东财《营销策划》单元作业2答卷

东财《营销策划》单元作业2试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)1.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）。A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则D.创新性原则答案:D2.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。这种定价策略属于（）。A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.薄利多销策略D.平价销售策略答案:A3.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。A.企业—企业模式B.企业—消费者模式C.消费者—消费者模式D.消费者—政府模式答案:A4.1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）。A.抽象思维B.形象思维C.联系思维D.逆向思维答案:D5.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（）。A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化D.人员差异化答案:B6.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统答案:B7.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）。A.询问调查法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法答案:C8.整合营销是以（）为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。A.消费者B.企业C.政府D.市场答案:A9.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（）。A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位答案:C10.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（）。A.主题性原则B.真实性原则C.创新性原则D.简明性原则答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)11.市场营销策划的功能有（）。A.搜集充分的市场信息B.指导实战C.规避风险D.整合资源E.提高销量答案:BCD12.企业在市场定位过程中（）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业的质量优势答案:ABC13.包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（）。A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略E.附赠品包装策略答案:ABCDE14.新媒体营销方式由（）模块组成。A.新媒体营销主体B.新媒体营销渠道C.新媒体营销载体D.新媒体营销模式E.新媒体营销对象答案:ABCD15.国际促销策略主要包括（）。A.国际广告B.国际服务C.国际营业推广D.国际公共关系E.国际人员推销答案:ACDE三、判断题(共5道试题,共25分)16.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（）答案:正确17.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（）答案:正确18.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（）答案:正确19.通过整合营销策划，系统地计划营销