纸尿裤行业研究报告

纸尿裤

行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10纸尿片拉拉裤纸尿片拉拉裤纸尿裤纸尿裤纸尿裤定义及研究范围目录 行业概况 消费者画像 移动趋势 促销分析 经营建议 附录行业概况行业概况纸尿裤成交规模不断增长纸尿裤成交规模不断增长成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3纸尿裤成交人数资料来源：尼尔森市场研究消费者画像消费者画像-性别和年龄女性购买纸尿裤的主力是29-35岁女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3纸尿裤消费者性别分布51-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3纸尿裤消费者年龄分布消费者画像消费者画像-网购深度和消费档次绝大多数纸尿裤消费者为绝大多数纸尿裤消费者为、进阶档次网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉趋势深度用户中度用户浅层用户深度用户中度用户浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3纸尿裤消费者网购深度分布高端进阶基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3纸尿裤消费档次分布消费者画像消费者画像-城市线级和地域分布纸尿裤消费者大多居于纸尿裤消费者大多居于2011-2015Q3，城市下沉趋势明显2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三级 四级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三级 四级2013二级一级201220112011-2015Q3纸尿裤消费者城市线级分布2015Q1-Q3纸尿裤消费者地域分布注：地图颜色越深代表数值越高移动趋势移动趋势-发展概况纸尿裤线上市场已进入移动电商时代纸尿裤线上市场已进入移动电商时代201420130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 2015073120121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 20150731移动端渗透率数的一半2014年10月，移动端成交规模首次突破50%动端浏览人数首次超过了PC端2012Q4-2015Q3纸尿裤移动端渗透率2014年6月，移动端成交人数首次超过总人2014年1月，移移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从、和开始发力PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3纸尿裤分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况2015Q1-Q32015Q1-Q3纸尿裤消费者分地区移动端渗透率电商的未来在移动端，而PC PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3纸尿裤分城市移动端渗透率注：地图颜色越深代表数值越高促销分析促销分析以2015年9月滚动全年的销售额来看，一共有4宝99大促，可见线上纸尿裤的季节性与促销息息相关2014100120141031201411302014123020150129201502282015033020150429201505292015062820150728201508272015092620141001201410312014113020141230201501292015022820150330201504292015052920150628201507282015082720150926销售额淘宝99大促618年中大促通过促销销售出去的纸尿裤销量占比达95%“双十二”通过促销销售出去的纸尿裤销量占比达85%“双十一”通过促销销售出去的纸尿裤销量占比达90%2014Q4-2015Q3纸尿裤销售额资料来源：尼尔森市场研究经营建议经营建议化。用户体验，做好客户的后续维系。数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线