美容频道运营

2017美容频道运营规划有趣有范全屏新风尚目录Content趋势分析自媒体崛起消费转变运营规划优质内容引领消费展望未来2017全年大事件策划1、自媒体崛起竞争激烈自媒体大量涌现，用户兴趣点广泛分散，对资讯的品质要求却越来越高

及时、独家、深度2、全民直播时代到来视频直播已经成为互联网娱乐方式的首选，尤其在移动端3、边看边买成为最新消费模式网红引领了消费潮流，通过观看视频直播并在手机端形成的购买占据越来越大的比例时尚互联网新趋势热门关键词网红直播电商品牌电商产品购买者媒体？消费引导频道定位以资讯为核心的美妆融媒体平台打造美妆消费引导闭环APP聚累目标用户群资讯让用户第一时间获取美妆新品信息视频直播评测试色引发购买欲望达人红人口碑传播的力量引导消费电商最终实现引流和变现打造包含APP、自媒体矩阵、网红经纪、电子商务的美妆全产业链服务，实现视频、直播和电商的融合，并依托自身的内容生产能力，创建融媒体内容生态圈。整体布局消费口碑优质内容美妆社群全屏覆盖美妆消费引导平台7PARTONE优质美妆内容·打造移动端精品栏目·美妆内容实用+有趣+专业8内容形态内容维度潮流资讯产品评测口碑推荐明星肌密美丽现场精明败家专家解惑图文资讯专题策划视频直播OnlyLady原创专业美妆内容4档专题4档栏目

2档视频2档直播免费试用4档专题策划系列《美丽颜究院》实用性专题，全方位多维度解决网友的护肤、彩妆、瘦身、医美类问题。《态度》对话美容业界大咖，深入挖掘他们的美丽态度。《编辑秘辛》深扒美容编辑的化妆包，揭秘她们的美容神器。《OL评测台》热门单品的横向和纵向评测，专业权威。资讯王牌栏目：BeautyIdol美妆星探栏目描述：邀请明星作为大牌美妆品的评测，分享使用感受。以视频短片+动图图文的形式呈现，对明星单品进行专业评测或者试色，邀请专家达人对产品解读，新品可以给网友试用。频率：每月1-2期推广平台：美拍、优酷、爱奇艺、微信、今日头条、APPTheme特色一线明星+一线大牌，明星独家评测分享。以视频+动图的形式呈现4档资讯栏目资讯精品栏目：拜托了化妆包栏目描述：每周一个主题，根据当下热点，邀请专家达人、名人名媛以及编辑分享私人化妆包，形式多变创新，有情景剧、动图，偶尔会结合短视频。推出频率：每周一期推广平台：微信、APP、今日头条短视频可推荐到美拍、优酷、爱奇艺Theme特色专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品，动图、情景剧结合视频。4档资讯栏目资讯精品栏目：大师来了栏目描述：每周邀请不同的专家老师在线，征集网友提问，专家集中解答网友疑惑，以直播或者微信课堂的形式与网友互动，最终以文章输出。推出频率：每周一期图文版，每周一期直播版Theme特色美容专家大咖坐镇优美妆APP和微信，为网友解答疑问。4档资讯栏目资讯精品栏目：美妆精明购栏目描述：编辑和达人带着网友买买买，从探店到靠柜再到代购，去哪里买最划算？买什么最正确？给网友最全面的败家攻略。网友晒货晒购物经，在app、微信上征集，生成网友晒货贴推出频率：每周一期，图文形式。不定期靠柜、探店直播版Theme特色靠柜、探店、代购，最精明的购物攻略。4档资讯栏目视频精品栏目：一分钟挑好货栏目描述：一分钟短视频，结合热门话题，快速教你选取美妆品的正确方式，以及一款产品的N种打开方式，生动有趣实用，便于收藏和传播。推出频率：每周一期，短视频形式平台：美拍、天猫、淘宝、微信文章、微博Theme特色美妆短视频，导购类视频，快速挑好货宝典。简短易于传播。2档视频栏目视频精品栏目：美妆的诱惑栏目描述：实验室专业评测，极端环境下的产品评测以及彩妆产品全系列试色。客观专业的产品分析，又不失趣味性，帮用户找到最适合自己的美妆品。推出频率：每月一期播出平台：淘宝、天猫、优酷、美拍、今日头条、微信、微博Theme特色美妆品评测和试色专业性的视频。时长3-5分钟。2档视频栏目直播王牌栏目：挑战化妆间栏目描述：设置热门话题，不同场景下进行妆容PK或者各种挑战。可以靠柜、探店，以综艺泛娱乐的形式传播美丽，更容易被用户接受。多平台直播推广效果赞。推出频率：每两周一期，直播形式平台：天猫、淘宝、优酷、优美妆Theme特色美妆真人秀综艺节目，网红+美妆老师，进行妆容PK以及各种不同场景下的单品挑战。2档直播栏目直播精品栏目：美丽现场栏目描述：品牌大事件活动现场，直播明星采访以及品牌新品，带用户感受活动现场，与喜爱的明星互动交流，并第一时间了解新品信息。推出频率：不定期直播露出平台：优美妆、一直播、美拍Theme特色品牌发布会活动现场直播，明星和新品面对面近距离感受。2档直播栏目18PARTTWO全媒体平台覆盖·优质内容多平台输出·影响亚洲最大的美容消费群体19全平台覆盖影响1000万+美妆消费者优美妆APP优美妆微信公众号官方微博美拍订阅号今日头条号OnlyladyWebsiteOnlyladyMobilesite天猫媒体站全屏美妆美妆兴趣部落优美妆appOnlylady

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Mobilesite内容共享数据交互优美妆微信公众号优美妆微博美拍号今日头条号22PARTTHREE消费口碑影响力·提供给消费者最中肯的购买建议·帮助消费者做出购买选择线上试用申请线下体验活动靠柜体验美妆口碑榜单天猫媒体导流产品库打通从看到买就是这么简单线上试用申请PC端试用优美妆APP试用微信试用BBS主题试用描述：优美妆试用中心，积累用户，有效推进互动和品牌新品传播。包括明星同款试用、新品首发试用和主题试用周，玩法多样，深受用户喜爱。推出频率：每周3-5期线下体验活动<优美荟>主题活动：以互动交流，新品体验为主要形式针对人群：在校女性大学生<美丽校园行>12路演：产品试用派发、为品牌引纳粉丝美妆讲堂：专家+金牌KOL带来专业分享，百名学生即时试用评测产品针对人群：美妆爱好者、都市白领星期六线下店铺强势资源强大的线下销售渠道，可以结合美妆产品的发放和体验。靠柜体验与品牌伙伴合作，不定期发期各类的主题靠柜体验活动，带去专业、有效的产品体验。产品库打通内容、直播和视频都与产品库打通，里面涉及的产品都能直接跳转到产品库查看详细信息，以及后续的电商导流。APP打通产品库，可以直接查询美妆口碑榜单每周产出产品库人气榜单，与新浪微博联合发布最优质美妆口碑榜单，提升榜单的权威性和业界影响力。榜单可以商业化，将美容天后拆分到每个月产生榜单，按照不同主题来评选。天猫媒体导流天猫H5专题推荐美妆单品可以直接跳转到品牌天猫店促成购买。红人天猫直播直接促成品牌产品的购买转化。Onlylady红人带你买买买31PARTFOUR意见领袖美妆社群·美妆意见领袖引领消费潮流·美妆社群汇聚美妆品牌目标消费人群32金字塔型层级分布高质量的意见领袖所带来的优质口碑内容分享推介，也为网友来有效的决策驱动。10人100人1000人33与专家紧密合作，多平台宣传与美容专家、业界大咖紧密合作，以直播、专题、约稿以及在线互动等形式宣传露出，增强与用户的互动。达人养成计划，培养专属达人与达人经纪部和红人部联合培养专属达人，包装推广以及签约更多的美容类专属达人。成立优美荟，汇聚核心美容用户社群品牌化运营，聚集优质人群。通过线上活动，线下活动，QQ群微信群、优美妆APP聚拢核心用户，才能实现引流和变现。362017全年大事件策划年度大项目第一档美妆VS星座真人秀节目第一档直播类明星访谈中国最时髦好玩的美妆节目Onlylady携手星座女神莫小棋联合出品《棋妙星妆》直播平台：优美妆、一直播、美拍、优酷（推流）录播平台：优酷、爱奇艺直播频率：直播1小时/次，12次项目周期：季播，一季12期，每周播出一期节目时长：15-20分钟上线时间：2016年12月用户特点分析：喜欢星座的时尚人群，对明星热点敏感的潮流人士。预计点击量：单集1000万，总播放1.2亿次打破美妆类视频节目传统套路，打破星座娱乐的边界，以季播的形式，每季12期，每周一期，分析星座运势。同时，每期节目邀请不同的明星嘉宾和美妆专家到现场，和大家一起分享她对“美”的看法、故事，并介绍自己的美妆技巧。节目加入当下最流行的直播形式，从内容到嘉宾均更加年轻、时尚化。拟邀请嘉宾女生：张雪迎、关晓彤、唐艺昕、鞠婧祎、乔欣、金晨男生：敬亭、刘昊然、吴磊、佟梦实、李现、黄景瑜美妆专家：李铭泽、唐毅、吴忧、Kevin、小布、马锐推广资源各大视频和直播平台，爱奇艺、腾讯视频、优酷一直播、优酷直播、美拍、优美妆年度大项目美容天后10周年庆典美容天后始于2007年，到17年正好是10年，可以做一个大的活动，全年大项目并落地，做十年回顾和未来展望，将会有很高的业界影响力。美容天后10周年庆典线上：【十年经典】甄选十年百件经典单品，或在十年内迅速崛起的美妆单品【十年偶像】专访明星、美妆老师、美妆达人，10年来坚持为美做出贡献的人，视频或者直播的形式【十年蜕变】网友晒自己十年来的美丽蜕变之路

线下：【十年经典艺术展】【十年颁奖盛典】活动时间节点11.15-11.30活动预热，话题炒作，微博征集

12.1-12.10入围产品及奖项提名12.10-1.10单品奖项投票，直播测评1.10-1.20