第六章 节事活动概述课件

第五章节事活动概述

第一节节事活动的内涵第二节节事活动的分类第三节节事活动的管理第六章节事活动概述第一节节事活动的内涵一、定义（Event）“节事”-----是一个外来的组合概念，是节庆(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)的统称。event—中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。指人们日常生活和工作活动或体验以外的，根据一定目的举行的群体性活动的总称。第六章节事活动概述狭义节日:有特殊意义的日子,具有群众广泛参与的相对稳定的各种社会活动,由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所以节日也称节庆。节庆通常指有主题的公共庆典。节日=节庆节日≠节事Festivals≠Events第六章节事活动概述特殊事件（SpecialEvents）根据约翰·艾伦（JohnnyAllen）的理解，可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典。特殊活动包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。第六章节事活动概述我国最早的一批节事活动1983年首次举办的洛阳牡丹花会1984年潍坊风筝节1985年哈尔滨冰灯节1987年吴桥杂技节1989年山东举办首届孔子文化节1989年大连服装节国际淄博聊斋文化节北京香山红叶节哈尔滨国际冰雪节第六章节事活动概述中国洛阳牡丹文化节洛阳牡丹花会，国家级非物质文化遗产，全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。

第六章节事活动概述第六章节事活动概述第六章节事活动概述潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的活动，每年举办一次。一般定于每年4月20日至25日在风筝都潍坊举行。第六章节事活动概述潍坊风筝节第六章节事活动概述北京香山红叶节第六章节事活动概述第六章节事活动概述第六章节事活动概述凉山彝族火把节第六章节事活动概述海南欢乐节第六章节事活动概述圣城拉萨婚礼节第六章节事活动概述第六章节事活动概述美国最著名的节事活动传统与体育运动相结合的“玫瑰碗游行”；商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”（KDF）；大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。第六章节事活动概述第121届帕萨迪纳花车游行第六章节事活动概述美国肯塔基赛马会时间：每年五月第一个星期六、为期两周地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville,Kentucky）级别：国家一级赌马会特征：1、历史悠久：自1875年以来从未间断2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬·斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见布什总统重要！”4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。第六章节事活动概述5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。第六章节事活动概述第六章节事活动概述第六章节事活动概述梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。第六章节事活动概述西班牙奔牛节第六章节事活动概述西班牙西红柿节第六章节事活动概述当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是西红柿必须捏烂后才能出手。第六章节事活动概述德国慕尼黑啤酒节第六章节事活动概述柏林电影节第六章节事活动概述

节事活动的内涵项目主要内容目的为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展，并以此带动区域经济的发展。内容具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统特色来具体设计。形式要求生动活波，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环环相扣、切合主题。功能节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。实质节事活动的实质是商业活动，举办期间大量的人流不仅是服务性行业收入迅速增长，还会促进交通、贸易、金融、通信等行业的发展。第六章节事活动概述

节事活动的主要特点主要特点主要内容文化性节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。地域性节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域特征，可成为目的地形象的指代物。有些节事活动已经演变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地方特色。时效性每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。体验性节事活动实际是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的。多样性节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展内容可丰富多彩。第六章节事活动概述主要特点主要内容交融性节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的交融性，许多节事活动都包含了会展活动，从而成为带动经济发展的引擎。二重性节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。个性化举办地必须有特别出色的节事活动产品提供给参与者和旅游者挑选，否则一般很难成功。吸引性节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者以非常好的感知印象，在心理上产生非去不可的愿望。认可性节事活动应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。第六章节事活动概述节事活动的意义1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。如场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的地旅游形象。第六章节事活动概述英国诺丁山狂欢节第六章节事活动概述香港赛马节第六章节事活动概述第二节节事活动的分类一、按内容划分主要分类相关内容文化庆典节日、狂欢节、宗教活动、节事展演、历史纪念活动等。文娱事件文化演出、音乐会、文化展览、授奖仪式等。商贸会展展览会/展销会、博览会、会议、贸易促销等。第六章节事活动概述主要分类相关内容体育赛事职业比赛、业余比赛。教科事件研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会等。休闲事件游戏和趣味体育、娱乐事件、社团活动等。私人事件个人庆典、社交事件等。政治事件就职典礼、群众聚会等。第六章节事活动概述西藏雪顿节第六章节事活动概述第六章节事活动概述彝族火把节第六章节事活动概述二、按形式划分

单一性节事活动和综合性节事活动。如法国香槟节、新加坡食品节（单一）杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）三、按地域范围划分

国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。第六章节事活动概述四、按组织划分

政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。五、按主题划分

贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政治性、自然景观等。第六章节事活动概述六、按属性划分传统、现代和其他节事活动。七、按影响划分重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节事活动。八、按类型划分自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、文化与经济节日。第六章节事活动概述洛阳牡丹花会第六章节事活动概述第六章节事活动概述我国节事活动的基本类型及特征节事活动类型主要特征典型节事活动自然景观型以当地自然地理景观(独特气象、地质地貌、植被,特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置)为依托,综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节历史文化型依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等而开展的节事活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、曲阜国际孔子文化节民俗风情型以各民族独特的民俗风情、生活方式为主题(民族艺术、风情习俗、康体运动等)的节事活动南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节、傣族泼水节物产餐饮型以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国青岛国际啤酒节第六章节事活动概述我国节事活动的基本类型及特征节事活动类型主要特征典型节事活动博览会展型依托城市优越的经济地理条件,以博(展)览会、交易会为形式,辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、中国国内旅游交易会运动休闲型以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节娱乐游憩型以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型多种主题组合,一般节期较长,内容综合、规模较大,投入较多,效益较好的节事活动上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明国际旅游节第六章节事活动概述我国节事活动不同类型的比例分布第六章节事活动概述奥运会第六章节事活动概述广西南宁国际民歌节第六章节事活动概述哈尔滨国际冰雪节第六章节事活动概述第六章节事活动概述第三节节事活动的管理一、节事活动的条件旅游附加值城市独特形象城市经济环境文化特色鲜明城市交通便利客源距离远近气候条件第六章节事活动概述香港赛马节第六章节事活动概述第六章节事活动概述二、节事活动的策划1、主题策划主题：活动的核心思想，整个节事活动的开展都必须围绕着它来进行。重点：充分依托文化、特色突出、要点突出、普遍关注、信息及时。第六章节事活动概述F1方程式大赛第六章节事活动概述2、内容策划

主题物品如：2010年亚运会的主题：激情盛会，和谐亚洲（ThrillingGames,HarmoniousAsia）主题典故主题仪式主题氛围第六章节事活动概述主题吉祥物第六章节事活动概述第六章节事活动概述第六章节事活动概述

三、安全问题

主要包括暴力行为，非法侵占他人财物行为，以及由自然灾害、公共卫生、饮食卫生所引发的安全问题。安全管理主要包括：人群控制、自然灾害预防、内部安全。第六章节事活动概述西班牙奔牛节第六章节事活动概述威尼斯狂欢节第六章节事活动概述—起源说法一：起源于古代的神农节，就是在每年的冬去春来之际，人们自动聚集在一起，欢庆新的一年的农事活动开始。说法二：为了庆祝威尼斯城邦共和国战胜附近的阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。威尼斯人走上街头高歌欢舞，载歌载舞而建立起来的。第六章节事活动概述时间：正式确定狂欢节的时间是1296年，尊崇天主教的城邦国根据宗教节日的安排把时间定为从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。第六章节事活动概述—发展背景到18世纪，狂欢活动盛极一时，欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。威尼斯遂赢得“狂欢节之城”的称号。19世纪之后，威尼斯共和国逐渐衰亡，狂欢节逐渐失去活力。直到近20年前，随着旅游事业的发展，威尼斯的狂欢活动重新恢复，威尼斯狂欢节得以重放光彩。

18世纪兴起19世纪一度衰弱20世纪90年代，再度兴起第六章节事活动概述—特色

这一传统可追述到1700年前。权贵和穷人可以通过面具融合在一起。在面具的后面，社会差异暂时被消除。富人变成了穷人，而穷人成了富人。他们互相尊敬地打着招呼。面具华丽服饰第六章节事活动概述华丽的服饰，冷漠的假面，迷离而不可琢磨的眼神

——威尼斯狂欢节永远的特色

第六章节事活动概述面具掩盖了佩戴者年龄身份甚至性别，面具下的狂欢，一切都是虚幻的，都是用华丽和夸张编织成的一场梦。面具编织的梦第六章节事活动概述狂欢节面具包括：Bauta、DamadiVenezia、Gatto、Volto、MedicodellaPeste

第六章节事活动概述面具第六章节事活动概述—主题自20世纪50年代起,每届尼斯狂欢节都确定一个主题,马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情等等。第六章节事活动概述2011年狂欢节的启动是以圣马可广场上这个红酒喷泉为标记的。2月19号黄昏，广场上奏起欢快的圆舞曲，第一股红酒从喷泉里慢慢渗出，非常的意大利。

2011年狂欢节第六章节事活动概述2月19日，在圣马克广场的狂欢节开幕式上，一男子举杯畅饮

体验第六章节事活动概述2月20日，狂欢节首日水上游行，人们观看威尼斯飞鼠表演

第六章节事活动概述2月20日，人们参加狂欢节首日水上游行

第六章节事活动概述“民族的就是世界的”，英国的小伙子们穿上了自己的传统。“无限的创意”,这位“达芬奇”有点油腔滑调，这位“蒙娜丽莎”似乎也缺少了些高贵与神秘。第六章节事活动概述小朋友也狂欢哦喷泉流出来的酒两欧元左右一杯。在没有限制饮酒年龄的意大利，小朋友们也可以尽情地品味“狂欢”的滋味！第六章节事活动概述巴西狂欢节第六章节事活动概述第六章节事活动概述巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的表演”之称。

每年二月的中旬或下旬举行三天。在巴西的狂欢节中，里约热内卢狂欢节是世界上最著名、最令人神往的盛会。第六章节事活动概述在巴西狂欢节上，每个人都不愿表现自我，而是想表现成为别人。有的男人希望自己拥有女性的特征；有的平时内向的女人则大跳狂热的舞蹈，尽量地模仿他人的敏捷和有力动作。狂欢节中常常出现“易装癖”，这是历史的产物。巴西狂欢节对女性化的狂热程度在世界上可以说是独一无二的。第六章节事活动概述巴西狂欢节主要活动妆舞会桑巴舞游行

以及桑巴舞大赛在巴西的狂欢节中，巴伊亚州首府萨尔瓦多市的狂欢节独具特色。由于巴伊亚人不愿将狂欢节市场化，所以这里的狂欢节得以保持它的原汁原味。巴伊亚是巴西音乐最发达和最重要的地区，这里到处充满了音乐和舞蹈，它是巴西传统和狂欢节精神最真实的体现。第六章节事活动概述两个狂欢节的总结体验性很强：狂欢节热闹纷