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文档简介

第3章市场调查资料的收集方法整理课件3.1二手资料的收集方法3.1.1二手资料的功能1〕二手资料的含义2〕二手资料收集方法的优点〔1〕适用范围广，资料数量多〔2〕经济快捷，降低调查本钱〔3〕受控因素少，获取方式灵活〔4〕相对可靠，比较实用整理课件3.1二手资料的收集方法3〕二手资料收集方法的缺点〔1〕信息筛选工作量大〔2〕缺乏专业技术人员〔3〕缺乏相关性和准确性〔4〕时效性和可得性较差整理课件3.1二手资料的收集方法4〕二手市场资料的功能〔1〕提供大量市场信息资料〔2〕二手资料是市场调查问题确定的根底〔3〕为正式的市场调查提供必要的依据〔4〕揭示在调查过程中可能存在的困难与障碍整理课件3.1二手资料的收集方法3.1.2收集二手资料的根本途径1〕内部资料〔1〕生产经营活动方面的资料〔2〕市场环境方面的资料整理课件3.1二手资料的收集方法2〕外部资料〔1〕新闻媒体资料〔2〕政府统计资料〔3〕行业统计资料〔4〕咨询公司的情报〔5〕学术研究成果〔6〕金融机构资料整理课件3.1二手资料的收集方法3.1.3二手资料收集标准与方法1〕二手资料收集标准〔1〕二手资料提供者的信誉度〔2〕二手资料的时效性〔3〕二手资料收集的目的〔4〕二手资料研究方法整理课件3.1二手资料的收集方法2〕二手资料收集方法〔1〕资料检索〔2〕查阅目录〔3〕情报筛选〔4〕索取情报整理课件3.2第一手资料的收集方法3.2.1第一手资料收集方法的优缺点1〕第一手资料收集方法的优点2〕第一手资料收集方法的缺点整理课件3.2第一手资料的收集方法3.2.2第一手资料收集方法——询问法1〕询问法的含义2〕询问法的类型〔1〕面谈调查法〔2〕邮寄调查法〔3〕调查法〔4〕留置问卷调查法〔5〕询问调查法的评价与选择整理课件3.2第一手资料的收集方法3.2.3第一手资料的收集方法——观察法1〕观察法的含义2〕观察法的优缺点3〕观察法的根本类型整理课件3.2第一手资料的收集方法3.2.4第一手资料的收集方法——实验法1〕实验法的含义2〕实验法的优缺点3〕实验法的根本类型〔1〕实地实验法和模拟实验法

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