校园旅游行业分析

第三部分.行业及市场行业情况：发展历史及趋势：高校旅游是指以高等院校作为旅游目的地的一种新型的旅游活动。它是现代蔚然成风的城市旅游及文化旅游的有效组成部分。英国的牛津和剑桥，作为世界著名的大学城，早已是闻名四海的旅游热点地区。瑞典的隆德城也因隆德大学而久负盛名。另如哈佛大学，麻省理工，西点军校等，无一不以其独特的魅力，超然的吸引力，无数历史俊杰的摇篮和众多的名流轶事而在世界范围内产生广泛的影响力，再加上校园古朴，典雅的建筑及独特的校园文化氛围等因素，令众多的有课流连驻足，从而也是高校成为其所在城市旅游发展中必不可少的吸引物。但今年随着国内旅游业的蓬勃发展和众多家长对孩子教育和素质培养等方面的重视程度的加深，高校特别是那些具有悠久历史和重大影响力的著名高校日益成为人们心中别具风味和多重意义的旅游地。如清华北大已经成为首都旅游中的新亮点，黄金周及寒暑假，北大清华校园里挤满了望子成龙的父母及子女，着也是高校旅游成为先进城市旅游及教育旅游中最具活力的一种新兴项目。可以说，高校旅游作为一种新型的旅游类型和具备特殊意义的旅游形式，已经作为一种客观事实而存在。更有网络更具校园的美丽程度给中国大学校园进行了“美丽排行榜”，从另一侧面反映出大众媒体对高校旅游的认可。尽管，武汉大学等部分高校在特殊时段通过收取一定门票的方式，在利用大学资源，发展高校旅游等方面首开先河，但对于更多的高校来说，目前条件下所发生的旅游行为，更多是一种被动而无奈的选择，多处于原始的，自发的状态，而非主动有序的开展。另一方面，过往的实践也表明，高校旅游的作用被长期忽略，高等院校是一块藏在深闺人未识的旅游沃土。而且，现阶段的高校旅游从内容上来说，也仅仅停留在校园景观的观光上，真正能够挖掘高校文化内涵，体现高校教育和科技等全方位旅游价值，给予游客多种体验和享受的旅游形式并不多见。由此可见，高校旅游有较大的发展空间和发展前景。进入该行业的各种壁垒和限制：（1）.目前存在的高校旅游有一定的负面影响：①影响校园的正常教学秩序：高校旅游活动对高校正常的教学秩序会带来一定的负面影响，主要表现在非周末期间，过多的游客在校园里活动，如果缺乏有效的组织，势必会产生喧哗。由于游客叫随意的游览活动，对学校正常的安静氛围和师生正常的学习生活工作等产生影响。所以，一定的旅游容量和游客活动的有效合理安排，以及有序高效的旅游管理是校园旅游开展的基础和关键。②对高校的管理带来一定的困难：大量游客进入校园，影响到校园的有效管理。目前有课的层次参差不齐，而且很多游客对校园里约定俗成的规律并不了解，夺回按照自己的行为做事，如乱扔垃圾，破坏校园文化等，对校园环境的管理产生消极影响。再者，大量游客的涌入会给搞笑带来一定的安全传统意义上的校园观光；仅有%的调查对象认为高校旅游可以包括修学旅游，体育旅游以及事件旅游。这说明，目前绵阳市的中学生虽然对于高校旅游的感知程度较高，但在认知上还有很大局限，进吧高校旅游理解为狭义的高校观光游。由此见得，大多数中学生消费者对高校旅游的接受程度还是很高的。市场容量：在所调查的对象中，有过高校旅游的人还是比较少的一部分，仅占到调查对象总数的%，可见，高校旅游作为一种新型的方式，具有很大的市场潜力和发展空间，而且调查中愿意和想要参加高校旅游的人数也是蛮多的，占到了调查人数的%。消费者结构：性别：男生占到了%，女生为%，男生略高于女生，主要是因为在好奇心和安全性因素的考虑方面。男生更倾向于出去走走看看。年龄：我们主要调查的群体是中学生，以高中生居多，他们高校游的主要动机是了解高校，为填报高考志愿做准备。家庭条件：除去学生无固定收入的因素，家庭收入水平在中等及中等以上的学生更愿意去参加高校旅游，可见家庭收入条件是影响学生是否参与高校旅游的一个重要因素。旅游经验：通常，近年来旅游次数较多的旅游者被认为是旅游经验较丰富的旅游者，根据调查，近年来旅游次数在两次以上的占到了总体样本的%，从这方面看出，学生对于旅游的热衷和喜好程度。消费行为特征：动机：观光和体验大学生活是高校旅游的主要旅游动机。高校旅游各种动机所占比例如下：观光和感受大学氛围占%；了解和体验大学生活占%；欣赏科研资源和学习科学知识占%；日常休闲和锻炼身体占%；愿自己的大学梦和名校情结占%；其他占%。旅游方式：通过调查，大多数消费者进行高校旅游多以散客的形式，可能是因为：ⅰ.客观原因：目前国内的旅行社开展高校旅游业务的较少；少数有此项业务的旅行社尾巴高校旅游作为重点产品推广，缺乏宣传推销，很多消费者不知道这个旅游项目；旅行社对效率有的路线设计不合理，浏览内容更较少而空洞，造成人们不愿参团。ⅱ.旅游者主观原因：自己安排旅游更加灵活，而且可以避免各种隐性的不必要的消费，比较省钱。消费结构：我国大多数的高校对于个人出入校门管理比较松散，高校大多可以自由出入，所以这些旅游者在购买门票方面的消费为零；大多数游客在有游览过程中有饮食消费，但金额都不大；在住宿和乘坐交通工具两项上没有游客参与，消费为零；没有游客参与旅游消费购物，消费为零；没有人在游览过程中聘请校园导游，在导游消费方面为零。。。。。综上，游客在高校旅游中的金钱消费几乎为零，这种现象的原因可能是:我国目前大多数高校并未开展高校旅游这项业务，因此不能为游客主动提供交通，导游和旅游购物等服务；有些高校的开发力度不够。从这些方面中，我们都能找到我们新服务开发的赢利点和创新点。到访时间：在一年中，78.9%的高校旅游发生在5，7，8，10月。在一周中，高校旅游没有特别明显的高峰，但周末游客稍多。上诉现象的出现与学生旅游者所占比例较大有一定关联，因为学生的闲暇主要集中在寒假，五一，十一和周末。游览时间；有72.3%的高校旅游者在高校停留的时间在4小时以下：13.3%在4-8小时；8.8%在8-12小时；停留时间在12小时以上的只占5%。可以看出，大部分有课在高校停留的时间都较短，而且以观光游览为主要目的，对学校没有更深层次的了解。重游率以及重游目的：有60%的旅游者游览过多所高校，他们认为不同类型与档次的学校之间在校园景观和氛围等方面差异明显，会使其产生浏览不同高校的欲望。各种高校旅游产品的消费比例：特色突出的高校入游率较高，吸引了较多的旅游者，而且一般情况下，高校的等级越高，知名度越大，旅游者对其需求林小品，也越强烈；此外，自然景观，教学及科研设施类的旅游资源吸引力较大。在旅游项目中，各种消费资源的人数如下:自然景观20%；教学及科研设施30%；校园生活10%；科普讲座5%；体育设施5%；旅游纪念品2%；校园文化5%。三．行业竞争分析：1.自助游：学生自助去高校旅游，操作起来比较繁琐，特别是国庆节旅游旺季，购买车票以及在旅游热点地区解决住宿问题时可能会遇到麻烦。优点：时间安排比较自由缺点;①旅行时间加长，常常因为不熟悉当地情况而导致等待，搭错车等情况发生。②费用将增加，常会有预算外开支③自助旅行也较辛苦，需要很好的身体条件，特别是遇到一些未开发好的地方，路上的折腾和颠簸是避免不了的。2.旅行社：一些旅行社已经有高校旅游或者是夏令营之类的项目，但是不是很完善。优点：①旅行社的客户来源广②旅行社的设施和服务比较完善配套③旅行社的信誉品牌在大众心里比较良好④广告宣传比较好缺点：①报团的学生较少，难以直接提供服务②虽然正规，但是费用较高，成本较高③固定发团，风险比较大④一般散客会转交给旗下挂靠的学生团同类学生团体：①各个