广告与促销课程-咖啡馆广告策划书

②．其他教师：相对于年轻教师而言，收入较高，有子女和家庭，可支配收入更多。是潜在的咖啡消费者。产品定位产品主要定位在价低质不低的咖啡上。提供各种口味的咖啡，牛排，沙拉和冰淇淋。广告诉求浪漫，舒适，休闲，优雅的环境气氛，优秀的服务质量，安全可靠的制作工艺，为学院学生提供一个与情侣，与朋友，与闺蜜，与同学交流的场所。享受咖啡的浓浓香味的同时，促进与周围人的感情沟通。学习后来一杯咖啡，让你精神百倍；遇见老友时，来杯咖啡，让你们的感情更加融洽；心中不愉快时，来杯咖啡，让你消除心中的不快；考试时，来杯咖啡，让你轻松缓解考试带来的压力。（五）广告表现及媒体主要通过分发广告宣传单，在开业前期在人流繁忙地带设立宣传点，在校园的黄金地段比如说篮球场的围栏，食堂门口挂横幅，以此来加大宣传的力度。四、广告实施战略1、广告活动的时间和地点活动的时间定位2015年新生入学后的那一周的后半周，这也差不多刚好是所有学生安顿下来的时候。活动地点为各大食堂门口，即人流最多的地方。广告活动的内容向每一位路过的同学分发广告宣传单。在人流聚集的地方，设立大本营，免费品尝咖啡。对拿着宣传单进入咖啡消费的新生免费赠饮一杯咖啡。以咖啡的名义欢迎新生入学，在各黄金路段挂横幅。播放电台广播。在校园网站上发帖。广告作品广告宣传单要采用纸质良好的，大小选择35开的。在宣传单的其中一面印刷上本咖啡馆的特色产品及相应价格，色彩要鲜艳诱人。另一面印刷上人物品尝咖啡的图片，色调要表现的浪漫，闲适，再加上一些必要的话语。4、宣传突破点（广告创意）1、以“年轻，可以品味”为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、

通过到周边各大高校进行宣传招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“万有引力”品牌效应和服务形象

3、经过系列宣传攻势，在消费者心目中，初步建立“万有引力”品牌的知名度和好感度，促进、保证“万有引力”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边的消费者。

4、

通过宣传，使“万有引力”经营理念和品牌形象深入消费者。

五、广告预算广告宣传单500分发人员300网站刷帖100横幅500六、活动策划根据万有引力的经营规模和经济实力，成果的有效性和可实施性，我们采用活动形式而非电视媒体广告。此方案针对我们的目标市场制定了两个活动，加以价格优惠，并充分运用新媒体营销和公共关系，在唐山地区进行产品推广，并起到扩大本店知名度以及品牌宣传的效果。浪漫情人节主题：浪漫情人节2、宣传时间：2015年2月10日至2月13号3、时间：2015年2月14日4、宣传方式：（1）在官方网站、微博、微信上发布情人节主题活动；（2）通过会员短信通知，有电邮的亦可以补充；（3）在人流集聚处发放宣传单；（4）店内广播，情人节布置以及海报展示活动内容进行宣传。5、地点：店内6、活动：（1）情侣进店优惠；（2）购买活动套餐中任意一份都可获得精美小挂件一个；（3）心语心愿，在当天，会员可免费获赠一张由本店手绘并可以提供代寄的精美明信片一张，非会员亦可通过消费小票领取。7、经费：200元。（二）温馨闺蜜节主题：陪伴是最长情的告白2、宣传时间：2015年6月4日至6月12日3、宣传方式：（1）在官方网站、微博、微信上发布闺蜜节主题活动（2）通过会员短信通知，有电邮的亦可以补充；（3）通过发传单的方式；4、时间：2015年6月13日晚七点开始。5、地点：高校门口6、活动：现场品尝咖啡。7、经费：前期宣传、场地费、原料费、工具费共计500元。七、广告效果测评

定期以调查问卷的形式做广告效果测定，以随时修正广告策划案。1、微博广告每周测定，发送顾客反馈信息。2、咖啡课堂每两周一次。

可以事先宣传，测定到场人数中有多少人是对课堂感兴趣，有影响的，以此作为广告设立的一项依据。

3、熟客通过微信发布消息。

通过此次