中国目前16%的集中度。除此之外，欧洲的市场领导者也基本是全球的TMC巨头——BCDTravel、CWT、HRG和AmEx，四家公司在英德法的市场份额合计都超过50%。TMC行业具有“大行业，小上市公司”的典型特征，这决定了并购整合为常态，决定了龙头公司的成长道路，而借助于资本市场平台对龙头公司的快速成长将具有关键作用。四、行业成长路径：并购/合作+建立结算优势成就行业王者国际行业巨头成长史说明：行业巨头成长路径和业务模式=并购合作快速成长+支付结算构筑核心竞争能力：行业巨头差旅服务内容大同小异，关键差异即核心竞争力在于盈利模式、资源整合方式及结算优势。1、运通和HRG的成长路径差旅管理服务内容大同小异，难以独特化：美国运通与HRG是全球差旅管理服务业的两大巨头。两者的主营业务和服务内容基本一致，差旅管理服务业的主要公司在提供服务的内容上基本相同，难以通过独一无二的业务建立竞争优势。美国运通与HRG的商业模式的差异点集中于其盈利模式、资源整合的方式与建立的结算优势。运通模式体现出作为全球最大发卡商的资金实力，并且始终以运通卡为最核心的业务，差旅管理附着其上。对于普通差旅管理服务公司而言，HRG通过适度的并购介入新型市场，并通过合作伙伴网络扩展全球足迹的资源整合方式以及依托支付平台建立的结算优势更具有参考的价值。（1）运通和HRG规模领先从运通商务卡营业收入看，美国运通是TMC全行业龙头，始终居于市场主导地位。HRG的主营业务收入和差旅业务收入均高于同行业其他主要公司。（2）核心业务多有重合同为行业龙头，美国运通除以信用卡业务作为其核心业务以外，其他业务与HRG多有重合。两者基本覆盖差旅管理、开支管理、咨询和会奖管理等领域。（3）服务内容相近美国运通与HRG均以差旅管理服务为主营业务，两者提供的服务内容基本相同，涵盖机票酒店预订、在线旅行计划、行前报告、安全管理、成本分析等。（4）差异集中在盈利模式、资源整合和结算优势美国运通与HRG商业模式差异点集中于盈利模式、资源整合与结算优势。运通和HRG的收入来源有明显的不同，差旅管理服务公司的收入来源一般包括：旅行佣金：包括预订机票、酒店和旅行团等预订交易的佣金基础服务费：按提供服务的次数收取的基本费用账户管理费：对企业账户或各雇员账户收取卡费成本加成：不按功能服务定价收费而是与客户达成协议，按差旅服务成本的一定比例加价收费返点收益：由差旅服务商带来的差旅资源销售数量或销售额达到一定规模后，由资源供应商按销售额的一定比例提取给差旅服务商运通依托全球最大发卡商的地位以返点收益为最主要收入，利用资本优势展开全球并购。作为美国运通的核心产品而广为普及的运通卡在差旅服务中的结算优势不言而喻。HRG专注于差旅管理服务，采用了有别于传统佣金收益的“基础服务费+成本加成”模式。通过控股、部分持股或其它方式培养与供应商的长期合作伙伴关系是HRG扩大全球市场的重要战略。依靠安全可靠的合作网络，HRG网络延伸到了120余个国家。HRG收购Spendvison平台以后，通过和VISA的无缝对接在欧洲市场确立了结算优势。2、中国TMC巨头最可行的成长路径结合国外TMC巨头的发展经验，我们认为国内TMC企业发展需要具备如下条件：中国差旅服务市场以国内差旅为主，要求企业了解国内市场、具有区域优势。国外行业龙头以跨国差旅为主要服务对象，与我国状况有较大出入。国内TMC企业要有较强的议价能力和成本控制能力。这是国内中小企业对价格较为敏感，对预订和报销环节的需求最大这一市场现状的必然要求。而对于美国运通与HRG来说高利润的业务如行前报告、成本分析报告、差旅咨询等是其核心业务。结算优势的建立有助于提高行业竞争壁垒。国内TMC企业有两种选择，其一是根据美国运通的经验与银行联合发行企业卡等贷记结算工具；其二是构建或者收购类似Spendvision的在线结算平台。资源整合能力是TMC企业的核心竞争力。国内企业差旅需求多被机票代理、当地旅行社等所消化。如何与航空代理、本地旅行社、航空公司争夺市场份额是TMC企业发展的关键。美国运通通过其并购战略迅速整合了上游资源；而HRG则是寻求战略合作商或者以控股、部分持股等方式建立合作伙伴体系，HRG处于价值链中较高的位臵，提供差旅管理而将服务外包给其合作伙伴。最可行成长路径：国内新兴TMC企业应当借鉴HRG的经验，依托结算平台，以控股、部分持股等方式整合上游资源，建立合作伙伴网络，迅速扩大市场份额。对这些企业而言即使确立了区域优势，一般也缺乏寻求与银行联合发行贷记结算工具的可能。同时大量的并购旅行社资源对资金需求过于巨大。因此美国运通建立结算和整合优势的模式并不适用。HRG的模式和扩张路径更适用于中国TMC企业。3、携程腾邦业务模型可向HRG靠近通过上文的分析，我们知道相比于美国运通信用卡发行的核心优势而言，HRG的业务模型更加适合国内新兴的TMC企业。国内四家主要的中外合资TMC公司以外，携程和腾邦国际属于着力开发该领域的两家新兴TMC。携程通过OTA业务建立的供应商资源开展了对于大型企业和中小企业不同的TMC服务，并且依靠先进的预订系统以及与商业银行发行的联名卡形成了支付结算的平台。但携程目前还未在TMC领域开展大规模的并购整合。腾邦国际目前正在从机票代理领域全面转向TMC服务，并且已经展开了跨区域的并购整合，并且使用已经建立正逐步完善的腾付通综合金融服务平台建立支付优势，其发展思路和业务模型与HRG基本一致。四、行业重点TMC公司简况1、美国运通AmericanExpress（1）公司介绍AmericanExpress成立于1850年，成立之初以快递为主要业务。后涉足金融领域，率先推出旅行支票。1915年建立旅游部门，上世纪三十年代逐渐将旅游服务的覆盖范围延伸至海外，覆盖了40多个国家和地区。而今在全球拥有84,000多名员工，1700多个旅游办事处，提供签帐卡及信用卡、旅行支票、旅游、财务策划、投资产品、保险及国际银行服务等。（2）商业模式AmericanExpress的商务旅行服务依托运通卡客户粘性，开展商务旅行全程代理。商务旅行服务公司以“提供综合性服务，帮助客户控制商务旅行支出”为主营业务，面向全球企业，提供商务旅行预算和旅行方案咨询。其核心产品运通商务卡以及为特殊需要而提供的采购卡、会务卡、差旅专户等覆盖了40多个国家。AmericanExpress@Work还为运通商务卡的客户提供量身订做的差旅解决方案和雇员差旅成本分析报告。运通商务卡是AmericanExpress重要的收入支柱之一。运通主营业务总收入随着全球经济形势的走低而发生明显的波动。而与此同时运通商务卡业务规模基本保持稳定，未受金融危机严重影响。（3）客户定位与盈利模式AmericanExpress的商旅服务长久以来一直以高端机构客户为核心客户群，分别为大型企业和中小型企业提供了多样化的差旅解决方案。公司不以机票、酒店预订等服务为主要业务，而是向客户提供专业的智力援助、流程化管理和作业指导。AmericanExpress的折扣返点收入是营业收入第一大来源。运通平均从每张卡上的返点收益约占总收益的50%左右；另有30%的收益来自于各种与信用卡相关的费用收益。相较而言旅行佣金仅占8%左右。运通商务卡的主要收入为卡费收入。从历史数据看，卡费收入稳定的占商务卡收入的88%。除了金融服务以外，AmericanExpress的收购行动多针对商旅服务以及与之相关的业务，如搜索引擎与第三方支付公司等。（4）财务概况（5）未来发展战略AmericanExpress始终保持着对新技术的敏感性，及时捕捉最新潮流，在行业内保持技术领先。公司向社会提供的各类服务早已远远超出了一家信用卡和旅行服务公司的基本范围，向管理咨询中心发展。2、HRG：HoggRobinsonGroup（1）公司介绍HoggRobinsonGroup(HRG)成立于1845年，是一家在英国上市的全球性企业客户服务公司，提供差旅服务、成本与数据管理等方面的专业咨询。其全资或控股子公司分布在亚太、欧洲和北美的25个国家。在合约伙伴的支持下，HRG的全球网络已经覆盖超过120个国家。（2）商业模式差旅咨询与管理为HRG主要收入来源。HRG服务范围包括差旅管理、预订服务、低成本运作、咨询服务、费用控制、会奖旅游管理以及运动赛事管理。Spendvision这一侧重于银行业的产品为HRG带来了新的商机。这是HRG新推出的线上差旅咨询平台，提供包括端到端的费用管理等交易管理解决方案，覆盖了近130个国家。它的在线技术能够自动为员工报销处理，同时提供增强公司间接费用的控制和可见性。该平台还提供了一个银行及其企业客户的应付账款管理系统以改善从采购到支付（P2P）过程。（3）客户定位与盈利模式HRG主要为大中型企业提供差旅管理与咨询服务，中小企业业务仅占HRG收入的13%，银行及其他金融业企业为HRG最大的客户群。客户人均开支稳定在100英镑左右。其服务覆盖差旅解决方案、预订业务、差旅成本管理与结算的整个链条。与其他收取佣金的差旅代理服务商不同，HRG提供的是差旅外包服务，在此基础上收取基本服务费用。其客户群稳定。据调查90%以上的客户愿意继续与HRG合作，并与HRG签有长期合同，合同期为3-5年。超过500家客户年差旅预算在3百万英镑以上最大的50家客户平均差旅开支为4700万英镑最大的10家客户总共占HRG收入的22%，而没有一家单独占HRG收入的7%以上2021年3月HRG收购了SpendvisionHoldingsLtd，此前的两次并购行动中HRG分别收购了WeinbergTravelExecutive和TravelAssociates两家商旅服务公司。HRG的一个行之有效的整合方式是通过在目标市场拥有的运营商和当地的合作伙伴关系来实现业务扩张。北美是HRG的既定目标，目前只占有2％的市场份额，位居四大差旅服务商的末位。中国和东欧是其长期目标，HRG唯一一个在中国拥有控股运营商的差旅服务企业。（4）财务概况（5）未来发展战略Spendvision依然是HRG发展的一个重要方向，努力使银行业通过这一平台更好地与Visa已有的系统结合，积极拓展政府、大学客户。同时HRG针对如今企业将安全因素作为首要考虑因素这一趋势，整合差旅计划，方便企业在出现危机时能够快速找到员工。此外HRG将着手准备提供符合企业差旅政策的移动产品，鼓励具有成本效益的行为，通过员工的合规行为持续降低差旅开销。近期HRG计划向客户展示如何通过提前预订以及订购非高峰时段机票等措施来实现节约成本，帮助客户发现、获取并控制企业差旅的更多方面。3、Egencia（1）公司介绍Egencia在2002年成立，当时名为ExpediaCorporateTravel，是Expedia旗下专门提供商务差旅服务的子公司，业务覆盖北美、欧洲和亚太地区的46个国家。到2022年，Egencia的预订总额已超过了14亿，成为全球第五大旅游管理公司。目前在全球已经有4200家企业成为其商务客户。（2）客户定位与盈利模式Egencia以大型企业和中小型企业为客户群，向客户雇员提供集中预订的工具。公司向其客户收取账户管理费以及预订服务的佣金。根据客户特定的计划目标以及限定要求制定行前计划，促使旅行者做出最优选择。参考历史性数据提供分析报告使客户对旅行开销模式有更深入的了解。结合旅行开销支出管理，通过跟踪项目支出或个人支出水平，从而达到更好地控制成本的目的。（3）财务概况（4）未来发展战略公司认为将差旅服务发展的重点放在在线服务上比传统的呼叫中心更有发展前景。Egencia倾向于继续加大投资以扩大地理覆盖范围和改善技术设施建设。2020年公司对Travelforce®和Traveldoo™的并购就是这一战略的重要佐证。4、国内重点公司占国内TMC市场份额最大的公司为携程旅行网旅行服务公司、上海锦江国际HRG商务旅行有限公司、国旅运通商务旅行有限公司和中航嘉信商务旅行管理有限公司。除携程旅行网外，其余几家公司分别为HRG、美国运通和CarlsonWagonlitTravel在华的合资公司，商业模式基本与外方母公司一致。5、携程旅行网（1）公司介绍携程旅行网创立于1999年，2003年12月在美国纳斯达克上市，总部设在中国上海，员工16000余人。作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程向超过6000万会员提供集酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理、美食订餐及旅游资讯在内的旅行服务，同时为数百家跨国公司、大型企业提供差旅管理服务。2020年携程开始将发展触角延伸至中小企业差旅管理市场并为此获得当年的“最佳商业模式”奖。（2）收入构成2023年以来，携程的公司差旅服务业务保持强劲的增长。2020年差旅管理服务的营业收入占总营业收入的4%，达到1.6亿元人民币，同比增长25%。2021年企业差旅服务收入2.0亿元，同比增长23.6%。差旅管理服务的收入占比逐年上升。（3）客户定位与盈利模式携程的客户群体较为广泛，主要的客户群为商务旅行者，占客户比重的88%；观光和度假旅游者占12%。300多家跨国公司和大型企业成为携程差旅管理服务的客户，2020年推出面向中小企业的中小企业商旅通之后注册携程商旅业务服务的中小企业已经超过3万家。携程商务旅行管理的收入主要包括机票、酒店预订以及向企业客户提供旅行团服务的佣金，以服务费的形式体现在携程与企业客户的合同中。旅行预订服务通过在线和线下两种方式进行，收入金额在服务提供后确认。（4）财务概况6、腾邦国际：并购合作快速成长，支付结算优势构筑核心竞争能力腾邦国际（300178）从机票分销商转型，通过跨地域的收购兼并，建立完善自有支付结算平台“腾付通”，致力于成为TMC行业领导者。最近两年确立并实施“并购合作快速成长+支付结算优势构筑核心竞争能力”的成长路径，精准转型，有望成长为不断膨胀的中国TMC行业中快速增长的新兴龙头。（1）战略转型定位精准：选择TMC，发挥既有禀赋优势公司由华南地区的最大机票分销商战略转型TMC行业，方向精准，符合行业发展趋势：1）快速成长的TMC行业：如第一部分所述，中国TMC行业仍处于发展初期，未来五年将步入快速成长阶段，五年复合增速超过20%。2）可发挥机票优势：公司在机票领域禀赋优势明确，TMC服务内容方面有50%以上的支出为机票支出，转型TMC行业能够充分发挥公司既有的机票优势。公司已经明确了未来的发展方向，且采用差异化的竞争策略致力于成为国内TMC行业的领导者：1）行业发展现状适合公司扩张：目前行业处于发展的初始阶段，集中度低，参与者众多，但大多受制于行业成长的三大壁垒（资金+人才+技术），对手实力普遍较弱。2）差异化定位规避实力竞争对手：主要竞争对手定位于跨国企业在华公司的差旅管理业务，公司致力于国内企业的国内差旅业务服务，与全球TMC龙头形成差异化竞争。行业发展状况和公司的差异化竞争策略将有利于公司快速做大做强，成为国内TMC行业的领导者。（2）成长路径正确：“并购+支付平台”符合行业巨头发展路径公司的发展思路已经基本成型，设定的成长路径与国际巨头一致，成功概率大。公司将通过跨区域的兼并收购完善地域布局，扩大TMC业务范围，跟美国运通和HRG快速成长时期的路径一致，也是公司快速成长的关键所在。另一方面，公司自主开发“腾付通”。作为综合性的金融服务平台，目前已经建立，并在不断的完善之中。“腾付通”与美国运通的信用卡和HRG的Spendvision异曲同工，将能够便利客户和供应商的支付结算过程，提高资金应用效率，建立明确的竞争优势，与美国运通和HRG的发展经验相符。支付工具的使用将有助于公司朝着HRG的业务模型发展，未来平台上的合作业务将有望跟并购一起成为TMC业务快速增长的又一动力。我们认为，公司通过收购兼并快速扩张，开发支付工具、建立支付平台增强黏性并借此发挥平台合作业务，符合国际TMC巨头的发展路径，未来三年的复合增长有望达到50%，公司将成为中国TMC行业的新兴龙头。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综