国际市场营销Chap2

PartOne国际市场营销环境营销环境由微观环境和宏观环境组成。微观环境(micro-environment)指与公司关系切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素比如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞对手及公众。宏观环境(macro-environment)指能影响整个观环境的广泛的社会性因素，如人口、经济、易、自然环境、技术、政治和文化因素。Chap2.国际市场营销的经济环境Chap3.地理历史环境Chap4.文化环境Chap5.商业惯例Chap6.政治环境Chap7.法律环境uChap2国际市场营销的经济环境u2.1

经济环境对国际市场的影响The全W球or的ld收E入co分no配mi结c

构Py图ramidu2.2国家收入与市场发展的阶段BEMs:大的新兴市场u

Chinau

Indiau

Indonesiau

South

Koreau

Brazilu

Mexicou

Argentinau

South

Africau

Polandu

Turkey经济自由度指标u以经济自由度为标准将100多个国家进行排序u综合考虑10个经济变量的结果:–贸易政策 -资本流动–金融政策 -工资–财产权 -法规-外国投资-价格控制-黑市各国的经济自由度u

Free

u

Repressed–

Hong

Kong–

Bosnia–

Singapore–

Vietnam–

Ireland–

Laos–

New

Zealand–

Iran–

United

States–

Congo–

United

Kingdom–

Iraq–

Netherlands–

Libya–

Australia–

Cuba–

Switzerland–

North

Korea2.3市场特征中的经济变量市场特征中的几个变量中国、印度u人口u

亚洲 >

50%u

EU

>

85%u-年龄的分布

-平均寿命u-家庭规模的大小

u-城市化u示范效应-城市化中的消费者更容易受其消费者影响u收入u

-高、中、低收入国家u

-人均国民生活水平u

-购买力平价u消费模式–收入中有多少份额用于必需品–

恩格尔法则–产品饱和度或分散度–具有普遍性的消费数据u基础设施的状况和质量–陆路、水路、海路和航空运输网络–通讯–能源u外国在经济中的参与程度–外国直接投资(FDI)–当地政府对于FDI的管制u经济对于社会发展的影响–城市化、平均寿命、识字率等–物质生活质量标准(PQLI)u2.4国际市场营销的贸易环环境u2.4a国际贸易的发展进出品位于前十位的国家和地区u

ExportersUnited

StatesGermanyJapanChinaFranceUnited

KingdomCanadaItalyu

ImportersUnited

StatesGermanyUnited

KingdomFranceJapanNetherlandsCanadaItaly三大贸易区u2.4b

贸易政策–关税u非关税贸易壁垒配额VERs当地含量要求贸易保护主义的代价IndustryTotal

sts

toNumberCost

perConsume

s

Jobs

Job

Saved

(in

$

mi

lions)Textiles

andapparel$27,000640,$42,00CarbonSteel6,8009,000Autos5,8055,00$105,000DairyproductsShipping11,00SOURCE:

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b3b3s,,”000u推进自由贸易、促进各国经济合作的际组织和机构u

WTO

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GATTu

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WBWTO是唯一一个处理国家之间贸易原则的国际性机构基本原则：非歧视性原则(包括最惠国待遇原则和国民待遇原则)贸易政策法规透明度原则市场开放原则世界银行(the

World

Bank)世界银行集团u国际开发协会u国际金融公司u多边投资担保机构u国际投资争端解决中心2.4e经济一体化经济合作协定的主要区域