2023年自考-自考专业(公共关系)-现代媒体总论笔试历年全考点试卷含答案

2023年自考-自考专业(公共关系)-现代媒体总论笔试历年全考点试卷含答案（图片大小可任意调节）第1卷一.单选题(共10题)1.中国第一条电视广告播出的时间是()。A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年2.若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于()。A.一般型B.综合型C.专题型D.对象型3.最早出现定期报纸的国家是()。A.意大利B.德国C.英国D.美国4.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是()。A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室5.世界上最早的移动电话研制成功的时间是()。A.20世纪60年代B..20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代6.我国第一条电视广告播出的时间是()A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年7.整合营销传播的目标是（）A.站在传播者的角度向消费者传播信息B.将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C.改变消费者头脑中对商品的感知D.进行成功的公关宣传和广告宣传8.媒介组织的功能特点是()。A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离9.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是()。A.制片人B.导演C.编剧D.主持人10.我国媒介组织的性质特征是（）A.事业性B.企业性C.事业性和企业性的双重定位D.公益性二.问答题(共1题)1.网络媒体三.多选题(共10题)1.电视观众的动机有()A.主人的心理B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理E.选择性心理2.广播经营的领域主要有()A.服务经营B.节目经营C.广告经营D.技术经营E.外延经营3.我国内地著名的门户网站有()A.新华网B.人民网C.新浪网D.搜狐网E.网易4.在报纸的内容生产中，基本业务包括()A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷5.在电视产业经营结构中，直接信息经营包括（）A.广告经营B.电视购物(赢销)与收费信息节目C.电视节翻经营D.节目与栏目延伸经营E.产业延伸经营6.关于万维网，下列说法正确的有（）A.WWW(WorldWideWeb)的中文译名B.被称为全球信息网C.一种全球网络信息服务系统D.有时也简称为WebE.通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合7.下列属于广播听众分析的正确表述有（）A.受众年龄低，文化程度低B.伴随收听行为明显，收听时间不断增加C.受众收听习惯稳定D.躲避广告，遇到广告经常换台E.受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满足是相同的8.传播媒介的基本性能有()A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性9.广播节目构建的原则有()A.坚持正确的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统的开放性10.报纸编辑的职能主要体现在()A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”第2卷一.单选题(共10题)1.媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。这体现出媒介具有的性能是A.承载性B.实体性C.还原性D.中介性2.世界上第一家基于互联网的电子报纸是（）A.《圣何塞信使报》B.《莱比锡新闻》C.《太阳报》D.《宾夕法尾亚晚邮报》3.李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是（）A.《大众传播效果》B.《舆论学》C.《传播与说服》D.《报刊的四种理论》4.就整体而言，我国网上媒体正处于（）A.拷贝借鉴阶段B.用户化阶段C.由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段D.网络原创阶段5.有线电视又称为（）A.卫星电视B.闭路电视C.图文电视D.数字电视6.世界上第一份成功的廉价报纸是()A.《泰晤士报》B.《费加罗报》C.《太阳报》D.《纽约时报》7.大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意，参与政府决策。这反映出媒介具有A.经济功能B.政治功能C.教育功能D.文化功能8.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是()A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼9.媒介组织的外部公众中，最重要的是()A.广告客户B.媒介受众C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员10.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是()A.新浪网B.搜狐网C.大洋网D.人民网二.问答题(共1题)1.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。三.多选题(共10题)1.电视文艺类节目主要包括（）A.电视文学节目B.电视教学节目C.电视戏剧节目D.电视艺术片E.电视综合文艺节目2.媒介组织的行政管理主要包括（）A.对外宣传报道B.确定新闻媒介的基本目标C.明确内部组织和领导机制D.合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度3.电视传播符号主要有()A.图像符号B.声音符号C.文字符号D.象征符号E.逻辑符号4.“网络媒体”又称为（）A.第九艺术B.第四媒体C.伴侣性媒介D.新媒体E.数字媒体5.新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向6.节目系统构建的步骤有（）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广7.不易受传播影响的人所具有的个性特征是()A.自尊心不强B.对他人富于攻击性C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安8.从目前看，网络媒体的赢利模式包括（）A.信息内容收费B.服务功能收费C.手机短信收费D.电子商务E.网络接入9.网络媒体的传播优势有（）A.可以组织深度报道B.信息随时更新C.不受版丽、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息D.对传播主体的要求较低E.易于保存，更可提供全文检索10.关于有线电视，下列说法正确的有（）A.英文缩写为CATVB.又称为闭路电视C.也称为电缆电视D.最早出现于l950年E.最早出现在美国宾夕法尼亚州第1卷参考答案一.单选题1.参考答案：D2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：C二.问答题1.参考答案：所谓网络媒体就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑(包括可移动电脑)、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。三.多选题1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCDE3.参考答案：CDE4.参考答案：ABCD5.参考答案：ABC6.参考答案：ABCDE7.参考答案：BC8.参考答案：ABCDE9.参考答案：BCDE10.参考答案：ACE第2卷参考答案一.单选题1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：B10.参考答案：C二.问答题1.参考答案：一、现实基础如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上的：(1)大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。(2)要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。(3)传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。二、认识误区“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性;同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美，它存在以下几个问题：(1)这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。(2)这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。(3)把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问