奥迪A3-腾讯合作互动营销方案-项目简介课件

2015奥迪A3腾讯合作互动营销方案

2015

Tencent

strategy

cooperation

for

Audi

A3

interactive

marketing

projectInteractive

marketing

departmentNov.20152015奥迪A3腾讯合作互动营销媒体选择投入预算预算占比曝光量点击量QQ音乐

4,147,20056%

477,686,506

3,083,349腾讯视频

3,252,80044%

198,000,000

291,300合计7,400,000100%

675,686,506

3,374,649项目简介

立项部门互动营销部项目负责人姜佳延BM单号

20273024项目预算

￥7,400,000代理商北京灵思远景互动广告有限公司代理商选择方式□招标■年度代理□比价□部门推荐□其它发布平台QQ音乐/腾讯视频/腾讯新闻移动APP/腾讯客户端/腾讯网/微信发布时间2015年12月02日-2016年02月09日车型奥迪A3项目目标拉升A级市场占有率，传递奥迪A3年轻化、动感形象发布形式在腾讯全平台，结合活动，多种媒体精准投放2015奥迪A3腾讯合作互动营销费用构成效果预估“大平台”带动“大产出”，腾讯全平台整合传播，精准集客提升转化2015奥迪A3腾讯合作互动营销平台媒体金额（元）媒体占比媒体类别占比腾讯QQ音乐

4,147,20056%56%腾讯视频

3,252,80044%44%合计7,400,000100%100%腾讯战略事件：2015巅峰音乐年腾讯年度核心资源，用音乐魅力保持对用户持续不断的吸引（全年8场音乐演唱会+2期音乐旅行）年度巅峰音乐盛典开启全面关注巅峰尊享音乐会+音乐旅行全年持续吸引力跨年巅峰演唱会岁末强势收官QQ音乐年度盛典QQ音乐跨年演唱会3月12月巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会旅行家旅行家腾讯视频QQ音乐移动APP矩阵微信＆QQ大数据腾讯全平台精选资源推广2015奥迪A3腾讯合作互动营销年度策略EventsofTencentStrategy：2015

ExclusiveMusicYearTecentcoreresource-amazingmusicattractsconsumer’sattention（8venuesMusicConcertforwholeyear+2seasonsMusicJourney）ExclusiveMusicAwardsStarttoattention

PrestigeMusicAwards+MusicJourneyKeepattractingAnnualConcertMotivatetheirpassionandclosedupQQMusicAnnualAwardsQQMusicAnnualConcertMarchDecemberPrestigeMusicAwardsTouristTecentVideoQQMusicMobileAPP

MatrixWechat＆QQBigDataSelectedresourcefromTecentallplatforms2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

PrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsTourist促进销售锁定潜客促进销售持续沟通联动终端长线传播聚集用户互动娱乐整合营销拉升A级市场占有率，完成销售预期。以营销带品牌，围绕“2015巅峰音乐会”营销事件传递品牌营销信息，深化消费者对品牌和产品的好感度。巅峰音乐官网产品专题终端LBS平台区域营销腾讯创新腾讯主站口碑/社会化扩大音量品牌形象认知再挑高实效手段集客效果深度再落实2015奥迪A3腾讯合作互动营销年度策略ImprovingsellingLocatedpotentialconsumerKeeptalkingConnectedwithdevicesAttractingmoreamountsofconsumerInteractiveentertainmentImprovingAclassmarketsharestomeetsalesgoalsDeliveringmarketinginfoaccordingto“2015ExclusiveMusicAwards”CultivatingbrandperceptionandbrandawarenessMusicAwardsOfficialWebsiteVehicleExclusivePageLBSPlatformRegionalMarketingTecentInnovationMainwebsiteofTencentWOM/SocialInfluenceextendedImprovingbrandperceptionEfficientMethodsCollectingpotentialconsumer2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

奥迪A3巅峰尊享会跨年演唱会Tencent社交资源病毒营销KOL粉丝娱乐头条整合营销渗透新闻事件借助腾讯全平台资源，用音乐魅力保持对用户持续不断的吸引6大区+5场演唱会（不包含武汉站演唱会）配合区域营销落地大事件+大营销提升A3家族和A3用户影响力，促进年底销售+从曝光到销售，关注实效转化2015奥迪A3腾讯合作互动营销年度策略AudiA3AnnualConcertTencentSocialresourceVirusMarketingKOL

FansHeadlineinentertainmentEngageintegratedmarketingmethodsinnewscoverageAmazingmusicattractsconsumer’sattentionatTencentplatforms6

regions+5

Venues（exceptMusicConcertatWuhanstation）RegionalMarketingBigevents+MarketingImprovingA3Family&A3consumer’sinfluence+Focusingonefficiencytransform-fromexposuretoselling2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

腾讯视频多媒体呈现，娱乐栏目助力线下活动直播配合两期视频节目传播QQ音乐覆盖核心沟通对象，聚焦用户价值以音乐为传播切入点，沟通A3目标用户6场音乐盛会合作，提供持续亮点微信社会媒体扩散影响力，带动集客效应微信唯一广告入口，集客页面导流；区域结合活动，精准集客提升转化精准定位区域，促进集客以活动周边为诱因，将线上用户精准引流至当地经销商，促进到店与销量移动APP广泛覆盖移动生活圈，高效引流A3目标用户为移动互联网重度使用者腾讯全平台APP端覆盖人群超过13亿整合腾讯全平台优质资源，打造奥迪A3Family年轻化效应“大平台”带动“大产出”，腾讯全平台整合传播2015奥迪A3腾讯合作互动营销媒体投放矩阵740万QQ音乐腾讯视频

TecentvideoMultiplemedia&entertainmentprogramOfflinecampaignonairBroadcastingvideofortwoseasonsQQMusicCovercoreconsumer&focusonvalueofconsumer

communicatewithA3targetedconsumer6venuesMusicConcertWechat

Enrichsocialmediainfluence

entranceforWechatonly,leadcollectiveconsumertowebpageRegionTransformcollectiveconsumerinregardwithcampaignLocateregion&motivateconsumerOnlineusersleadtoregionaldealersinordertomeetvisitingstoresandsellingMobileAPPCoversociallifegroupinMobileDevicesRegularNetizenisA3targetedconsumer1.3billionChinesepeopleareabletoaccesstoTencentAPPIntegratingallTencentresourcetocreateA3Familymoreyounger“Bigplatform”push“Bigoutput”IntegratedcommunicationatTencent2015AudiA3

Mediapitch-inMatrix7.4mioQQMusicTencentVideo巅峰音乐年2015—2016曝光铺开，引发关注腾讯全平台（微信，QQ，QQ音乐，腾讯APP矩阵，QQ视频）/迷你网站&无线网站沟通方向沟通阵地高意向用户精准沟通及区域落地，提升偏好结合各阶段需求，差异化的媒介分配，分波次的资源露出腾讯APP矩阵，微信，QQ，腾讯视频，QQ音乐等腾讯全平台资源整合高曝光广告资源集中投放借势明星，引发大事件面向各大区本地用户的抢票及到店取票互动，提升各区域及经销商店头集客集客促销腾讯高流量平台特型广告露出高流量移动APP资源抢票互动粉丝投票互动视频直播及直播互动线上权益植入产品专题内容《旅行家》视频植入及传播结合Family全家族车型，进行产品力沟通视频直播娱乐事件炒作，明星粉丝互动资源曝光内容营销曲线为沟通声量预估MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.Feb.北京站宁波站沈阳站成都站旅行家第一期旅行家第二期销售政策落地，促销售强诱因引发高效集客：1辆A3使用权，直接引发800位用户购车2015奥迪A3腾讯合作互动营销整体沟通节奏（20151201-20160209）跨年演唱会上海站2015AudiA3CommunicationPlan（20151201-20160209）

ExclusiveMusicAwards2015-2016TospreadPV，Todrawone’sattentionTencentplatform（Wechat，QQ，QQ

Music，TencentAPP

Matrix，QQVideo）/miniwebsite&WiFiwebsiteDirectionCommunicationplatformTotargetthepotentialconsumers,tolocatetheregion，toimprovepreferenceDifferentiationstrategyforMediadistributioninregardwithdemandforeverysinglesection,TopresentresourceoneverysinglestageTogettogetherallplatformresourceintermsofTencentAPP

Matrix，Wechat，QQ，TencentVideo，QQMusic

etc.ToinvestmentthehighPVAdsresourceIndirectbigeventsthroughPOPstarsgossipTosaleticketsinsecondsandtocollectticketsinstoresateverysingleregion，Toimprovecollectiveconsumersatregionandstores.PromotionforcollectiveconsumerSpecialadvertisementonTencentplatformHighstreamonPCAPPresourceTosaleticketsinsecondsVoteticketsbyfansVideoaliveandinteractionToinsertonlinebenefitsExclusivecontentforproductToinsertvideo《Tourist》Toimprovethecommunicationforproductintermsoffamilycar-lineVideoaliveToreleasepopstarsgossip,tointeractwithfansResourcePVContentmarketingCurvelineshows

theestimateforcommunicationvolumeToimplementmarketingpolicy,toimprovesellingToindirectcollectiveconsumerseffectivelyOneA3vehiclefreedrivingcause800consumerspurchasemotivationMayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.Feb.BeijingstationNingbostationShenyangstationChengdustationTouristseason1Touristseason2AnnualConcertShanghaistation

投放时间：2015年12月02日-2016年02月09日整体预算：740万2015奥迪A3腾讯合作互动营销媒体规划平台媒体选择类型预算备注腾讯QQ音乐移动端、PC

4,147,200针对A3用户精准投放。专题页集客试驾入口腾讯视频移动端、PC

3,25