第1章 了解设计VIP

第1章了解设计设计基础（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS1.1什么是设计1.2设计的分类1.3设计的过程1.1.1设计的含义▲达·芬奇（daVinci），投石车手稿19世纪:“设计”的含义主要限定于艺术作品的范畴之内。文艺复兴时期:人们认为“设计”是“艺术家心中的创作意念”，1786年出版的《不列颠百科全书》又将“设计”解释为：艺术作品的线条、形状在比例、动态和审美方面的协调。工业时代:“设计”逐渐突破了艺术的范畴，有了策划、筹划、计算等含义，现代意义上的“设计”概念也由此逐步形成。1.1.1设计的含义在《现代汉语字典》中“设计”的其中一个含义为：在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求预先制定方法、图样等。这是对设计的含义的直接表述。创建我国第一个艺术学系的张道一教授，在其主编的《工业设计全书》中对设计的含义进行了更加全面的阐释。（1）设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态过程，其结果最终是以某种符号（语言、文字、图样及模型等）表达出来的。（2）设计具有动词和名词的双重词性。“这个设计很有新意”“你去设计一款灯具造型”，前一句中的“设计”是名词，后一句中的“设计”是动词。（3）设计是一个含义非常广的词，使用该词时，一般应添加适当的前置词进行限定，从而表达出完整且准确的意思，如视觉传达设计、环境艺术设计、服装设计……1.1.1设计的含义工业设计师维克多·帕帕奈克认为：设计是为构建有意义的秩序而付出的有意识的、直觉上的努力。这包含两层含义：首先，设计需要理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制；其次，设计要将这些理解的东西转化为对产品的规划（或产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可实施。基于以上内容，设计的含义可以简单地总结为：设计是一个先有创意与构思，再将创意与构思转化为目标方案的具体过程；设计强调的是“创造”这种行为，同时还要符合人们的实际需求。1.1.2设计的本质1.创造性的造物行为设计离不开创造，任何设计行为都需要创造性思维的辅助。创造性思维是指开创性的想法与构思，这种思维能够突破常规和传统，以新颖独特的方式来解决问题，具有开放性、开拓性、灵活性、独创性、新颖性等特点。▲我国完全自主设计并建造的首艘弹射型航空母舰—“福建舰”，创造性地运用各项前沿技术，其排水量超过8万吨，采用平直通长飞行甲板，配备“电磁弹射和阻拦系统”，是具有世界领先水平的大型航空母舰。创造性思维贯穿整个人类活动时期，人类在不同的发展阶段会有不同的创造性造物行为。商周时期铸造的青铜礼器，是这一时期我国设计作品的杰出代表，其卓越的造型设计和完美的铸造技术，被认为是“可以与任何时代、任何地区所制造的最为动人的杰作相媲美的作品”。正是这种创造性的造物行为，不断推动着人类文明向前发展。1.1.2设计的本质2.改善人类生活方式的行为设计的最终目的是通过设计出的产品改善人类的生活条件，如设计房屋改善居住条件、设计劳动工具改善劳动条件、设计交通工具改善出行条件等。同时，为了尽可能实现设计实用价值的最大化，人们还在不断优化设计的前进方向，让设计更加便捷、科学与智能。高速铁路的设计不仅为人们的出行提供了极大的便利，对推动铁路沿线城市的经济发展、提升人们的生活质量和生活水平也具有十分积极的作用。1.1.3设计的特征1.功能性特征功能性是设计的基本特征之一。无论设计什么作品，首先都应该满足人们的实际需要，包括物质需要和精神需要。例如，设计师设计出一张造型美观的座椅，但该座椅却无法承受人的重量，那么无论这张座椅如何精美，由于功能上的缺失，也难以被人们接受。设计这一行为的最终结果是将构思转化为作品，如果设计出来的作品丧失了稳定、适宜、合理、安全等特性，该作品的设计也就失去了本质的意义。▲电动牙刷的设计是为了帮助人们更便捷、有效地清洁牙齿，保持口腔健康，这也是电动牙刷的基本功能。1.1.3设计的特征2.审美性特征设计除了要保证作品的功能性，还需要兼顾其外形的美观，且这种美观应该是大众能够感知、接受和欣赏的。外观能够直接表现出设计作品的审美性特征，这就要求设计师把控设计作品的比例、对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩等审美要素。另外，设计作品表达的含义也需要符合大众认知，思想内涵积极向上的设计作品往往具备更高的传播度。▲产品包装具备基本的包装功能，同时其独特的外观设计也带给人们良好的审美感受。1.1.3设计的特征3.经济性特征设计的经济性特征是指设计师要考虑到设计的经济问题，如原材料费用、制造成本等。设计作品即便再精美、时尚，如果超过预算或能够承受的成本，也无法投入生产环节，最终也不能进入人们的生活中。4.创造性特征设计的本质在于创造，设计的过程与结果都依赖于人脑的创造性思维活动。因此，设计师在开展设计活动时，一方面需要积累大量的信息和经验，另一方面还需要培养强大的设计思维，这样才能打破现有的局面，创造性地设计出新的作品。▲为了方便人们在运动中使用耳机，设计师们设计了轻盈、减震、符合人体工学的创新式运动耳机。1.1.3设计的特征5.象征性特征象征性特征是设计的一种高级特征，一般拥有这种特征的设计作品，往往超越了本身的消费意义，成为某种文化的见证。具有象征性特征的设计作品常常有一种稳定的样式、独特的符号、固定的颜色，如企业自身的标志设计代表的是企业文化，各地的民俗工艺品代表的是当地文化等。随着全球信息化的发展，在市场经济条件下，越来越多的设计师开始主动研究作品的象征性，力求创造出独具特色的、具有文化价值的作品。▲中国美术学院民艺博物馆该建筑的外墙主要选用不锈钢丝和瓦片作为材料，一方面体现建筑本身的文化内涵和意义，另一方面也合理运用建筑材料，兼顾设计的经济性。CONTENTS1.1什么是设计1.2设计的分类1.3设计的过程1.2.1视觉传达设计古埃及人用神话人物荷鲁斯的眼睛象征至高无上的权力，将其当作辨别善恶、捍卫健康与幸福的护身符，一些西方的学者则将荷鲁斯之眼作为视觉传达的象征。视觉传达是以可被阅读或者观看的形式进行的传达观念或信息的活动，包括视觉符号和传达两个基本要素。视觉符号是指眼睛能看到的、表现事物一定性质的符号，是信息的载体，也是人们进行信息传递与交流的媒介。传达则是指信息发送者基于视觉符号向信息接收者传递信息的过程。在传达过程中，信息发送者首先需要明确向特定对象传达的特定信息，其次还要设计出易于为特定对象认知和理解的视觉符号。▲荷鲁斯之眼文字设计是通过设计出独具特色、富于变化的文字形态，提高文字的信息传达能力的设计领域。文字设计是在符合设计主题的基础上，强调文字的可识别性、视觉美感和设计个性的设计形式。在标志、广告橱窗、包装、书籍装帧、电影海报等各类视觉传达设计中，我们都能看到具有不同风格和特点的文字设计。▲电影海报中的文字设计，既符合海报的主题，又具有独特的风格和较高的辨识度，有效传递了信息。1.文字设计1.2.1视觉传达设计2.标志设计标志设计是对商标、标志（Logo）等进行的设计，其作用是传播品牌文化，提升机构、企业的识别度和记忆度。标志设计要求简洁鲜明、独特醒目，以便于人们识别和理解。3.插图设计插图设计是对广告、书籍、包装中的插图进行的设计。相较于文字与标志，插图的视觉效果更加直观和强烈，且具有一定的艺术感染力，可以快速吸引人们的眼球。4.版面设计版面设计是对文字、标志和插图等视觉元素的组合设计，其设计目标是运用一定的造型要素和形式原理，对这些视觉元素进行合理的排列，使其既具有良好的视觉效果，又能有效地传达信息。许多设计领域都需要运用版面设计的相关知识。1.2.1视觉传达设计▲中国银行的标志，整体看上去类似于古代的铜钱，圆中的部分则是“中”国的“中”字。该标志简洁直观，信息清楚明了，且富有文化底蕴。▲儿童绘本《背影》中的插图，占据了较大的版面，视觉冲击力较强，可以快速吸引读者的视线，并让读者领会到插图想要传达的信息与情感。1.2.1视觉传达设计5.广告设计广告设计是随着广告行业的发展而形成的，主要包括营利性质的商业广告设计和非营利性质的社会公益广告设计。现代广告设计大多是基于计算机平面设计技术的应用，结合广告媒体的使用特征，通过设计软件来传达广告意图、传递广告信息、展现平面艺术创意的设计活动。广告设计中也需要使用文字、标志和插图等视觉元素。▲这幅广告设计作品要传达的信息是“通宵营业”，设计师模拟黑暗中的两盏路灯照亮品牌标志的效果，既有效传递了信息，又对品牌进行了推广。1.2.1视觉传达设计6.包装设计包装设计是对产品包装的外观进行的设计。设计师在设计包装时，也需要运用文字、标志和插图等视觉元素，以突出设计目的，传达关键信息，吸引人们的注意。由于包装设计最终要形成实物，因此设计师还要注意包装材料的选择。这组包装设计同时运用了文字、标志和插图等视觉元素，整体的视觉效果统一、美观。文字视觉元素可以用来传递产品信息和品牌信息。1.2.1视觉传达设计7.用户交互界面设计用户交互界面设计是指对网页、应用软件界面等进行的设计。用户交互界面设计强调的是简单、迅速，也就是要方便用户操作。在此基础上，还要保证界面的美观，符合大众审美，从而带给用户良好的视觉体验和操作体验。手机应用软件的用户交互界面设计，插图、文字的排版均简洁而美观，重要标志明显，便于用户选择和操作。1.2.1视觉传达设计1.2.2产品设计产品设计是基于生产技术、制造能力、经济性和美观性等方面的考虑，对产品的造型、结构、功能等方面进行的综合性设计。远古时期早期的产品设计工业革命之后人类用石头打磨石头，制造生活用具或武器，这是产品设计的雏形。大多依赖人类在漫长的发展过程中积累的经验和掌握的传统手工艺技术，我国古代的大多数器具就是由各行各业的匠人手工制作的。工业产品逐渐出现并实现了批量生产，产品的功能、材料、构造、形态、色彩、加工装饰等方面都被划归于工业产品设计的范畴。1.2.2产品设计由于产品设计与生产方式密切相关，因此根据生产方式的不同，产品设计可以分为手工艺产品设计和工业产品设计。手工艺产品设计以机器批量生产为前提进行的产品设计，包括家具设计、家电设计、数码产品设计、服装设计、交通工具设计、医疗器械设计等多种类型。主要依靠双手和简单的工具对原料进行加工制作工业产品设计1.2.2产品设计▲家电设计▲数码产品设计▲服装设计1.2.3环境艺术设计城市规划设计是对城市环境的整体空间进行的综合规划和设计也是建筑设计、景观设计的前提，可以为建筑、景观等的设计创造空间做准备。城市规划设计1.2.3环境艺术设计建筑设计是对建筑物的结构、空间、造型、功能等进行的设计，也是科学与艺术密切结合的综合性设计。建筑设计包括建筑工程设计和建筑艺术设计两个方向，前者是针对建筑结构的设计，用于确保建筑物的安全、稳定等功能，后者则主要考虑建筑物的造型、外观、布局等与视觉感知有关的各个方面。建筑设计▲哈尔滨大剧院▲木心美术馆1.2.3环境艺术设计室内设计是对建筑物内部空间进行的设计，即根据建筑物内部的空间结构和特点，以及该建筑物的使用性质，设计出功能合理、美观舒适，能满足使用者物质和精神需求的室内空间环境。室内设计▲为自由职业者设计的居住空间，一方面满足其个性化心理需求，在生活中装点诗意；另一方也打造了高效的职住一体型办公空间，让居住空间更加灵活、舒适、多功能。1.2.3环境艺术设计景观设计的目的是通过规划土地与土地上的物体与空间，创造出安全、舒适、健康的环境。现代景观设计强调人类的发展和资源、环境的可持续性，因此既要考虑视觉景观形象，又要考虑环境生态和大众行为心理。景观设计▲哈尔滨大剧院▲木心美术馆CONTENTS1.1什么是设计1.2设计的分类1.3设计的过程1.3.1挖掘需求设计是科学与艺术的结合，它不仅仅是为了让产品拥有好看的外观，还要遵循以人为本的原则，解决实际的问题。以人为本需要设计师了解设计目的和使用者的需求，同时考虑设计的易用性、易理解性和趣味性。因此，对于设计师来说，挖掘需求是必不可少的流程。设计是为人服务的，设计创作应立足于生活。设计师可以从生活中寻找素材，观察、体验生活，从生活中找到需要设计或再设计的问题，然后解决这些问题，从而满足人们的需要。1.3.2搜集信息发现真实的需求要求设计师掌握大量的信息，包括：消费者的信息市场环境信息媒介使用状况信息一方面另一方面设计师在观察生活、参与社会生活实践的过程中，可以接触、搜集和积累到大量的信息；设计师在产生设计想法或者为了完成某项设计任务时，需要有目的性地去获取、查证、感知相关信息，甚至通过查阅各种文献来获取信息。设计师主要是从生活中搜集信息一个优秀的设计师往往也是一个肯动脑筋的人。1.3.3形成意图储备信息是从事设计创作的基本条件，设计师的信息储备越丰富，往往越容易发现人们的真实需求，从而产生有趣、有价值的构思。当设计师搜集和积累了足够多的信息后，应该将其转变为明确的设计意图，也就是根据市场、用户等的情况和自我的设计视角、设计主题、设计思维等来满足真实的诉求。从狭义的角度讲，形成意图的阶段就是设计开始的阶段，也是设计师将物象转化为意象的阶段，只有形成了明确的设计意图，构思才能最终转化为产品。任务实践——废物新用1．任务背景在全球范围内，人类每年会产生十几亿吨的废弃物，在这些废弃物中，只有少数会被回收或焚烧，大多数则被直接深埋于