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情感营销对服装品牌资产的影响研究的开题报告一、题目情感营销对服装品牌资产的影响研究二、研究背景随着消费者对品牌的关注度逐渐提高，品牌资产越来越成为企业发展的核心竞争力之一。而情感营销是一种以情感为主导的营销方式，主要通过品牌文化和品牌形象来打造消费者的情感认同。因此，如何通过情感营销提高品牌资产的价值和影响力成为了一个备受关注的问题。服装行业是情感营销的典型代表，服装品牌的经营模式多以品牌文化、品牌形象和品牌故事为主导，通过品牌形象来吸引消费者的注意，从而提高品牌的形象和影响力。然而，目前对于情感营销对服装品牌资产价值影响的相关研究还比较少，因此，本文拟从情感营销与品牌资产的关系入手，进行深入探究。三、研究内容和目的本文旨在从情感营销与品牌资产的关系入手，以中国服装品牌为例，探究情感营销对服装品牌资产的价值和影响力的具体表现和影响机制，包括以下内容：1.通过文献研究和数据分析，梳理情感营销的相关理论和实践经验。2.通过问卷调查、深度访谈和案例分析等方法，综合研究情感营销对消费者品牌认同和品牌忠诚度的影响。3.通过多元回归分析等方法，探究情感营销对品牌资产价值的影响机制和具体表现。四、研究方法本研究采用问卷调查、深度访谈和案例分析等多种研究方法。具体来说，我们将通过以下步骤来完成研究目的：1.文献研究：通过查阅相关文献，总结国内外情感营销的理论和实践经验，明确情感营销对品牌资产的影响机制。2.问卷调查：设计并发放问卷，通过多元回归分析等方法，探究情感营销对品牌资产价值的影响机制和具体表现。3.深度访谈：采访主要服装品牌的营销负责人，了解品牌营销策略的制定和实施细节，以及情感营销对品牌资产的影响情况。4.案例分析：选择典型的品牌案例，对其情感营销策略和品牌资产价值进行分析和研究。五、预期成果通过本研究，我们预期可以达到以下成果：1.深入探究情感营销对品牌资产价值的影响机制、影响方式，描述出情感营销对品牌资产的贡献。2.建议服装品牌从情感营销的角度出发，制定适合于企业的品牌战略，提升品牌的影响力和竞争力。3.为品牌营销理论的研究和实践提供有用的参考价值。六、参考文献1.蒋良华,刘菊清,齐畅.情感营销、品牌认同度与忠诚度关系——以服装企业为例[J].哈尔滨学院学报,2015,31(10):61-64.2.葛星辰.从“情感营销”的角度剖析服装品牌形象塑造[J].经贸领航,2018(24):25-27.3.赵文娟.从情感营销的角度探析服装品牌资产价值管理[J].华商经济,2017(12):42-44.

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