美素佳儿金装焕装新升级EPRQA执行方案0607(备份)

美素佳儿金装焕装新升级

EPR&QA执行方案EPR&QA传播节奏沟通&教育试用体验口碑分享主动沟通焕装新升级品牌信息深入科普焕装新升级卖点，消除消费者疑虑通过试用口碑深度传播，以获得消费者认可和信赖制造话题声量和讨论，提升论坛曝光制造话题声量和讨论，树立消费者口碑营造良好正面口碑，提高消费者信赖传播方式传播目标传播时间Phase1Phase2Phase3传播方式和策略母婴论坛活动EPR软文科普QA答疑母婴论坛KOL试用口碑分享单个角度阐释新版和老版的某个差异点多个角度科普焕装升级后的变化和继续保存的优势主动沟通教育新版的优势主动维护消费者的疑惑和顾虑官方渠道传播新版和老版的差异，及新版的优势用活动方式送出新版产品试用提高声量和曝光提高声量和曝光增加互动增加优质口碑用母婴kol的影响力和公信力去影响论坛的目标用户

Phase1S3&S4LaunchPhase3S1&S2LaunchPhase2Sustaining声量维护↑

25%（800→1,000）深度图文科普贴

（KOL撰写，偏品牌）精华帖量提升↑

46%（240→350）-S3试用报告收集六大母婴网站问答建设（350组）：消除消费者对新包装的顾虑，避免误解问答回复：主要针对S2&S3新老包装区别，真伪鉴别，安全性等问题S3试用报告延展（KOL试用体验，偏用户）-

声量维护800篇稿件S2换装新升级预热声量维护↑

25%（阅读量达250万）全系列深度科普贴+KOL试用贴（*24小时鲜奶成粉）精华帖量提升↑

46%（240

→350）问答建设（250组）问答回复：金装全系列产品换装新升级,S2&S3营养升级差别等S2试用&口碑征集宝宝树问答征集活动妈妈网育儿网论坛活动100BBS论坛QA平台S3试用&口碑征集宝宝树问答征集活动妈妈网育儿网论坛活动整体传播方案传播话题沟通角度Phase1Phase3焕装新升级〔新配方、新包装、新卖点〕和老版比照〔价格不变、条码不变〕新包装全球统一1、2段即将升级和老版差异点荷兰自家牧场，24小时鲜奶成粉，一次罐装完成和皇家美素佳儿，和竞品比照1、2段即将升级金装全面焕装新升级〔新配方、新包装、新卖点〕口感没变化，无需转奶除肠胃特别敏感的宝宝LokiNutri天然营养锁留系统，锁留天然营养小分子，帮助不上火不便秘Phase2BBS水军贴撰写帖子类型分享帖（30%）吐槽帖（10%）干货帖（10%）问答帖（10%）科普贴（30%）八卦帖（10%）科普帖和分享贴为主，其他帖为辅；从品牌和用户体验角度传达焕装新升级信息预估KPI46%精华帖提升25%阅读量提升回复量提升25%发帖总量提升25%6.30-7.30(TBC)8.18-9.20(TBC)EPR发布数量从800篇增加到1000篇QA发布数量从200篇增加到250篇S3&S4换新装上市阶段6.30-7.30S1&S2换新装上市阶段8.18-9.20精华帖从240篇增加到350篇占比从30%增加到35%新装推广传播阶段阅读量从200万/月增加到250万/月新装推广传播阶段回复量从1.2万/月增加到1.5万/月母婴网站声量预估内容建设量将到达主要竞品的3-5倍EPR&QA报价六大母婴网站执行方案六大母婴网站分析PC端仍为论坛讨论集中地，口碑SEO主战场Mobile端仅工具型应用月活较高〔整体母婴APP渗透率仅5.2%**〕根据综合评价，宝宝树，妈妈网，育儿网为此次活动推荐的合作媒体媒体PC日均IP（最近三个月）*PC日均PV（最近三个月）*APPMAU(2016年3月)**B10,440,00052,200,000（宝宝树孕育）1,1483,000M7,470,00037,350,000(孕育管家)3,025,000（妈妈圈）1,844,000C4,068,00028,476,000（妈妈社区）771,000Y3,411,00010,233,000N/AP609,0001,827,000N/AM213,000213,0002,277,000201,000402,0001,746,000*数据来源by2021-05-19Alexa**数据来源QuestMobileTRUTH标准版2021年3月移动母婴TOPAPP宝宝树有奖问答-高效增加正面UGC口碑活动类型：问答活动标题：【有奖问答】什么样的奶粉不上火不便秘？快来寻找答案赢大奖！活动内容：1.提问与“怎样的奶粉好？〞“美素佳儿奶粉怎么样？〞相关问题，从“美素佳儿金装换新包装了吗？〞、“怎样的奶粉宝宝吃了不上火不便秘〞、“什么的奶粉真的营养好吸收？〞、“天然营养好吸收的奶粉有哪些特点？〞等方向去提问。2.选择擅长问题，结合经验认真答复，答案含有“美素佳儿金装焕装新升级〞、“荷兰自家牧场“、“鲜奶到罐装1次完成〞、“特有LockNutri天然营养锁留系统〞、“锁留天然营养小分子“、“帮助不上火不便秘〞等关键词，获奖时机更大。妈妈网推广方案〔媒体预算20.04万〕6.30~7.30〔任一周〕8.18~9.20〔任一周〕传播重点推广资源PhaseI：美素佳儿金装3段4段新装上市PhaseII：美素佳儿金装2段新装上市传播主题【信息告知】包装焕新大不同，品质更高价格不变【优势强化】配方升级，锁留营养肠道棒棒【论坛活动】x1周找茬抢答：焕装新升级，火眼金睛找不同【KOL帖】x6口碑\试用\评测：1岁以上大宝妈，忠实顾客赞新装【论坛活动】x1周话题讨论：超人妈妈畅聊育儿经【KOL帖】x6口碑\试用\评测：6~12月小宝妈，新顾客验证新配方优势美素佳儿金装焕新升级时间妈妈网论坛活动Demo美素佳儿金装焕新升级了！火眼金睛找不同！小编发起活动，从“包装〞、“配方〞、“成分〞、“成效〞等方面详细介绍美素佳儿金装焕新升级到底哪些方面升级了，进行产品市场教育；介绍活动机制，小编不时抛出制作好的“找茬图〞，网友迅速找到不同点然后截图回帖抢楼+你认为本升级特点有什么nb之处，小编将根据回帖速度和质量送出奖品；根据美素佳儿金装升级特点，制作一系列的找茬图，突出升级宣传点，并引导网友阐述本次金装升级的“NB〞之处，强化产品升级信息。备受喜爱的美素佳儿金装焕新升级了！不仅包装360°全面焕新，更有配方升级！自诩美素佳儿真爱粉的妈妈们，你敢来参加小编的“找茬〞挑战吗？你能火眼金睛一秒就能看破“美素佳儿金装焕新升级〞的NB之处吗？你具备超神速反响，不仅能一秒看破，更能快速第一个抢答截图回复吗？快来参与，把新美素佳儿金装正装抱回家！找茬图设计示意〔客户需提供素材〕——妈妈网APP【0-1岁宝宝圈】发布妈妈网APP【谈天说地圈】等圈子置顶妈妈网APP+PC端硬广位推广锁留营养锁住健康，超人妈妈超能力大分享~当每个妈妈迎接了自己的小宝宝，都会瞬间化身为超人，为了给宝宝最好的爱和呵护，恨不能上天入地！小宝宝成长过程中，最重要的就是肠胃好，营养好吸收，健康成长，超人妈妈们，你们为了给宝宝#锁留营养锁住健康#，都是怎么做的呢？分享你的“超能力〞，还有新美素佳儿金装正装可领取！妈妈网APP【0-1岁宝宝圈】发布妈妈网APP【谈天说地圈】等圈子置顶妈妈网APP+PC端硬广位推广小编抛出话题，结合当前热点发起话题讨论，激发网友发言热情，参与讨论。深挖产品特点，抛出“锁留营养锁住健康〞话题，引导妈妈分享自己如何为宝宝锁留营养，软性植入美素佳儿金装配方升级信息，使网友深入了解美素佳儿金装“天然营养锁留系统〞优势。妈妈网论坛活动Demo妈妈网KOL科普贴DemoKOL为美素佳儿金装发声1岁以上大宝妈KOL，忠实顾客赞新装标题示意——美素佳儿金装焕装新升级，小囡笑开颜！美素资深粉深度分析金装焕新四大升级优势！口碑证言：小囡就是“美素宝宝〞，一直喝美素佳儿金装，肠道好不上火我超放心的。焕新升级信息释放：所以美素佳儿金装焕新升级，我第一时间入手了，下面我来深度分析下本次升级有何优势。〔从包装、配方、品质价格、成效等几个方面展开〕妈妈网APP【1-3岁宝宝圈】发布妈妈网APP【宝宝营养全攻略】等圈子置顶妈妈圈app精选首页：定向1-3岁宝宝热帖推荐*选择1名KOL，发布一篇口碑帖*以大宝妈身份，推荐3段4段产品*由客户提供产品，将寄给KOL体验妈网红人馆妈网红人KOL5大等级过百个性标签精准为品牌系统化匹配专属红人资源6~12月小宝妈KOL，新顾客验证新配方优势标题示意——新美素佳儿金装到手，新升级新配方实力亲测~妈网红人馆妈网红人KOL5大等级过百个性标签精准为品牌系统化匹配专属红人资源KOL对新美素佳儿金装进行评测并拍照，发帖撰写图文评测过程；KOL从包装设计、奶粉配方、气味质地、冲调性能、试饮体验、标准鉴定等方面对产品进行评测；意见领袖发声从消费者角度发布评测，更易被信赖妈妈网APP【0-1岁宝宝圈】发布妈妈网APP【宝宝营养全攻略】等圈子置顶妈妈圈app精选首页：定向0-1岁宝宝热帖推荐KOL筛选产品寄出发布测评*选择1名KOL，发布一篇口碑帖*以小宝妈身份，推荐32段产品*由客户提供产品，将寄给KOL体验冲调性能妈妈网KOL科普贴Demo育儿网推广方案〔媒体预算20.43万〕6.30~7.30〔任一周〕8.18~9.20〔任一周〕传播重点推广资源PhaseI：美素佳儿金装3段4段新装上市PhaseII：美素佳儿金装2段新装上市传播主题【信息告知】包装焕新大不同，品质更高价格不变【优势强化】配方升级，锁留营养肠道棒棒【论坛活动】x1周每日有奖答题：天然营养好奶粉大解密〔深度教育活动贴〕【KOL科普帖】x10美素佳儿金装焕装新升级，配方升级，品质不变【论坛活动】x1周发帖征集：美素佳儿金装焕装新升级+宝妈自定义标题〔大量UGC口碑扩散〕【KOL评测帖】x1024小时鲜奶成粉，锁留天然营养小分子，帮助宝宝不上火不便秘！美素佳儿金装焕新升级时间100个BBS水军贴执行方案BBS水军贴平台发布策略母婴垂直论坛官方发布活动及传播品牌信息的权威阵地水军贴必须模拟消费者口吻，软文形式，超热金装焕装新升级的话题根据每阶段的传播目标，持续对目标用户进行教育和引导门户网站非官方发生渠道，主要帮助扩散影响紧跟母婴垂直论坛传播节奏，扩大金装焕装新升级事件的覆盖范围和影响更多互联网人群同时帮助母婴垂直论坛的官方活动做一些导流地方性母婴论坛南区，会侧重比照新版金装美素佳儿和港版美素佳儿的区别东区，会侧重引导新包装与国际全面接轨，全球统一西区，会更加强调新版金装美素佳儿升级不涨价北区，会更强调新版的天然营养锁留系统BBS水军贴demo〔科普帖〕宝宝奶粉焕代升级，美出不一样的范儿〔科普帖〕奶粉焕新装，宝宝不光是有口福那么简单〔分享帖〕奶粉巧焕装，拼的不仅仅是颜值〔分享帖〕奶粉夏日大“焕〞装，就要美美哒〔八卦贴〕号外号外：美素佳儿焕“新衣〞啦！〔八卦贴〕你不认识我，但我怎么可能不认识你呢？〔奶粉焕新装，也不能逃过宝妈的火眼金睛〕〔吐槽帖〕宝妈的生活理财篇：原价买到升级款〔吐槽帖〕粗心宝爸买奶粉的乌龙事件(问答帖〕一直在喝美素佳儿奶粉，最近换包装了，需要转奶吗？(问答帖〕发现宝宝喝的奶粉换包装了，奶粉有变化吗？phase1BBS水军贴demophase2〔科普帖〕备战炎夏，亮相我娃的“防火〞小伙伴〔科普帖〕处女座宝妈的养娃利器，还不赶快来膜拜~〔分享帖〕二货宝妈变身技术控，只为宝宝不上火。〔分享帖〕试用报告：配方升级，品质依旧~〔干货帖〕深八进口奶粉那点儿事，纯干货，拿走不谢！〔分享帖〕奶粉巧焕代，刷新你的育儿观〔吐槽帖〕实惠来袭：品质升级，价格不变。〔吐槽帖〕奶粉“焕〞然一新的，不仅仅是颜值〔吐槽帖〕宝妈圈潜规那么：颜值+实力，才能被青睐〔吐槽帖〕奶粉都已与国际接轨，全职奶妈压力山大〔问答帖〕升级后的金装美素佳儿与皇家美素佳儿有什么区别？〔问答帖〕美素佳儿焕装升级后，都有哪些变化？BBS水军贴demophase3〔科普帖〕开贴扫盲，为宝妈们科普宝宝便秘和奶粉那点事儿！〔科普帖〕科普：所谓“焕〞新装，“焕〞的究竟是啥〔科普帖〕资深宝妈答疑解惑开新篇啦~快来围观〔干货帖〕纯干货，选奶选购攻略走起来〔干货帖〕育儿达人分享超强奶粉选择攻略，有用的宝妈自行GET〔分享帖〕超实用的育儿宝典，新手宝妈有福啦〔分享帖〕选奶粉，要选第二种，才不会懊悔！〔分享帖〕走过路过不要错过！养娃心经大放送~〔八卦贴〕种草新装奶粉，提升的不仅仅是一件“衣服〞的距离〔新装奶粉初体验，试用心得，植入奶粉焕新装，配方升级的内容〕〔吐槽帖〕不靠谱闺蜜，做了一件最靠谱的事〔闺蜜帮娃选奶粉，融入奶粉的相关知识〕QA执行方案QAdemophase1美素佳儿金装奶粉的罐子包装怎么和以前不一样了？美素佳儿金装奶粉是升级了吗？宝宝总是上火，和奶粉有关系吗？新版的金装美素佳儿奶粉和老版的差异在哪里？美素佳儿金装焕装了，价格还和以前一样吗?除了包装变化，新版的美素佳儿金装和老版的还有什么差异？什么是天然营养锁留系统？一直喝金装美素佳儿，最近换了新包装，需要转奶吗？提问：美素佳儿金装奶粉的罐子包装怎么和以前不一样了？答复：宝妈刚咨询过客服，他们家金装3段4端奶粉焕装新升级啦。新包装与国际全面接轨，配方也升级了，价钱不变。提问：新版美素佳儿需要转奶吗？答复：美素佳儿金