活动策划是什么

1/1活动策划是什么

活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

如果你想要写活动策划案请注意几点：

1.主题要单一，继承总的营销思想

2.直接地说明利益点

3.活动要围绕主题进行并尽量精简

4.具有良好的可执行性

5.变换写作风格

6．切忌主观言论

最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。

现有人力资源发挥更大的效用，支持组织战略目标的实现，是每一个领导者都必须认真考虑的问题，这也正是为什么企业的最高领导越来越多来源于人力资源领域的一个原因。战略性人力资源管理认为人力资源是组织战略不可或缺的有机组成部分，包括了公司通过人来达到组织目标的各个方面。

好的活动策划不仅能够充分彰显成功的企业形象，还能够最大限度地吸引客人参加，有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。

活动策划的功能

1.具有大众传播性：一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性，有效促进活动在受众之间的传播。甚至活动具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

2.具有深层阐释功能：广告不可以采取全面陈述的方式来表现，但活动策划可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

3.具备公关职能：活动的策划的主题贴近百姓生活能够获得广大消费者美誉，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不仅从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦。

4.具有经济性：企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费，与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

5.具有延时性：一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。

活动策划的分类

1、营销主导型活动策划：其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。这些活动策划毋庸置疑也在提高品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳消费者的门票资源。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球魅力。

2、传播主导型活动策划：以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

3、混合型活动策划：兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，这些活动往往以客户先消费为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。

让活动策划变得简单！

1、可信度：可信度源自方案的执行力。除非专业从事活动策划的公司，活动策划的再好，没有足够的资源实施也是不行的，第三曲线长年的活动举办经验，不但能为活动策划者提供丰富的经验，更重要的是能累积足够的执行资源。

2、吸引力：提高活动的吸引力，需要有构思，策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，还给予恰当的许物质鼓励，这将会大大的提高目标受众的重视度以及参加认识。

3、关联度：活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接，要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。

4、执行力：活动计划能不能最大限度的执行是非常关键的。在活动执行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣。所以一个有经验的团队，