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文档简介

我国广告传播中的伦理失范问题研究的任务书任务书一、研究背景随着我国市场经济的发展，广告已经成为商品推广、商业竞争的重要手段。广告既可以促进经济快速发展，也能给消费者带来很多便利和实惠。但广告在市场营销中的角色也面临着挑战。在竞争激烈的市场环境中，为了赢得消费者的眼球和注意力，一些企业和广告人员不遗余力地运用各种手段进行垃圾广告、虚假宣传、侵犯隐私和人身安全等非法、不道德行为。这些不道德的广告行为，在一定程度上损害了广告的社会形象和广告行业的发展，也使消费者受到了不必要的骚扰和伤害。因此，研究广告传播中的伦理失范问题，对于维护广告行业的良好形象，提高广告传播的道德水准，保护消费者权益具有重要意义。二、研究目的和意义本研究旨在深入调查研究我国广告传播中的伦理失范问题，探讨其存在的原因和影响力，为广告行业的发展提出建设性建议。具体包括以下几个方面：1.梳理我国广告法律规定，探讨广告行业自律机制对伦理行为的约束作用。2.抽样调查我国各类广告中是否存在伦理失范问题，分析其问题原因及影响力。3.对广告从业人员进行问卷调查，探讨其对广告伦理的认识和理解。4.分析广告行业的职业道德和伦理标准，提出完善行业自律机制的建议。5.提出完善广告法律规定，加强对广告传播中伦理失范的打击和惩处力度。通过以上研究，能够更全面地了解我国广告传播中的伦理失范问题，探讨广告行业自律机制对伦理行为的作用，为广告行业的发展提供建设性的改进措施，增强广告传播的正面作用和社会影响力。三、研究内容和方法1.梳理广告法律规定和行业自律条例，分析广告法律规定和自律机制的作用和不足。2.抽样调查针对我国各类广告中是否存在伦理失范问题，包括广告的真实性、道德性、法律性等问题，分析问题出现的原因和影响力。3.设计问卷调查，以广告从业人员为调研对象，探讨广告从业人员对广告伦理的理解和认识，分析广告人员道德和伦理观念的现状和存在问题。4.对广告行业的职业道德和伦理标准进行分析，提出完善行业自律机制的建议。5.对广告法律规定进行分析，提出加强对广告传播中伦理失范的打击和惩处力度的建议。本研究采取文献法、实证调查和案例研究法相结合的方法，以深度访谈、问卷调查为主要研究手段，借助SPSS等数据分析软件梳理和统计研究数据。四、研究时间和预算本研究计划于xx年xx月至xx年xx月完成，研究经费预算为xx万元。五、主要参考文献1.《广告法》、《广告行业自律规范》等。2.张玉卿，汪小勇.中国广告行业自律机制的优势、不足和发展路径[J].比较研究，2017，28（9）:120-125。3.王林，吴岚.从消费者反响看我国广告不良做法的妨碍与改进[J].市场现代化，2017，17（2）:12-

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