婴幼儿用品市场调查

婴幼儿用品市场调查：没有人感到满意刘树事情很巧，就在安徽阜阳“劣质奶粉事件”发生之前的半个月，为了了解到婴幼儿用品市场的消费情况，本报记者决定对北京的婴幼儿用品市场进行一番调查。这里所说的婴幼儿，指的是０－３６个月的孩子，调查的起因是基于一些年轻父母的反映：婴幼儿用品市场很乱，质量可靠的，价格很贵；价格相对便宜的，质量又让人不放心。为了孩子健康成长，绝大多数家长都选择了质量好、品牌信得过的产品，但这样无疑要花费一笔不菲的费用。他们感叹，现在养一个孩子相当不容易啊。在调查的开始阶段，记者在北京分别选择了不同种类、不同档次的商场，在专卖店、批发市场、商场专柜、一般超市门口，一共发放了１００张调查问卷。由于问卷的数量及设计的局限，以及调查地点的选择等诸多方面的因素，调查的结果未必能反映真实的情况，但我们还是能从中看到一些消费者大致的心态。调查结果显示：７８％的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；６６％的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；９２％的消费者认为目前婴幼儿用品的成本并不高，但企业抓住父母的心理，故意定价比较高；４５％的消费者抗议企业的获取暴利的行为；２６％的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预；只有１５％的消费者认为企业本来就是市场行为，是可以理解的；也有一小部分人对此说不清楚。根据统计，被调查者中，１８％的消费者月收入在１０００元以下，７１％的消费者月收入在１０００元到３０００元之间，月收入超过３０００元的只占１１％。在消费行为调查中，差不多没有人选择固定的消费场所，几乎都有过在一般超市、商场专柜和专卖店购物的经历，只有很少数的人去过批发市场购买婴幼儿用品；在购买婴幼儿用品的时候，几乎所有的人都是考虑产品的质量、品牌和价格的综合因素；大多数人对国产的婴幼儿用品不满意，但只有少数人只选择购买进口的产品。记者在北京实地考察过的购物场所中，回龙观的物美超市、亚运村的北辰购物中心和飘亮广场商场、安定门的三利百货商场、安贞里的华联商场都属于综合性超市，这些超市里都有婴幼儿用品的专门柜台；亚运村的“七色光”婴幼儿用品专卖店、回龙观的三苑惠力婴幼儿用品专卖店都是专门经营婴幼儿用品的购物场所；而位于木樨园的百荣世贸商城属于批发市场，整个地下一层都是经营儿童服装。记者首先比较了价格，但费了九牛二虎之力才感觉到，比较同类商品的价格竟然是个费力不讨好的事情，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，价格也是五花八门，比如纸尿裤，从十几元钱到几十元钱价格不等，让人搞不清楚到底买什么样的才好，身临其境的感觉是满腹疑问：便宜的固然是便宜，但质量可靠吗？昂贵的也许不错，但到底好在什么地方呢？比较了几家购物场所之后，记者最大的感受是，超市里的货品不全，很难买到自己称心如意的东西，购买零星的物品还算可以；而在专卖店里就可以买到所需要的所有的东西，但在价格上又实在没有把握；批发市场价格固然便宜，但难免对质量问题心存顾忌。在某事业单位工作的李女士月收入在３０００元以上，小女儿马上要过２岁生日，她说她购买婴儿用品的时候，几乎不去批发市场，专卖店购买最多，普通超市零星买那么一点点。她每月为孩子支出５００元－１０００元之间。在购买产品的时候要考虑质量、品牌和价格的综合因素。李女士说，婴幼儿用品总体上是让人不满意的，总是难以买到自己称心的东西，而价格总体上又是偏贵。她的看法是，婴幼儿用品的成本并不高，但企业抓住父母的心理故意定价较高，因此她一方面抗议企业的获取暴利行为，另一方面也认为国家应该对婴幼儿产品和市场进行干预。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－婴幼儿用品：到底有没有暴利？刘树铎一张婴儿睡床５８０元钱，一套婴儿服装３３０元钱，一筒婴儿奶粉２５９元钱，一瓶婴儿保健品２１９元钱，一双婴儿鞋８８元钱，一把婴儿指甲钳５８元钱，就连一把普通的婴儿奶瓶刷也要２７元钱，在北京打工的四川青年许连久，站在一家婴幼儿用品专卖店的柜台前，狠狠地咽了一口唾沫：太贵了，这哪能买得起啊？他数了数钱包里的人民币，一共只有４２０元钱，没办法，到别的商场看看再说吧。这是记者在一家婴幼儿用品专卖店前采访时看到的真实一幕，但还没有来得及跟他好好谈谈，他便迅速消失在人流中。不过在一些超市，记者也注意到，很多婴幼儿用品的价格并不是很昂贵，各种档次、各种价位的商品货架上也都有，那么，人们为什么还抱怨呢？北京东城区某居委会的郑玉芳女士早已经做了妈妈，双胞胎儿子如今已经５岁了，谈起为孩子购物时的感受，她总是感到非常沉重：我当然希望为孩子购买物美价廉的商品，但这样的好事到哪里去找呢？太贵的买不起，太便宜的又不放心质量，有时候真的是前思后想左右为难。那么，对目前的婴幼儿用品市场来说，到底是否存在暴利呢？在这个问题上，记者通过采访得到的结论是：存在着争议，而且争议很大。南京点点婴幼儿用品有限公司副总经理陈庭平并不认为本行业存在暴利行为。他说，一般来讲，婴幼儿用品的利润率在３０％左右，这样的利润点不能说是暴利，而且随着市场竞争的进一步加剧，婴幼儿用品生意也越来越难做，现在大多数的利润都在３０％以下了，甚至有的公司根本就挣不到钱，干脆倒闭了或者面临着倒闭的命运。要说挣钱，国外的产品确实存在很高的利润