广告词教案-2可编辑

PAGEPAGE1课时计划第课时第周星期（月日）课题广告词课型新授课时3教学目标了解广告词的相关知识，学会写广告词提高应用文的写作能力能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词教学重、难点了解广告词的相关知识学会写广告词。提高应用文的写作能力。教学方法讲授教具、学具准备资料教学过程一、导入：走近广告中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理”，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。————定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。二、解剖广告(一)、广告的分类：广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。1、商业广告（1）酒类：①喝孔府宴酒，做天下文章。②孔府家酒，叫人想家。③南国汤沟酒，开坛十里香。④洋河大曲常喝，天时地利人和。⑤喝古遂醉酒，交天下朋友。⑥人头马XO：人头马一开，好事自然来（2）电子冰箱类①新飞广告做得好，不如新飞冰箱好②中国人的生活，中国人的美菱。③只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。（3）化妆品类①要想皮肤好，早晚用大宝。②人靠衣妆，美靠亮庄。③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。（4）食品饮料类①维维豆奶，欢乐开怀。②喝汇源果汁，走健康之路。③农夫山泉：农夫山泉有点甜。④非常可乐，中国人自己的可乐。（5）洗涤类①轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）。②拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华”洗衣机）（6）药品类①康必得治感冒，中西药结合疗效好。②大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)③生发防脱发，总有好办法。（章光101）（7）服装鞋帽类①鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。②红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）③特步，飞一般的感觉。④金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）（8）汽车与通讯类①大众甲克虫汽车：想想还是小的好。②车到山前必有路，有路必有丰田车。③波导，手机中的战斗机。④中国联通：情系中国结，联通四海心⑤联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。（9）服务与企业形象类①心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）②李宁：把精彩留给自己。③《中国电视报》，生活真需要。④宝洁公司；我的光彩来自你的风采。（10）其他类①百闻不如一“键”，不“打”不相识。(打印机广告)②“口”服”“心”服。(口服液广告)③乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。④“鲜”为人知。(味精广告)2、公益广告①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）③谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）(二)广告特征剖析1、从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：①突出品牌效应。②突出产品质量。③突出使用效果。④突出售后服务。⑤突出价格优势。2、从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：①语言简洁，句式整齐。②化用诗词，巧用修辞。③极富联想启迪，具有文化底蕴。3、从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：①表现了亲情、友情与乡情。②表现了爱美、追新、时尚的思想。③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。（三）、广告词的写作要求1.内容真实2、主题鲜明3、语言生动富有鼓动性（解释看教材）（四）、广告词写作技巧1.运用修辞手法。2、借用诗词典故3、活用歌词歌谣4、套用成语俗语5、多用变化句式三、练一练：设计广告（教师先选一两个在课堂上写出，选1—3个让学生作业）1、设计商业广告词：①“丰华”西服②“中意”牛奶③“明月”手电筒④“通达”手表⑤“育才‘粉笔⑥连云港广播电视报⑦“沂蒙老乡“酒⑧减肥广告⑨味精广告⑩九华山蚊香参考答案：①“丰华”正茂，潇洒人生。②“中意”牛奶，人人中意。③明月时时有，路路有光明。④通达在手，一表情深。⑤为国“育才”，一尘不染。⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。⑦老乡见老乡，共度好时光。⑧营养满分，窈窕一夏。⑨“鲜”为人知。⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。2、设计公益广告围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。①下岗再就业②学会关爱老人③环境保护④爱护花草树木⑤呼唤爱心⑥保护文物古迹参考答案：①下岗再就业人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎……年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来……清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。”②学会关爱老人一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三……老人也需要关爱。③环境保护在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望？它们在寻找自己的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠？它们的家在哪儿呢？保护环境就是保护我们自己。④爱护花草树木阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。“花真漂亮！”‘你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。”人非草木，孰能无情？⑤呼唤爱心一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。美丽就此破碎。一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。一双援助之手捧出了一颗爱心，爱心点