2021年04月新闻事业管理自考真题及答案

内容为网上整理，如有侵权请联系删除内容为网上整理，如有侵权请联系删除内容为网上整理，如有侵权请联系删除2021年04月新闻事业管理自考真题及答案一、单项选择题1、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社

B．中新社

C．国际新闻社

D．华俄通讯社

2、我国对报刊发行实施的是______。

A．注册制

B．许可制

C．备案制

D．登记制

3、新闻产品质量的实质性管理手段是______。

A．媒体定位

B．版面设计

C．内容把关

D．媒体战略

4、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营

B．合作经营

C．个体经营

D．分类经营

5、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规

B．了解媒体资源

C．做好市场调查

D．广告精准投放

6、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道

B．二级渠道

C．三级渠道

D．四级渠道

7、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。

A．“严格管理”理念

B．“直接管理”理念

C．“统筹管理”理念

D．“属地管理”理念

8、4C营销理论的核心是______。

A．产品

B．成本

C．价格

D．顾客

9、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场

B．思想市场

C．受众市场

D．政治阵地

10、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬

B．岗变薪变

C．同工不同酬

D．合同约束

11、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行

B．图书连锁经营

C．电子出版物发行

D．电视台经营

12、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率

B．报刊阅读率

C．报刊发行量

D．受众结构

13、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。

A．广告审查

B．人员审查

C．价格审查

D．刊出审查

14、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。

A．图书出版业

B．音像出版业

C．广播电视业

D．电影业

15、我国第一家广播电视事业集团是______。

A．无锡广播电视集团

B．浙江广播电视集团

C．上海文广新闻传媒集团

D．湖南广播电视集团

16、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产

B．负债

C．收入

D．利润

17、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性

B．可估价性

C．收益性

D．资源性

18、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计

B．经营审计

C．合规性审计

D．注册会计师审计

19、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。

A．新闻媒体的非主营业务上市

B．媒体主营业务分拆上市

C．新闻网站上市融资

D．媒体境外上市融资

20、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利

B．人力资源规划

C．培训和开发

D．绩效管理

21、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。

A．制定发展规划

B．建立培训制度

C．了解培训需求

D．确定培训方法

22、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节

B．生产环节

C．财务环节

D．评估环节

23、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。

A．环保记者轮岗到市政管理

B．要闻部轮岗到经济部

C．编采部门切换到行政经营部门

D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑

24、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。

A．编采合一

B．编采分离

C．制播分离

D．部版合一

25、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。

A．随意一期报纸的版面上

B．最近出版一期的报纸的随意版面上

C．随意一期报纸的相同版面上

D．最近出版一期的报纸的相同版面上

二、多项选择题26、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

E．立体渠道

27、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。

A．《中华人民共和国会计法》

B．《中华人民共和国公司法》

C．《企业财务通则》

D．《企业会计准则》

E．《事业单位会计准则》

28、新闻媒体的广告优势有______。

A．信息传播的优势

B．刊播价格的优势

C．吸引关注的优势

D．广泛适应的优势

E．引导消费的优势

29、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。

A．快速筹集运营资本

B．改善媒体利润结构

C．提高媒体管理水平

D．分散经营风险

E．完成内部积累

30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3年以上中期合同

C．至退休的长期合同

D．项目合同

E．任务合同

三、名词解释题(每小题4分，共20分)31、邮发合一

32、后续审计

33、管理能力开发

34、“双效”原则

35、媒体数字化战略

四、简答题(每小题6分，共30分)36、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?

37、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?

38、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?

39、新闻媒体上市的不利因素有哪些?

40、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?

五、分析题(15分)41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

答案:

一、单项选择题1、D

2、B

3、C

4、A

5、C

6、A

7、D

8、D

9、C

10、C

11、D

12、B

13、A

14、C

15、A

16、D

17、A

18、A

19、C

20、B

21、B

22、B

23、D

24、C

25、D

二、多项选择题26、AB

27、ABCD

28、ACDE

29、ABCD

30、ABCD

三、名词解释题31、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。

32、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。

33、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。

34、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。

35、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。四、简答题36、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。

第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。

第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。

第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。

第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。

37、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。

38、新闻媒体的所有制；

宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；

新闻媒体主管部门制定的政策；

国家对新闻媒体发展的整体规划。

39、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。

40、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。五、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：

(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；