公关活动评估之

2011-11-3PAGE10每个人都应该有一种信仰PAGE10公关活动评估之——商学百年庆典分析：1：活动背景及机遇分析：湖南大学工商管理学院拥有悠久的历史和不平凡的经历，经过百年的风雨洗礼才发展到了今天，湖大商学院一直秉承着商学救国商学强国的宗旨，怀着打造中国领先的一流商学院，世界知名的商学院的目标，本着为国家和社会，为世界创造企业经营管理人才的原则，一直致力于教育和项目的研究。百年庆典，这是一次难得的机会，过了这次就必须再等下一个百年，即使我们又这个耐力也没有这个时间和能力，所以必须抓住这次百年难得机遇，下足心思策划一个超大型的公关活动，借此机会巩固在国内的领先地位，提高在国际的知名程度。湖南大学工商管理学院没有错过这次机会，很好的抓住了这个百年难得历史机遇，是一件很成功的抉择。2：活动主题及口号分析：学院依靠享誉全国的千年学府的美誉，打着“千年学府，百年商学”的口号。这个口号，既押韵，朗朗上口，让人特别容易记住，又洪亮霸气，给人一种很震撼的触动，同时还透露着学院悠久的历史气息，让人想象这它百年的经历，百年的故事，百年的风雨，给人一种很想去了解的冲动，也让人感受到了它厚重的实力，既很好的宣传了湖南大学，又很好的宣传了工商管理学院，大大的提高了它的知名度和美誉度，从而将直接提高它在国内和国际的声誉和地位3;活动宣传的分析（1）前期分析：早在上学期，2010年4,5月份的时候，学院就开始了庆典的宣传工作，不但开始想各个企业和各企业的老总宣传，拉赞助搞合作，还包下了整个岳麓山的宣传牌，整个岳麓山只有沿公路的地方，都可以看到“湖南大学工商管理学院，EMBA—高级工商管理硕士”的宣传广告，一连很多个月都可以看到，岳麓山是湖南著名的旅游景区，每天都有成千上万的人来旅游，可想而知几个月下来，一共宣传了多少人在活动将开始的前一个月，学院开始广发请帖，请了很多国际国内著名的专家学者前来参加，还请了很多的企业知名人士，老校友，虽然还没开始活动，但是再请这些人的过程中，也间接影响了很多的社会知名人士，企业人士和社会公众，进一步提高了学院的知名度和声誉（2）中期：活动分为两天进行，第一天上午请了国内著名历史学者专家，厦门大学教授，三国演义的著名讲解人——易中天。易中天虽说你历史专家，貌似跟我们工商管理学院没有太大的关系，但易中天还是厦门大学的教授，其工商管理学和湖大工商管理学院有很好的关系，而且其公众知名度非常高，可以达到名人效应。下午是学术研讨和报告会，齐聚了国内外很多的著名经济学家，管理学家，是一个规格很高的学术会议，这个会议可以达到宣传学院学术能力和研究能力的一个效果，因为不是每个学校的商学都能开得起这样的会议。第二天是在大礼堂的晚会在这三个活动中，每次都有大量的媒体拍摄，采访，和宣传，报社刊文报道，运用各大媒体的力量，很好的宣传了湖南大学工商管理学院的实力（3）后期：后期主要是媒体的报道4：活动计划过程评估这是一项浩大的公关活动，学院将近用的一年的时间来进行策划和实施，校领导和院领导都非常重视，从上到下，从院领导到院里每个学生都很认真，没有马虎，严格的层次顺序和合理的分工合作，很好的运用人力资源管理学，发挥了团队的力量，从院领导的策划，和拉赞助拉合作，到各个老师领导任务和安排到学生会，每个班级，每个小组，每个小队，每个人员，并亲自组织和带领自己的小组完成任务，再到每个学生的工作-接待贵宾，校友，老校友，礼仪，全程跟踪服务等等工作，一个顺序，一个工作都绝不马虎。正因为有很合理的计划，所以活动很顺利的就实施了，达到了很好的预期效果，活动计划很成功！5：活动的实施过程评估有了很好的策划和合理的分工，在计划的实施过程中，工作也变得很顺利，上至学院领导，下至各个学生，每一步都按步就班，稳稳妥妥，再加上院领导和老师们得积极领导和以身作则，活动的实施非常的顺畅，每一个来宾，每一个客人都对我们的服务感到非常非常的满意，对我们的各个活动项目也非常的赞赏，没有一个来宾会因为陌生不熟悉环境而感到不方便不顺畅，这就是最好的成功6：外界评价从路过不熟悉的人和来了解的人