小家电行业研究报告

小家电

行业研究报告研究背景研究背景大数据·大数据·全洞察PAGE10小家电传统渠道市场竞争较分散，近年来在电商市场发力，呈现出比先起步的数码、数码周边等产品更大的爆发力。小家电行业定义及研究范围小家电行业定义及研究范围小家电行业包括：厨房电器、生活电器和影音电器。小家电行业包括：厨房电器、生活电器和影音电器。影音电器影音电器生活电器厨房电器小家电行业目录 行业概况 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况近几年小家电线上发展势头强劲，目前仍处于近几年小家电线上发展势头强劲，目前仍处于高速增长期。成交人数的大幅上升是推动该行业发展的主要驱动力。第四季度是小家电的销售旺季，春节前后是其销售淡季。成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3小家电行业成交人数商品画像–品类成交结构商品画像–品类成交结构分品类看，分品类看，厨房电器的市场份额最大，其次为生活电器和影音电器。影音电器影音电器生活电器厨房电器2015Q1-Q32014Q1-Q320142013201220112012Q4-2015Q3小家电行业分品类销售额占比商品画像–行业各品类成交增速商品画像–行业各品类成交增速增速方面，增速方面，厨房电器和生活电器的增长速度都比较快，高于行业平均水平。而影音电器受消费习惯变迁的影响，增长缓慢，低于行业平均水平。2015Q1-Q32015Q1-Q32014影音电器生活电器2013厨房电器2012小家电行业平 均增速2012-2015Q3小家电行业分品类销售额相对增速注：相对增速=品类增速-行业增速消费者画像消费者画像-性别分布消费者方面，但小家电行业男性和女性消费占比较平均，目前各占50%。消费者方面，但小家电行业男性和女性消费占比较平均，目前各占50%。不同品类的男性与女性占比存在较大差异。其中，影音电器男性消费者占比极高，达到66.4%；而厨房电器的女性消费者很高，达到57.9%。影音电器的基本属性是“数码”，而厨房电器和生活电器的基本属性是“家用”，导致用户性别结构迥异。2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011小家电行业消费者性别分布男 女影音电器生活电器厨房电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者性别分布消费者画像消费者画像-年龄分布消费者以消费者以29-50岁为主，但是23-28岁人群占比逐年上升，呈现年轻化趋势。其中，影音电器的19-22岁人群占比最高。51-70岁36-5051-70岁36-50岁2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35岁2011 2012 201319-22岁 23-28岁小家电行业消费者年龄分布影音电器36-50岁 岁生活电器23-28岁 岁厨房电器岁2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者年龄分布消费者画像消费者画像-网购深度分布小家电以小家电以深度用户为主，深度用户占比超过87%。其中，生活电器的深度用户占比最高。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用户 中度用户 浅层用户20122011网购深度分布浅层用户影音电器生活电器中度用户深度用户厨房电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者网购深度分布消费者画像消费者画像-消费档次分布小家电行业以小家电行业以高端和进阶型消费者为主。分品类看，生活电器和影音电器的高端型消费者占比较高。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 进阶 基础20122011小家电行业消费档次分布高端 进阶 基础影音电器生活电器厨房电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费档次分布消费者画像消费者画像-城市线级分布小家电行业以小家电行业以一二级城市消费为主，同时呈现渠道下沉趋势明显，三四级城市消费比例在不断升高。分品类看，影音电器的一级城市消费占比最高。2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2011城市线级分布一级 二级 三级 四级影音电器生活电器厨房电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者城市线级分布消费者画像消费者画像-地域分布小家电行业消费者主要分布在小家电行业消费者主要分布在东部地区，广东居首，占比超过13%，其次为浙江、江苏、上海等省份。2015Q1-Q3小家电行业消费者地域分布 销售额占比前五省份销售额增速前五省份销售额占比前五省份销售额增速前五省份1广东省1西藏自治区2江苏省2海南省3浙江省3河北省4山东省4河南省5上海5山东省注：地图颜色越深代表数值越高移动趋势-发展概况移动趋势-发展概况2012Q4-2015Q3小家电行业移动端渗透率2012Q4-2015Q3小家电行业移动端渗透率2015年7月，移动端销售额首次突破50%。2014年动端浏览人数首次超过PC端。2014年12月，移动端成交人数首次超过PC端。移动端渗透率小家电行业移动端销售额迅猛增长，已经进入移动电商时代。小家电目前是家电数码行业里移动端占比最高的类目。移动趋势-分品类发展概况移动趋势-分品类发展概况细分品类来看，细分品类来看，厨房电器移动端渗透率最高，其次为生活电器。影音电器影音电器生活电器PC 移动厨房电器2015Q1-Q3小家电行业分品类移动端渗透率移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3小家电行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率偏高。分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率偏高。电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。PC 移动四级PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3小家电行业分城市移动端渗透率2015Q1-Q3小家电行业消费者分地域移动端渗透率排名1 西藏6宁夏2陕西省7浙江省3贵州省8河南省4湖北省9云南省5海南省10青海经营建议经营建议小家电的线下市场发展不如大家电成熟，但在某些品类里也存在大品牌。近年来随着传统小家电品牌上线和小家电淘品牌的兴起，小家电电商展现出了极强的爆发力。各类商家应在这一浪潮里找准自身的定位。应，并且面向下一代产品布局。“智能化”是小家电行业的一个主流趋势，商家需积极卡位相关领域。当一种新型小家电兴起后，行业会掀起惨烈的价格战，商家必须提前做好应对措施。移动端买小家电渐成风尚，商家应做好移动端布局，做好精准营销。性的经营策略。数据来源及指标说明数据来源及指标说明数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分