《跨境电子商务双语教程》习题和答案

《跨境电子商务双语教程》练习题库

QuestionBankfor《BilingualCourseofCross-Border

E-Commerce》

2023年1月

InJanuary,2023

Chapter1AnIntroductiontoCross-BorderE-Commerce

第1章跨境电商绪论

1.Multiplechoice单选题

(1)()ThemainpurposeoftheactionofChinesegovernmentforcross-border

E-commerceisto,supportandleadtheoperationofelectroniccross-border

commerceintherightdirection.

A.removeobstaclesB.addmoretaxes

C.addmorerestrictionsD.removee-businesscustomers

(2)()Alibaba'smajorbusinessesandthebusinessesofitsrelatedcompanies

includeB2Bplatform,B2Cplatforms,ando

A.logisticstechnologyB.financeC.amusementD.allrelatedindustry

(3)()InMarch,StateCouncilagreedtosetupthefirstnational

comprehensivepilotareaofcross-borderE-commerceinHangzhou.

A.2014B.2015C.2016D.2017

(4)()TypicalB2Bplatformis.

A.AmazonB.WishC.AliExpressD.Made-in-China

(5)()Teamworkisthecollaborativeeffortofagroupofinterdependent

individualstoachieveacommongoalortocompleteataskinthemost

way.

A.profitableB.effectiveandefficientC.difficultD.lucrative

(1)()中国政府对跨境电子商务采取行动的主要目的是在正确的方向上____,支持和

引导电子跨境贸易的运作。

A.消除障碍B.增加税收C.增加更多限制D.取消电子商务客户

(2)()阿里巴巴的主要业务及其关联公司的业务包括B2B平台，B2c平台和。

A.物流技术B.财务C.娱乐D.全部相关业务

(3)()年3月，国务院同意在杭州设立第一个国家跨境电子商务综合试验区。

A.2014B.2015C.2016D.2017

(4)()典型的B2B平台是。

A.亚马逊B.WISHC.速卖通D.中国制造网

(5)()团队合作是一组相互依存的个人为达成共同目标或以最大的方式完成任务

而进行的合作。

A.盈利B.有效和高效C.困难D.有利可图

2.TrueorFalse判断题

(1)()^Electroniccommerceonlymeansconsumersshoppingonthee-business

platform.

(2)()TheAsia-Pacificregionisstilltheagglomerationandpioneeringplace

oftheglobalE-commercemarketinrecent5years.

(3)()ThemostcommonlyE-commercetypesusedisbusiness-to-government.

(4)()PureonlineE-commerceispowerful,itcannotreplacetheexperienceof

realofflineproducts.

(5)()Virtualrealityiscurrentlytheultimateapplicationformofmultimedia

technology.Itintegratestherapidlydevelopingwisdomofcomputersoftwareand

hardware,sensing,robots,artificialintelligenceandbehavioralpsychology.

(1)()“电子商务”仅指消费者在电商平台购物。

(2)()亚太地区仍是近5年来全球电子商务市场的集聚和开拓地。

(3)()最常用的电子商务模式是企业对政府。

(4)()虽然纯粹的在线电子商务功能强大，但它无法替代真正离线产品的体验。

(5)()虚拟现实是目前多媒体技术的终极应用形式，它集计算机软硬件、传感、机器人、

人工智能及行为心理学等科学领域飞速发展的智慧。

3.Casestudy案例分析

RhinoIntelligentManufacturing

AlibabaestablishedanewmanufacturingteaminAugust2017andbegantodevelop

rhinosmartmanufacturing;itwasestablishedinHangzhouinMarch2018.OnSeptember

16,2020,Ali，s“bigprojectthatwaskeptsecretforthreeyears“andthenew

manufacturingplatform"RhinoSmartManufacturing"wereofficiallyannounced.

RhinoIntelligentManufacturingisnotsimplyanupgradeoftheproductionline,

nordoesitusemachinestoreplacelabor,butusesdigitaltechnologytoconstruct

anewecology.Thefront-endconnects800millionconsumersonAlibaba，sretail

platform,andtheback-endconnectsrawmaterials,productionworkshops,logistics

providersandmillionsofsmallandmedium-sizedbusinessesonTaobaoandTmall.The

consumerdemandfromTaobaoTmalTsfront-endinsightscanbetransmittedtothe

productionendwithzerotimedifference.Throughtheflexibleproductionlineafter

I0Ttransformation,itcanrespondquickly,manufactureproductsinashorttime,

andmarketthemforverification.

Toputitsimply,itistousealgorithmsanddatatoenablethesupplyanddemand

sidestofacilitatetransactionsinamoreaccurateandefficientmanner,asfar

aspossibletoavoidinventorybacklogsandlong-termshortages.

Resource:hIIps:〃www.xisiuim.com/homu

Question:

(1)Howtomakethishappen?

(2)WhatwillbeAlibaba'snextmove?

(3)Howdoesyourteamremaininvincibleinthemarket?

犀牛智造

gjygS阿里巴巴在2017年8月成立新制造团队，开始研发犀牛智造，2018年3

遵月在杭州正式成立.2020年9月16日，阿里“保密三年的大项目”、新制造平

台“犀牛智造”正式面市。

犀牛智造不是简单的生产线升级，更不是用机器替代人工，而是利用数字技术建构个新

的生态。它前端连接阿里零售平台上的8亿消费者，后端连接原材料、生产车间、物流和电

商平台淘宝天猫数以百万计的中小商家。线上电商发现的消费需求可零时差传递到工厂，通

过柔性生产线能迅速做出反应，短期内制造出产品，并推到市场进行验证。简单而言，就是

阿里利用算法和数据，让供需两端以更精准更高效的方式匹配来达成交易，最大限度避免工

厂库存积压及长期缺货的情况发生。

资料来源：https:〃www.xiniuim.com/home

问题：

(1)犀牛智造是如何变成现实的？

(2)你预计阿里巴巴的下一步将做什么？

(3)你的团队如何在市场上立于不败之地？

4.Comprehensivetask综合任务

(1)Groupwork:Promoteyourcross-bordere-commerceteamonsocialmedia

Setupa4-6membercross-bordere-commerceteamwithyourpartners,andthen

dividetheworkaccordingtoyourpersonalstrengths,andusethelatesttechnology

topubliclypublish30-120secondsofinformationoninternationalsocialmedia

(1)小组作业：在社交媒体上宣传您的跨境电商团队

与您的小伙伴们组建4-6人的跨境电商团队，然后依据个人特长进行岗位分工，用最新

技术在国际社交媒体上公开发表30-120秒的资料

(2)Individualwork:Industryinvestigation

Pleaseinvestigatecross-borderE-commerceindustryabout6differentjobsand

planyourcareer

•Drawatablefor6differentrelatedjobsandnumbersrequiredforrecent3

monthsonHRrecruitmentwebsites

•Findatleast3levelsforthese6jobs,andrelatedsalaries

•Analyseyourstrengthsandweaknesses

•Findonecareerpathforyourself,drawadetailedtableaboutdifferentlevels

ofknowledge,skillsandqualitiesrequiredtofulfilltasksforthelowestlevel

tothehighestlevel

(2)个人作业：行业调研

请开展跨境电商行业的6种不同岗位调研，谋划自身职业发展

•调研近三个月来某网站跨境电商人才需求的6个相关岗位和各岗位需求人数

•跨境电商企业6个不同岗位的三个发展层级和薪酬

•分析自身的优缺点

•选定一个职业发展意向岗位，请列出从低到高层的不同知识、技能和素养要求

Chapter2Cross-BorderE-CommerceOnlineShopOpeningand

ProductSelection

第2章跨境电商网上开店与选品

1.Multiplechoice单选题

(1)()Whichdepartmentshouldcross-borderE-commercecompaniesapplyforcustoms

registrationcertificate?

A.IndustrialandCommercialBureauB.Inspectionandquarantinedepartment

B.CustomsdepartmentD.MinistryofCommerce

(2)()Whichofthefollowingplatformsisknownas〃theinternationalversion

ofTaobao”?

A.ShopeeB.AliExpressPlatform

C.AmazonPlatformD.eBayPlatform

(3)()WhichtargetmarketistheShopeeplatformmainlyaimedat?

A.NorthAmericaB.SouthAmericaC.EuropeD.SoutheastAsia

(4)()Whichofthefollowingisaconsiderationfactorforproductselection?

A.LowprofitmarginB.Complexafter-salesservice

C.SmallmarketpotentialD.Highrepurchaserate

(5)()Whatisthedisadvantageofonlinesourcechannelofcross-borderE-commerce

products?

A.HighcostsB.Invisiblephysicalgoods

C.HardtotransportD.Unstablesupplyofgoods

(1)()跨境电商企业应当向哪个部门申请报关登记证？

A.工商局B.检验检疫部门C.海关部门D.商务部

(2)()以下哪个平台被称为“国际版淘宝”？

A.虾皮平台B.速卖通平台C.亚马逊平台D.eBay平台

(3)()Shopee平台主要针对哪个目标市场？

A.北美B.南美C.欧洲D.东南亚

(4)()以下哪一项是选品的考量因素？

A.低利润率B.复杂的售后服务

C.市场潜力小D.高复购率

(5)()跨境电商选品的线上货源渠道的缺点是什么？

A.成本较高B.不可见实物

C.运输困难D.货源供应不稳定

2.TrueorFalse判断题

(1)()Bothdomesticandoverseascompaniescanapplyforcross-borderE-commerce

filingqualification.

(2)()ComparedwithAliExpress,Amazonhasahigherentrythreshold.

(3)()TheeBayplatformmainlyusesPayPalforsettlement.

(4)()GoogleTrendsisaninternaldataanalysistool.

(5)()ODMmeansthatthecompanydoesnotdirectlyproducetheproduct,butuses

thecoretechnologytodesign,developtheproduct,andcontrolthesaleschannel.

Thespecificprocessingtaskswillbecompletedbyothercompanies.

(1)()境内和境外企业都可以办理跨境电商备案。

(2)()与速卖通相比，亚马逊入驻门槛较高。

(3)()eBay平台主要使用PayPal进行结算。

(4)()GoogleTrends是一种内部数据分析工具。

(5)()0DM是生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的核心技术，负责设计和开

发、控制销售渠道，由其他企业完成具体的加工任务。

3.Casestudy案例分析

“Sweepingrobots"boom

AffectedbyCOVID-19,theglobaleconomicsituationhaschangeddramatically,

andmanycompanieshavesuccessivelyannouncedthattheirfinancialperformanceis

worrying,andevenworsethanexpected.However,theoutstandingperformanceofsome

companiesisunexpected,thatis,iRobot,themanufacturerofRoombahousehold

robots.

TheRoombaisapie-shapedrobotthatusessensorsinsidetoguidetherobot

tovacuum,interactsinterestinglywithpets,andiswidelyusedtocleanhomes

aroundtheworld.Butnoonewouldhaveexpectedthatthisrobotvacuumcleanerwould

becomeahotsellerduringtheepidemic,andthesalesoftheproductwouldnot

decreasebutincrease.ChiefExecutiveColinAngelmentionedinarecentstatement:

“Thefinancialresultsforthesecondquarterof2020areexpectedtobemuchbetter

thanourexpectations.

Thecompanyhaspreviouslystatedthatitsrevenueinthesecondquarterwill

beslightlylowerthanthe$193millioninthefirstquarter,withanalysts

predictinga30%drop.Butnow,thecompanyexpectsrevenueinthesecondquarter

toreachorevenexceed260million,showingatrendofgrowth.Thereportalso

mentioned"stronggrowthinordersforhigh-endproducts,〃suchastheRoombas9

seriesofhigh-endsweepingrobots,whichsellforupto$1,000.

Resource:https://www.irobot.cn/about-irobot/company-information/

Question:

(1)Whycanthesweepingrobotgoagainstthetrendandbecomethebestselling

product?

(2)Ifyouareacross-borderE-commerceseller,howwillyouusedataanalytics

toolstoanalyzesalestrends,searchtrends,etc.,tocapturethemarket

opportunity?

(3)Throughthisexample,whatnewinspirationdoyouhaveforcross-border

E-commerceproductselection?

“扫地机器人”热潮

受到新冠疫情和其他各种因素的影响，全球经济风云突变，各大公司相继宣布公司的财

务业绩堪忧，甚至比预想中的还要糟糕得多。不过，有的公司的出众表现是出人意料的，那

便是iRobot公司Roomba家用机器人制造商。

Roomba是一个饼状的吸尘机器人，通过内部的传感器引导机器人吸尘，它还能与宠物

进行有趣互动，广泛运用于世界各地家庭清洁。但没人会预料到这款机器人吸尘器会成为疫

情期间的热卖品，产品销量不减反增，iRobot公司对此也十分意外。首席执行官科林•安

格尔在最近一份报表中提到：“预计2020年二季度的财务业绩比我们预期要好得多J

该公司此前曾表示，二季度营收将略低于一季度的1.93亿美元,分析师预估降幅为30%o

但现如今，公司预计二季度营收将达到2.6亿甚至超过这一数值，呈现出健康增长的态势。

报表中还特别提到了“高端产品订单增长强劲”，比如Roombas9系列这款高端扫地机器人，

其售价高达1000美元。

资料来源：Resource:https:〃www.irobot.cn/about-irobot/company-information/

问题：

(1)扫地机器人为何能够逆势而行，成为销量王者？

(2)如果你是跨境电商卖家，你将如何运用数据分析工具，来分析这类产品的销售趋势、

搜索热度等，以抓住这个市场机遇？

(3)通过这个例子，你对跨境电商选品有什么新的启发？

4.Comprehensivetask综合任务

Groupwork:小组作业

(1)CompletestoreregistrationasanenterpriseonAlibabaInternationalSupplier,

AliExpress,Amazon,eBay,andShopeeplatforms.

Organize4-6membersineachgroupandcompletethebusinessstoreregistration

accordingtothedifferentrulesofeachplatform.

(2)Aftercompletingthestoreregistration,selectthetargetmarkettheproducts.

Afterinvestigatingandanalysingtheconsumptionbehaviorofoverseas

customers,selectthetargetmarketfortheproduct.Usedataanalysistoolsto

researchhot-sellingproductsinthetargetmarket,andthenselectproducts

accordingtotherulesofeachplatform.

(1)在阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊、eBay、虾皮平台上，以企业身份模拟完成店铺

注册。

每组4-6人,根据每个平台不同规则完成企业店铺注册。

(2)完成店铺注册后，选择目标市场，进行选品。

对海外客户的消费行为调研和分析，选择产品的目标市场。利用数据分析工具研究目标

市场的热销商品，然后根据各个平台的规则进行选品。

Chapter3PostingandManagementofCross-BorderE-Commerce

Products

第3章跨境电商产品刊登与管理

1.Multiplechoice单选题

(1)()ThecharacteristicsofAliExpressproducttitle:

A.Within128charactersB.within200characters

C.musthavepunctuationD.mustcontainverb

(2)()WhichofthefollowingcontentcannotappearinthetitleofAmazonproducts

A.BrandB.ModelC.MarketingwordsD.ProductFeatures

(3)()WhichofthefollowingpicturesisnotacceptedbyAmazonplatform,

A.BMPB.JPEGC.GIFD.TIFF

(4)()Whichofthefollowingcategoriescanusemodelsforthemainimageon

Amazon?

A.BagsB.JewelryC.ShoesD.Underwear

(5)()Whichoffollowingisnotcorrectchoicewhencreatinganewlistingon

eBay?

A.ProductdetailsB.Sellingdetails

C.ShippingdetailsD.Logisticdetails

(1)()速卖通产品标题的特征__________:

A.字数128个字符以内B.字数200个字符以内C.必须有标点符号D.必须含动词

(2)()以下内容是不能出现在亚马逊商品的标题。

A.品牌B.型号C.营销词D.产品特性

(3)()以下格式的图片，亚马逊平台不接受。

A.BMPB.JPEGC.GIFD.TIFF

(4)()亚马逊下面类目的主图可以使用模特？

A.箱包B.珠宝C.鞋子D.内衣

(5)()在eBay平台上刊登新产品时，如下选项不包括的是?

A.产品细节B.销售细节

C.运输细节D.物流细节

2.TrueorFalse判断题

(1)()ThemainimageoftheAliExpressplatformmusthaveasolidcolorbackground,

awatermark,andalogopastedontheupperrightcorneroftheimage.Thevideo

generallylastsfor3minutes.

(2)()Thetitleofcross-borderE-commerceplatformproductsmustbecompiled

throughdetailedinvestigation,datacollectionandanalysistogetavocabulary,

andthenconnectthewordsinthecorrectorder.

(3)()Thelongestsideofproductmainimagemustbeatleast800pixelsonAmazon

(4)()Theauxiliaryproductimageofshouldpreferablyhaveapurewhite

backgroundlikethemainimage,butitisnotnecessaryonAmazon.

(5)()Itisallowedtouploadavideowithonly20secondslengthonShopeewhen

creatinganewlisting.

(1)()速卖通平台主图必须有纯色背景，水印，LOGO粘在图片右上角，视频一般时长

为3分钟。

(2)()跨境电商平台产品的标题编写必须经过详细地调查研究，收集和分析数据以得出

词表，然后按正确的顺序连接词语。

(3)()亚马逊平台产品主图最长边必须至少为800像素

(4)()亚马逊平台产品辅图最好也是和主图一样是纯白的背景，但不是必须的。

(5)()在Shopee上刊登新产品时，仅允许上传20秒长度的视频。

3.Casestudy案例分析

(1)Thechildren'sclothesexportedbyacompanytoacountryintheEuropeanUnion

throughtheexpressplatformweredecoratedwithpaillettes,whichwerereturned.

Whataretherequirementsforchildren，swearexportedfromEU?

(1)某公司通过速卖通平台向欧盟某国出口儿童服装上有珠片做成的漂亮装饰，结果被退货。

对欧盟出口的童装有什么要求？

(2)IfyouwereanAmazonsellerselling3Cproducts,theplatforminformedthat

youhaveviolatedtherules,butyouhavecheckedtheoperations,products,listings

andthereisnoviolation.Therefore,youneedtowriteanemailofcomplaintto

Amazon.

(2)假设你是在亚马逊平台经营3c产品的卖家，被平台通知出现违规，但经过对流程、产

品等检查时未发生违规，因此你得撰写一份申诉邮件。

4.Comprehensivetask综合任务

Individualwork:个人作业

(1)Pleaselogonto,searchfor"womeneveningdress”,andfind

threelistingtitlesthatyouthinkmeetthetitledraftingprinciples

(1)请登陆www.amazon,com,搜索〃womeneveningdress找出三个你认为符合标题拟

定原则的listing的标题

(2)TrytodiscussthepolicyofAmazon,especiallytheFBArules,andmakeanexample

toillustratetheplatformpolicy.Writeabout500-wordreport.

尝试讨论一下亚马逊政策，特别是FBA规则，并举例说明平台政策，撰写一份中英文各

500字的报告。

Chapter4OnlineMarketingandPlanningofCross-Border

E-Commerce

第4章跨境电商网络营销与策划

1.Multiplechoice单选题

(1)()Whichoneoffollowingarenotexternalmicroenvironmentmembers?

A.CompetitorB.Supplier

C.CustomerD.Exchangerate

(2)()Astonewproductspricingstrategy,whichoneoffollowingiscorrect?

A.SkimmingpricingstrategyB.Penetrationpricingstrategy

C.SatisfactionpricingstrategyD.Allofthem

(3)()AstoSocialMediaMarketing(SMM),Whichoneoffollowingstatementis

notcorrect?

A.SMMcanhelpenhanceproductsalesandbrandinfluence

B.SMMcaneffectivelyreducethemarketingcostofenterprises

C.ThespecificmethodsofSMMmainlyincludesearchengineoptimizationandpaid

promotion.

D.SMMcanrealizetheprecisionmarketingoftargetusers

(4)()Astoshortvideomarketing,Whichoffollowingstatementarenotcorrect?

A.Shortvideomarketingisakindofcontentmarketing

B.Advertisingproductplacementmarketingofinfluenceristhemostlyusedwayto

dotheshortvideomarketingforcross-borderE-commerceenterprises

C.Shortvideomarketinghasthecharacteristicsofinteractivity

I).Atpresent,shortvideosaremainlyspreadonmobilephones

(5)()IntheAliExpressplatform,whichoneoffollowingmarketingtoolcan

increasetheaveragetransactionvalue?

A.Fullstorediscount

B.Falshsales

C.xxxoffonpurchaseoverxxx

D.Limitedtimeandlimitedquantitydiscount

(1)()下列哪一项不是外部微环境成员？

A.竞争对手B.供应商

C.客户D.汇率

(2)()关于跨境电商新产品定价策略，以下哪个选项是正确的？

A、略读定价策略B.渗透定价策略

C、满意定价策略D.全部都是

(3)()以下哪项关于社交媒体营销(SMM)的陈述不正确？

A、SMM有助于提高产品销售和品牌影响力

B、SMM能有效降低企业的营销成本

C、SMM的具体方法主要包括搜索引擎优化和付费推广

D、SMM可以实现对目标用户的精准营销

(4)()以下哪项关于短视频营销的陈述是不正确的？

A、短视频营销是一种内容营销

B、网红广告植入式营销是跨境电商企业进行短视频营销的主要方式

C、短视频营销具有互动性的特点

D、目前，短视频主要通过手机传播

(5)()在AliExpress平台中，以下哪种站内营销工具可以增加客单价？

A、全店铺打折B、秒杀

C、全店铺满减活动D、限时限量折扣

2.TrueorFalse判断题

(1)()ThepoliticalfactorsinPESTanalysismainlyincludepoliticalsituation,

unexpectedpoliticalevents,politicalstability,relevantgovernmenttrade

policies,relevantlawsandregulations.

(2)()ThemostfamoussocialnetworkplatformsareDingtalk,YouTubeand

Instagram..

(3)()Atpresent,theglobalmainstreamsearchenginesincludeGoogle,Bing,

Yahoo,Baidu,Yandex,etc.

(4)()InAliExpressplatform,thefullstorediscountisadiscounttoolthat

thesellercanchoosetheproductandtimeoftheactivity,setthepromotion

discountandinventory.

(5)()Thespecificmethodsofsearchenginemarketingmainlyincludesearch

engineoptimizationandpaidpromotion.

(1)()PEST分析中的政治因素主要包括政治形势、突发政治事件、政治稳定、政府

相关贸易政策以及相关法律法规。

(2)()最著名的社交网络平台是钉钉、YouTube和Instagram.。

(3)()目前全球主流搜索引擎包括谷歌、必应、雅虎、百度、Yandex等。

(4)()在速卖通平台中，全店铺打折是一种折扣工具，卖家可以选择活动的产品和时

间，设置促销折扣和库存。

(5)()搜索引擎营销的具体方法主要包括搜索引擎优化和付费推广。

3.Casestudy案例分析

AnkerInnovation

Ankerinnovationwasfoundedin2011.ItsmainbusinessistoproduceAnkerbrand

smartchargersandmobilepowersupplies,andsellitsproductstotheworldthrough

Amazon,AliExpress,eBayandothercross-borderE-commerceplatforms.Anker

innovationisthefirstsellerofcross-borderE-commerceinChina.Inrecentyears,

theinnovativeproductlineofAnkerhasbecomemoreandmoreabundant.Ithasalso

developedanumberofsmarthardwarebrandssuchassmarthomeEufyandsmart

ProjectionNebula,andhasachievedverygoodresultsinoverseasmarkets.Anker

InnovationwaslistedontheShenzhenStockExchangeonAugust24,2020.

Intheearlydays,Ankerreliedontheinfluencermarketingontheforumwhen

doingoverseasmarketing.BecauseAnkerisascientificandtechnologicalproduct,

itfoundsomescientificandtechnologicalforums,andsentproductstoinfluencer

forfree,andthengetsattentionthroughinfluencerevaluationarticles.Atthe

sametime,Ankerpaysmoreattentiontotheuniquevalueofvideo,whichisintuitive,

conciseandpersuasive.AnkeropenedtheofficialaccountofYouTubeinNovember

2012.Sofar,ithasreleased79videosandwatchedmorethan94milliontimes.

AnkerhasalsoestablisheditsownmainaccountsonFacebook,Twitter,Instagram

andLinked-intolaunchnewproducts,dailypublicityanduserinteraction.For

example,Facebookhasaccumulated360,000fans.Inrecentyears,Ankerhasbeen

increasinginvestmentintheofficialwebsiteofthebrand(orbrandindependent

station).ThesignificanceofAnkeristoopenupabrandexclusivestage,andall

itsnewproductswillbesoldontheofficialwebsitefirst.Alotoftrafficis

directguideindependentstation,themostdirectreflectedintheofficialwebsite

salesperformance.From2017to2020,Anker*srevenueshareinAmazonwilldecrease

yearbyyear,whiletherevenueshareofindependentstationsontheofficialwebsite

willcontinuetoincrease.Thishasalsobecomethetargetformanycross-border

E-commerceenterprisestoimitatetheconstructionofindependentstations.

Resource:https://www.anker,com/

Question:

(1)HowdoesAnkerdocross-borderE-commercemarketinginthiscase?

(2)WhatdoyouexpectAnkertodonext?

(3)Whatistheinspirationofthiscasetoyouwhoarestartingacross-border

E-commercebusiness?

安克创新

安克创新成立于2011年，主营业务是生产Anker品牌的智

能充电器和移动电源，并通过亚马逊、速卖通、eBay等跨境电

子商务平台将自己产品销往全球，是中国跨境电商第一卖家。最

近这几年安克创新的产品线也越来越丰富，还开拓了智能家居

Eufy、

智能投影Nebula等多个智能硬件品牌，并在海外市场取得了非常不错的成绩。安克创新于

2020年8月24日在深交所创业板挂牌上市。

早期的Anker在做海外营销的时候，依赖论坛上的红人营销的。因为Anker是科技产

品，所以找了很多科技电子类的论坛，通过免费寄送产品给红人，进而通过红人测评文章获

得关注。同时，Anker比较注重视频这种方式对用户直接诠释产品特点的独有价值，直观、

简洁，并且具有说服力。Anker2012年11月开通了YouTube官方账号，迄今为止发布视频

79个视频，观看次数超过9,400万次。

Anker还陆续的在Facebook、Twitter、Instagram以及Linkedin上，都建立了自己

的主账号，用来发布新品，日常宣传，用户互动，比如Facebook现在己经积累了36万粉丝。

近几年，Anker更是不断加大品牌官网(或称品牌独立站)的投入，其的意义在于开辟了一

块属于品牌的专属舞台，旗下所有新产品都会在官网先行发售。很多流量是直接引导独立站

上，最直接的体现在了官网的销售业绩上。2017年到2020年，Anker在亚马逊的收入占比

逐年下降，而官网独立站的收入占比却在不断增长。这也成为后面众多跨境电商企业做独立

站建设模仿的对象。

资料来源：https:〃www.anker,com/

问题：

(1)案例中Anker是如何做跨境电商营销的？

(2)你预计Anker的下一步将做什么？

(3)本案例对做跨境电商创业的你有何启示？

4.Comprehensivetask综合任务

Groupwork:小组作业

Youmayorganizeateamforconductingcross-borderE-commercewith4-6members,

andfinishthefollowingtwotasks:

(1)Pleasemakereasonableuseofon-sitepromotiontoolstodesignmarketingplans

foryourstoreonAliExpressplatform.

(2)Pleaseselecttheappropriatesocialmediaplatformforyouronlinestorein

AliExpressplatformbasedonitsproductsandtargetmarketcharacteristics,

anddesignamarketingpromotionplanonthissocialmediaplatform.

与您的小伙伴们组建4-6人跨境电商团队并完成下面两个任务：

(D请合理运用站内推广手段，为全球速卖通店铺设计站内营销推广方案。

(2)请结合速卖通店铺的产品以及目标市场特点，为其营销推广选择合适的社交媒体平台，

并在此平台上设计营销方案。

Chapter5Cross-BorderE-CommerceLogisticsandOverseas

Warehouses

第5章跨境电商物流与海外仓

1.Multiplechoice单选题

(1)()meansthatthecarrierisresponsibleforthesafetransportation

andcustodyofthecontainer,anddividestheresponsibilities,obligationsand

rightswiththecargoowneraccordingtothebilloflading.

A.consignmentapplicationB.handoverconfirmationC.shipmentD.

seatransportation

(2)()isamoderntransportationmethodthatcombinesscatteredgoods

intolargecontainerswithcertainspecificationsandintensitythatareusedfor

multi-modaltransport.

A.internationalmultimodalunionB.containertransportation

C.oceantransportationD.airtransportation

(3)()Whichisnotbelongtocross-borderE-commercelogisticstransportation.

A.internationalexpressdeliveryB.overseaswarehouse

C.cross-borderdedicatedlogisticsD.postaltransportation

(4)()Whichisnotbelongtothefourmajorinternationalcommercialexpress

deliveryare.

A.FedExB.TNTC.DHLD.SFExpress

(5)()Theoverseaswarehousefeedoesnotinclude.

A.firsttripcostB.processingfee,storagefeeC.laboremploymentfeeD.

lasttriptransportation

(1)()是指承运人负责集装箱的安全运输和保管，并依据提单条款划分与货

主之间的责任、义务和权利。

A.托运申请B.交接签证C.装船D.海上运输

(2)()是一种将零散的货物合并装入具有一定规格和强度的专为周转而使用

的大型货箱进行集中装运的一种现代化运输方式。

A.国际多式联合B.集装箱运输C.海洋运输D.航空运输

(3)()下列不属于跨境电商物流运输类型的是。

A.国际快递B.海外仓C.跨境专线物流D.邮政运输

(4)()下列不属于国际四大商业快递的是。

A.FedExB.TNTC.DHLD.SF

Express

(5)()海外仓费用不包含下列________这一项。

A.头程费用B.处理费、仓储费C.劳动力雇佣费D.尾程运输

2.TrueorFalse判断题

(1)()Theairtransportationprocessismakingadelivery-