2023吾悦广场购物中心租户设计橱窗形象陈列指引手册

2023租户设计橱窗陈列形象指引手册目录一、橱窗1.1-橱窗分类1.2-设计与规划技巧1.3-橱窗效果检查清单二、陈列2.1-陈列规划知识（DP,VP,PP,IP介绍及布置逻辑）2.2-陈列案例对比三、端头冷区CONTENTS一、橱窗1.1-橱窗分类(按位置分）:1、（室外）外幕墙橱窗2、（室内）商铺橱窗（室外）外幕墙橱窗（室内）商铺橱窗3、（室内）品牌展示DP点（室内）品牌展示DP点一、橱窗1.1-橱窗分类(按功能分）:1、特殊货品橱窗2、特殊节日橱窗特殊商品橱窗3、新款橱窗陈列4、折扣橱窗陈列特殊节日橱窗折扣橱窗陈列一、橱窗设计指引1.2-TIPS1:明确主题；明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展现对社会、经济及生活趋势的诠释；地域文化主题卡通主题品牌经典IP主题二、橱窗设计指引1.2-TIPS2:运用色彩；运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；；一、橱窗设计指引1.2-TIPS2:运用色彩-颜色选用小技巧一、橱窗设计指引1.2-TIPS3:构思道具；构思选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体的视觉冲击力，营造引人入胜的场景；一、橱窗设计指引1.2-TIPS4:灯光规划；综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；；一、橱窗设计指引橱窗设计导则概述：1、总述：橱窗设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的氛围，向消费者传递目标商业信息，

起到助力经营为最终目的2、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面；3、天花：天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式，轨道隐蔽处理在天花造型内；4、地面：地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣质的材质装饰（如劣质地毯假绿植，地胶、地贴等）5、墙面：墙面材质建议采用高品质材质（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、LED屏及软膜屏等数字化形式）；6、照明：橱窗照明强度须为1000lux以上，整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）及富有设计感的灯具形式；7、标识：正常橱窗采用一个LOGO，如品牌展面过长（≥10米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可实施；8、陈列：商品陈列展示应按类别、颜色及主题进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感，9、其它：超过20m的超长橱窗展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示，

商户间留有300mm~800mm空间自然缝衔接A商户橱窗B商户橱窗C商户橱窗300mm~800mm3300/3500mm300mm~800mm

超长橱窗一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.3-案例及灵感:(国潮风格）大白兔橱窗：二、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.3-案例及灵感:（自然与森林）融入花艺绿植，打造生机与活力，室外场景室内化：一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.3-橱窗-案例及灵感:各种热门话题及趋势：环保未来/科技经典品牌IP一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-橱窗-案例及灵感:（向奢侈品借鉴）几何及色彩系列：一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-橱窗-设计与规划技巧-案例及灵感:（向奢侈品借鉴）HEMES系列：一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-橱窗-设计与规划技巧-案例及灵感:（向国际快消品借鉴）几何立体系列：一、橱窗设计指引-橱窗效果检查清单1.3-橱窗效果检查清单:序号项目是否1明确的主题

2整体的色彩倾向

3有创意的道具布置

4丰富有层次的灯光

5切合商品特点的陈列6其它加分项（多媒体新材质等）CHECKLIST二、陈列-陈列规划2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP概念:DP(Displaypoint):公区区域陈列VP(Visualpresentation):视觉焦点陈列PP(Pointofsalepresentation):要点售点陈列IP(Itempresentation):单品库存陈列DPVPIPPP二、橱窗与陈列-陈列规划2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP的布置逻辑:DP（公区区域陈列）：引起注意VP（视觉焦点陈列）:产生联想PP（要点-售点陈列）:产生试穿IP（单品-库存陈列）:达成销售DPVPVP橱窗橱窗仓库试衣间开票台VPVPIPPPIP/PPIP/PPIP/PPIP入口平面示意：二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-DP公共区域陈列案例:DP(商场公区）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-VP视觉焦点陈列案例:VP(橱窗、入口及特定区域）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-PP要点售点陈列案例:PP(中岛、货架、正挂）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-IP单品库存陈列案例:IP(货架、侧挂、展台）二、橱窗与陈列-陈列规划-构图方法2.2-陈列构图方法介绍:三角构图平行线构图十字构图放射线构图二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2.2-其它品类陈列案例对比（超市食品）:无陈列设计规划有陈列设计规划×二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2.2-其它品类陈列案例对比（电子产品）:无陈列设计规划有陈列设计规划×二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2-2-其它品类陈列案例对比（花艺绿植）:无陈列设计规划有陈列设计规划×三、端头冷区标准指引端头冷区标准指引：1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围；2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值；3、场景化、体验感及灯光氛围提升；端头餐饮租户做高品质外摆端头餐饮租户做高品质多经三、端头冷区标准指引端头冷区标准