这样搞民营经济会有起色课件

民营经济发展中的问题及其应对武汉市委党校

柯燕凌教授

2012/11/30

“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法，就是把中国放在头版。”——默多克“两个百年目标”十五大报告中首提16+17大报告11届3中全会30周年纪念大会讲话在新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家在中共成立一百年时全面建成小康社会最鲜明特征主题：科学发展主线：加快转变经济发展方式“科学发展观是党必须长期坚持的指导思想，必须把科学发展观贯彻到我国现代化建设全过程，体现到党的建设各方面”。——胡锦涛十八大报告一、民营经济的基本内涵及其时空定位（一）发展民营经济的现实意义

⒈社会主义市场经济的体制基础⒉国企制度创新的重要参与者⒊吸纳劳动力就业的主渠道⒋劳动人民走向共同富裕的重要途径李克强：改革是中国最大红利“改革”86次“全面改革”2次“深化改革”5次18大报告湖北省比重：2011'民营经济增加值占GDP比重首次过半。（2011'武汉市民营工业企业完成工业总产值￥1677.21亿，占全市工业总量的比重达到22.7%）2012/1-8民营企业工业增速达到22.8%，高出国企17.3个百分点。

做大做强：稻花香集团（销售收入突破￥100亿）、九州通集团、福星集团、劲牌公司创新：全省60%的技平台由技术创新科技型民营企业牵头组建，在全省1088家高新技术企业、77家国家级和省级创新试点企业中，民营企业占80%以上。近3年上市的19家企业，18家是科技型民营企业。出口：2011'1992家民企产品出口额55.66亿美元，占全省出口总额的28.49%。香菇、活性酵母、小龙虾、蜂蜜等产品出口全国第一。展望：2015年，全省民营经济增加值将达到1.65万亿元，年均增长16%以上，对GDP增长的贡献率63%以上；个体工商户数量超过220万户，民企50万户，其中规模以上民营工业企业增至1.2万家，年营业收入过100亿元的民营企业20家以上。——《湖北省民营经济发展“十二五”规划纲要》华为、中兴2012/10/8美国会发布报告称，华为和中兴为其国提供了干预美国通信网络的机会2012/10/9中国商务部强烈反对美国会调查报告的无端指控美国众议院情报委员会对华为中兴“涉嫌为中国间谍活动提供便利”的调查耗时11个月。2012/10/7美国会情报委员会主席MikeRogers前FBI特工迈克·罗杰斯在CBS电视台《新闻60分节目》：华为和中兴“可能对美国带来安全威胁”。此前，在美经营活动多次因美议员的质疑最终告吹（华为08'被迫放弃收购3COM公司，10'竞购2Wire公司、摩托罗拉移动网络部未获批准；11年'收购3leaf公司在最后关头被阻止。被拒美国2013网络招标：105亿美元。）华为增加透明度的多种策略（承诺其设备可利用第三方机构进行安全检测，2012年上半年$82万美元聘美方资深人士游说美国政府，是去年同期的4倍）。不利影响：思科通知中兴通讯终止战略合作协议。新西兰对华为在新西兰的超高速宽带推出项目中所起的作用进行调查。澳大利亚禁止华为参与其国家宽带网络项目的投标。全球第二大电信设备供应商（未上市世界500强企业）中国最大的通讯设备上市公司（为１４０多个国家和地区的电信运营商提供创新技术与产品解决方案）2011年国内销售收入655.7亿元，同比↑5.5%。海外销售收入1354亿元，同比↑14.9%。其中欧洲专业服务↑超过60%，美国消费者业务领域连续2年↑超过100%。

（二）民营经济的基本内涵

民营经济与经济体制改革密切相关必然性:民营经济是市场化改革的必然结果现实性:民营经济为市场经济发展提供了广阔的空间实践性:民营经济成为衡量市场化改革的重要指标

民营经济：除了国有国营以外的所有的所有制形式和经营方式的总称，也就是非国有国营经济。民营经济的范围：

所有制结构中公有制的大部分+非公有制的全部民营经济≠私营经济

经济体制改革的两条主线

传统计划经济有计划商品经济制度创新：市场引入：单一公有制度

公有为主非公为辅

所有制结构多元化实现形式多样化社会主义市场经济

民营经济发展的政策推动轨迹

1982年12大第一次提出了个体经济是公有制经济的必要的、有益的补充。1992年14大确立了社会主义市场经济体制改革的目标，进一步提出了多种经济成分共同发展。1997年15大把个私经济列入了社会主义基本经济制度。2003年16大以来提出了“两个毫不动摇”，“完善保护私人财产的法律制度”。2005年《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》（“非公36条”）出台。2007年10月1日颁布实施《物权法》。2010年国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》（“新３６条”）出台，进一步明确了民营资本可以进入能源、军工、电信、航空等传统垄断行业。2012年上半年国务院各部委共出台“新36条”实施细则42则。（二）中国民营经济发展的时空定位

1、时间定位：不仅存在于社会主义初级阶段，而且贯穿于社会主义建设的全过程。

2、空间定位：除了必须由国有国营的领域和产业外的所有领域和产业。

内外两个方面外：社会环境与政府环境，其中政府决策、政策，政府依法行政及政府诚信，对企业生死攸关；内：企业产品研发、人事、财务、组织管理能力及市场营销。2008’以来：外需不振、贸易保护主义加剧融资难和融资成本居高不下，土地、劳动力等要素成本上升规模不够大、融资渠道不够多、创新能力不够强、管理水平不够高等。

二、现阶段我国民营经济发展面临的突出矛盾遭遇的贸易壁垒与中国商品在国际市场上的地位不相称针对中国的贸易壁垒方式也在突破传统的以反倾销和反补贴为主的模式中国入世时承诺的一些特殊保障条款也被滥用中国出口贸易被套上“夹板”针对中国的贸易限制规模屡创记录针对中国的贸易限制更具持续性贸易争端的“传染性”进一步增强中国钢铁生产行业年销售利润率﹤3%（全国工业行业平均利润6%）2012首现钢铁全行业亏损（高产能低需求，高成本低价格，高库存低消耗）过剩率约122%<摩擦多发博弈复杂中国--高端产业封顶低端产业挤出效应

2012/2/2温家宝晤默克尔:中国考虑更多参与解决欧债问题1.向IMF增资$430亿；2.买欧债+投资欧金稳基金；3.合作2012/8/30-31默克尔对中国进行正式访问(第二轮中德政府磋商）温家宝：中国在充分考虑风险防控前提下继续投资欧元区国债“深秋”2012/10/9IMF与WB召开2012年秋季年会，IMF发布最新《全球经济展望》报告预测，2012年中国经济增速将下滑至7.8%（3个月前8.0%），WB7.7%。2012年世界经济增长率为3.3%，较7月份的预测再次下调0.2个百分点(IMF今年内已连续两次调低对全球经济增长率的展望)。自身的结构性问题+外部的周期性问题“U型回升”1.不正当竞争

2012/4/18360诉ＱＱ垄断案一审（此次诉讼，360聘请的是曾任英国伦敦公平贸易局局长的英国学者DAVIDSTALLBA

SS；而腾讯聘请的是中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平）2010/8-10金山、百度、腾讯、傲游、可牛等公司今日联合发布“反对360不正当竞争2.被骗从初期的百万元升至80年代末的千万元，九十年代后，上亿元的案件层出不穷，屡见不鲜。行为人一旦诈骗得逞，便以各种手段将赃款迅速转移，造成的损失难以弥补。

合同诈骗犯罪行为方式的新特点首先打造优秀的合法单位或先进人物形象，再一步一步精心设计骗局公开冒用高知名度单位的名义铤而走险，大肆进行合同诈骗制造诱饵，利用小额利益，掩盖大额诈骗利用现代传媒，制造虚假信息进行合同诈骗施放糖衣炮弹，寻求合同诈骗犯罪的保护伞犯罪标的增大，案件日趋复杂，往往形成案中有案，多案并发3.得罪了某一官员2012/11/25国家公务员考试全国考生111.7万人（录2.1万人，53:1，9411:1）湖北3.4万人非公务员不嫁案例分析黄光裕汕头农村中国富豪榜首

2008/11/18因涉嫌内幕交易罪被北京市公安局监视居住

2006年起，黄光裕及其公司被公安部、国税总局等部门调查多名省部级官员相继被查：原公安部经侦局副局长兼北京经侦总队总队长相怀珠原广东政协主席陈绍基原公安部部长助理郑少东原纪委书记王华元原市长许宗衡

4.地方黑恶势力敲诈5.遭遇造假2008/5/12万科捐出200万。15日博客：“作为董事长，我认为万科捐出的200万是合适的，这是董事会授权的最大单项捐款数额，即使授权大过这个金额，我也认为200万是个适当的数额。”“捐款不应成为企业的负担。万科内部员工捐款以10元为限”等。个人观点——董事长的法人言论6月2日，世界品牌实验室发布2008年《中国500最具价值品牌排行榜》，指万科受“捐款门”事件影响，品牌价值比去年缩水12.31亿元。6月5日：在此次震灾中，万科虽然对救灾做出了很大努力，但并没有得到社会承认。“很大原因是因为我在博客上不合适地回答了网友提问，在这里我向各位股东无条件道歉，不做任何辩解。”万科临时股东大会高票通过1亿元援建四川灾区的议案。“做人不能太王石”案例：王石“捐款门”的救赎

6、媒体的围剿7.碰到恶意的“消费者”8.对产品的不客观报道9.主管部门把企业搞死10.法律制度上的弹性11.“红眼病”的威胁12.企业家自身——2001年2月史玉柱中国民营经济“12种死法”十种：病死“挤死”拖死找死压死憋死猝死冤死“老死”被人捅死史玉柱从1989年四千元起家，到1992年成立巨人高科技集团，再到1998年隐姓埋名出走，2000年和原班底人马（上海健特生物科技公司）做“脑白金”，2001年1月，通过珠海士安公司收购巨人大厦楼花还债。同时，新巨人在上海注册成立。1989年，推出桌面中文电脑软件M-6401，4个月后营业收入即超过100万元。随后推出M-6402汉卡。1991年，巨人公司成立。推出M-6403，实现利润3500万元。38层的巨人大厦设计方案出台，一改再改，从38层蹿至70层，号称当时中国第一高楼，所需资金超过10亿元。基本上以集资和卖楼花的方式筹款，集资超过1亿元。1993年，仅中文手写电脑和软件的当年销售额即达到3.6亿元。成为位居四通之后的中国第二大民营高科技企业。1994年初，巨人大厦动土，计划3年完工。史玉柱当选中国十大改革风云人物。1995年，巨人推出12种保健品，投放广告1个亿。被《福布斯》列为大陆富豪第8位。1996年巨人大厦资金告急，将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。巨人集团危机四伏。1997年初巨人大厦未按期完工，国内购楼花者天天上门要求退款。媒体“地毯式”报道巨人财务危机。不久，只建至地面三层的巨人大厦停工。巨人集团名存实亡，但一直未破产。2000年，史玉柱“从人间蒸发”两年后，露面。

（一）民营经济健康成长与制度环境的矛盾

1、制度约束：体制不公给民营经济带来危机制度傲慢与制度偏见造成了体制的不公正性体制的不公正性造成了民营经济的脆弱性国企——大妈生（名正言顺的享用所有资源）外企——二奶生（全国各地招商引资的重点，享受有从中央到地方的一切优惠政策）民企——弃儿（私生子？)（无父无母，无人关照）兰世立2006年8月《中国企业家》

由于传统的观念意识，至今政府的各职能部门仍把企业分为三六九等。可能大家都还没有意识到，在中国所有的企业中都在企业的前面加顶帽子，名曰“国有”、“外资”、“私营”，看来没有什么区别，其实这几顶帽子就像当年的文化大革命一样，把人划分了阶级成分，与当年那些“贫农”、“富农”、“地主”甚至是“地、富、反、坏、右”一样。这几顶帽子一戴上，全社会都在用有色眼镜看你，所有的政策、待遇都会不一样。

民营企业的“红与黑”2、非制度约束：软因素制约民营经济发展

剥削论有罪推断论官本位意识恐私、仇富观念

政商关系:第一种“伴君如伴虎”型：外表风光，却常心生唏嘘；第二种“同床共枕”型：利益勾结，共谋大业；第三种“不倒翁”型：环境恶化，抑或决策失误后，总有贵人相助；第四种“紧松分明”型：各取所需，但从不越界。财产安全

2010/6苗连生2亿元广告费（64场世界杯足球每场8分钟）-造势，抵抗同城国企天威保变的排挤；2012/2/21山东省政府正式公布了《关于贯彻落实山东省钢铁产业结构调整试点方案的实施意见》,明确提出到2013年，山钢完成对日钢青钢的实质性重组。

汶川地震捐款￥1亿2009/5借壳香港上市公司开源控股，收购了日照钢铁的部分资产香港上市

2010/4/28马云:“如果国家有需要，我准备（将支付宝）随时献给国家”。中国特色的政商关系情势，可以说到了一个“拐点”，必须引起足够重视，否则市场经济的秩序和企业家精神有遭颠覆之势。案例分析杜双华1、从发展方位看——“战略关键期”全新的挑战：工业化进入中后期城镇化进入加速期经济社会转型进入攻坚期人民群众政治参与进入活跃期思想文化进入碰撞期国际地位进入上升期2、从发展阶段看——“转型碰撞期”面临太多的转型： 从经济总量导向转向国民收入导向 从投资主导转向消费主导 从经济增长转向经济发展从政府主导转向市场主导

3、从发展环境看——“特殊敏感期”

国内问题与国际问题互联经济问题与政治问题交织全面围追堵截壁垒林立全球化在发达国家就是化全球经济围剿频繁双反直指中国文化渗透和平演变图谋从未忘记政治遏制军事包围圈对华合围4、从发展动力看——“寻找驱动期”1、原有红利消减（人口、开放、国企改革），制度红利尚未完全释放。2、传统的增长模式不可持续，粗放的发展方式难以为继5、从发展风险看——“危险高发期”如何规避“东亚困境”？能否避免“中等收入陷阱”？（人均GDP$4000）怎样重塑时代的核心价值？如何巩固执政的信任基础？新形势下，我们党面临着许多严峻挑战，党内存在着许多亟待解决的问题。尤其是一些党员干部中发生的贪污腐败、脱离群众、形式主义、官僚主义等问题，必须下大气力解决。——习近平应对之策

1、建立和完善现代产权制度，保护私有产权。2、建立有效的官员监督机制，杜绝权钱交易的寻租行为。3、建立更加合理的公司治理结构，使公司变成混合经济、战略清晰、治理有效、发展健康的民营企业。

4、合法经营，树立良好的社会形象，主动承担社会责任。消除体制不公，打破行政垄断。5、破除原罪论，理性对待民营经济（二）民营投资领域的拓展与产业进入壁垒的矛盾民营投资主要集中在传统制造业、建筑业、传统服务业以及高新科技产业中。而基础产业、支柱产业、具有现代意义的第三产业存在进入壁垒。政府在某些国有垄断性行业设置民营企业进入壁垒。与外资相比，民营经济遭受“低国民待遇”。我国80多个领域，外资可以进入的有60多个，民营企业可以进入40个，不到50%。政府行政审批制度（程序过于复杂，企业办事成本过高）为民营企业市场准入制造障碍。

“玻璃门”“弹簧门”2011年世界500强中国公司排名2011排名2010排名 公司名称5 7 中国石油化工集团公司6 10 中国石油天然气集团公司7 8 国家电网公司60 112 鸿海科技集团7787 中国工商银行8777 中国移动通信集团公司95137 中国中铁股份有限公司105 133 中国铁建股份有限公司108 116 中国建设银行113 118 中国人寿保险（集团）公司127 141 中国农业银行132143 中国银行139242 来宝集团145182 东风汽车公司147187 中国建筑工程总公司149156 中国南方电网有限责任公司151223 上汽工业集团总公司162252 中国海洋石油总公司168203 中国中化集团公司197258 中国第一汽车集团公司210224 中国交通建设股份有限公司211276 宝钢集团有限公司220254 中国中信集团公司221204 中国电信集团公司226275 中国南方工业集团公司228332 中国五矿集团公司246327 广达电脑公司249348 中国北方工业(集团)总公司258 281 国泰人寿保险股份有限公司275 313 中国华能集团公司278 314 河北钢铁集团288 371 中国人民保险公司292 356 神华集团296 315 中国冶金科工集团公司310 330 中国航空工业集团公司319 382 怡和集团325 首钢集团327 383 平安保险330 436 中国铝业公司339 431 仁宝电脑工业股份有限公司340 428 武汉钢铁(集团)公司342 中国邮政集团公司实现税后净利润2012’民营企业500强~总和为4387.31亿元。

中石油1329亿元+中国移动1259亿元=2588亿元湖北省2012年上榜的17家民营企业，年度营业收入总和约1800亿元。

2011'东风公司销售收入4000亿元应对之策1、推进垄断行业的整体改革，降低行业准入门槛。

（1）要尽快制定出垄断行业市场化改革的总体规划及其实施细则。

（2）尽快解决民营企业进入垄断行业的法律地位问题。（3）加快垄断行业监管体制改革。2、加快投资审批制度改革，实行政务公开，建立监管部门信息披露制度。3、加快中介服务市场建设。4、探索民营企业进入垄断行业的援助机制。

（1）加快发展和创新各类产业投资基金、产业债券和信托投资券，支持具备条件的民营企业上市融资。（2）灵活运用政府资金与资源，扶持民营企业进入垄断行业

（3）鼓励创业资本、风险资本以及私募股权资本投资于进入垄断行业的民营企业。5、构建垄断行业的退出机制。自我融资：90.5%，贷款仅为4%，非金融机构为2.6%，其他渠道为2.9%。间接融资：民营企业贷款要求的满足率50%。民营企业向国有商业银行贷款：感到困难的占63.3%感到容易的有14.6%仅有42.8%的民营企业能够从银行借到钱。过去5年里，对私营中小企业的贷款申请的拒绝率比国有企业高22%。（三）民营经济的快速发展与融资困难的矛盾

直接融资：国有上市公司却占上市公司总数的80%，民营企业在上市公司中只占20%左右。国有上市公司的经营业绩普遍低于未上市的民营企业：

2000年以来，民营企业资本利润率＞10%(净资产收益率＜10%)利润增长率＞20%(收益增长率＜4%)一方面民营经济的资金来源非常有限；另一方面，民营经济用有限的资金创造了巨大的价值。据世界银行调查，2000年以来中国非国有企业创造的新价值占GDP的2/3；但非国有经济只运用了资本资源的1/3。吴英案原浙江本色控股集团有限公司法人代表2007/3/16因涉嫌非法吸收公众存款罪被依法逮捕2009/12月被金华市中院以集资诈骗罪一审判处死刑2012/1/18浙江省高院二审驳回上诉，维持原判并报最高人民法院核准2012/4/20最高院未核准吴英死刑，该案发回浙江高院重审2012/5月/省高院终审判决，以集资诈骗罪判处死刑，缓期二年执行，剥夺政治权利终身，并处没收其个人全部财产2012/11/27两起和房产相关的吴英"案中案"在浙江金华中院开庭重审（“非常6+1”：06'6年6个裁定书+1个调解书、1撤销裁定书）湖北荆门，06/2信义投资担保有限公司￥9-6亿后果：“穷国钱多得花不完”？

2012年9月末全部金融机构人民币各项贷款余额61.51万亿元，同比增长16.3%，前三季度增加6.72万亿元，同比多增1.04万亿元。“钻石结构”2012’底，湖北省中小企业贷款余额为5686亿元，同比增长27.1%，高于全省贷款平均增速8.9个百分点。成功的商业担保机构

——武汉市中小企业服务超市

这家特殊的“超市”不卖产品,提供与中小企业息息相关的服务,如:金融产品、培训课程、管理咨询诊断方案、节能减排技术改进等。武汉市经济和信息化委员会主任余信国表示,老百姓买东西,喜欢去大超市，希望广大中小企业来逛逛“中小企业服务超市”。

8日,武汉市中小企业服务超市的首场活动,是“武汉市机械汽车产业融资服务及产品配套对接会”。年内,武汉市依托“服务超市”,在10个重点行业开展项目推介,涉及汽车及机械设备制造、电子、医药、食品、轻工纺织等行业。

余信国表示,为发挥“服务超市”效力,近期制定了一些倾斜政策,鼓励提供优质服务,追究劣质服务者;以中国中小企业武汉网为依托,广泛收集信息;政府的招投标服务项目,尽可能在“超市”内开展活动;拟推出包括法律、财税代理和小企业信用评级等项服务的消费券,让中小企业少花钱。

武汉市现有中小企业14万余户,对全市GDP增加额的贡献达42.7%,安置就业占全市的80%。但中小企业依然面临融资难、管理水平滞后、自主创新能力较弱等问题,急需优质专业服务。社会上零零散散的专业服务问题多,中小企业“不会用、不敢用、用不起、用不好”。武汉市经信委打造“中小企业服务超市”,整合优质服务资源,可降低服务成本。

据介绍,“中小企业服务超市”得到工信部肯定和大力支持,认为“服务超市”的建设在全国具有示范意义。应对之策1、构建针对民营经济发展的直接融资和间接融资配套、正式融资与非正式融资并举的金融支持系统。

2、承认非正式融资的合法性、规范非正式融资。在西方国家，非正式融资在整个金融体系中的比重约在1/3到3/4之间。温州金融综合改革试验区2012/3/28国务院批准了~的总体方案

五个方面试点的权力：1、正式将民间金融纳入主流的融资制度体系（要制定规范民间融资的管理办法，民间金融的阳光化之路正式启动）；2、为民间投资设立金融机构松绑（提出鼓励和支持民间资金参与地方金融机构改革，依法发起设立或参股村镇银行、贷款公司、农村资金互助社等新型金融组织（允许民间资本发起设立村镇银行+符合条件的小额贷款公司可改制为村镇银行——重大的制度突破和创新）；3、要研究开展个人境外直接投资试点；4、在机构创设层面探索解决小微企业融资难的路径（鼓励国有银行和股份制银行设立小企业信贷专营机构，提出要创新发展面向小微企业和“三农”的金融产品与服务，探索建立多层次金融服务体系，发展小微企业债券融资等）；5、在产权交易体系方面，提出要培育发展地方资本市场（在温州有望催生全国最大的非上市公司股份转让及技术、文化等产权交易的场所）。成立民间借贷服务管理中心+金融主管部门由金融办升级为金融局并无太多的实质性的动作

症结：各种审批权不明确和没有下放的情况下，温州自身根本无法决定很多试点事项的内容）。（四）民营企业规模扩大与自身管理制度的矛盾

家族制是指以血缘关系为纽带集创业者、所有者、决策者和执行者为一身的企业管理制度。多数民营企业是家族制企业，在民营企业初步发展时期，创始人利用“三缘”（血缘、亲缘、乡缘）关系创建和管理企业具有明显的优势。家族企业的优势：以最小信用成本换取最大的经营收益。家族企业的劣势：

1、股权结构单一，无法获得规模经济效应；

2、内部产权模糊，交易费用增加；

3、两权不分，无法建立科学的管理和决策机制；

4、缺乏管理人才。案例分析

百信鞋业5年间曾在全国发展了多家连锁百信鞋城，号称拥有多亿资产。如今仅存几家门店，也已经卖给了别人，但仍然难抵巨额债务。

百信倒闭的重要原因——严重的家族管理李忠文(创始人)几乎把所有核心和重要部门的权力都交给了他的亲戚朋友，但相互又无制衡。（如配货中心由几位亲戚负责，有人大吃回扣）李忠文失败了，但他的许多亲戚朋友却成了百万富翁。

应对之策

1、完善企业管理制度，由聘任的职业经理人管理选择所有权和经营权相分离的现代公司制度。

2、建立良好的产权安排和治理结构，有利于企业产权清晰和可持续发展。

3、牢固树立与市场经营相适应的观念（契约经济观念，诚信经营）。

4、加强自身修养，积极承担社会责任。5、要造实先于造名，造实重于造名，成名不能急于求成。（五）企业家的人格障碍人格障碍：过度造名盲目扩张贪大求快决策独断和无制约奢侈腐化等等案例分析

成立于1990年3月。1993年厂长姬长孔决定加大广告宣传力度，通过广告促销打开市场，第一个目标辽宁沈阳，在当地电视台买断段位，密集广告+消费者免费品尝、技术监督部门对酒进行质量鉴定等系列促销措效果：＜1年在沈阳市场销售额节节攀升。1994年销售额首次突破1亿元，1995年达1.8亿元。

1995/11/8以6666万元竞得CCTV新闻联播5秒后黄金时段的广告权：1996年销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比上年增长5倍多。

1996/11/8以￥3.2亿天价再次竞得CCTV黄金时段的广告权。3.2亿≈1996年利润的6.4倍。为此，酒厂定下了1997年实现销售收入15亿