2023抖音剧集年度报告

抖音剧集年度报告目录]V2023剧集年度趋势抖音成为爆款剧集的集体秀场抖音剧集宣发方法论全面升级2024抖音剧集营销新探索2023剧集年度趋势过去的2023年，剧集行业新力量、新趋势不断涌现。众多爆款剧集表现出了比以往更加“体贴”观众的气质，在讲好故事的同时，既满足了观众对远方的憧憬与眺望，也承载了人们对眼下生活的欣喜与迷惘。这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势：01提“质”减“量”,剧集精品化成为趋势02古装与悬疑霸屏出圈，融合多种元素的剧情成为趋势03影剧联动不断，IP热度周期延长2023剧集年度趋势提“质"减"量”剧集精品化成为趋势2023年的剧集，以《狂飙》启程，《繁花》谢幕。国民爆款频现，剧集播放量与口碑均有显著提升。对比2021-2022年，2023年国产剧集上线数量有所减少，共计上新305部，同比减少3.2%。2021-2023国产剧集上新数量2021剧集上新量剧集上新量数据来源：云合·四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年1虽然剧集上线数量减少，但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023年上新剧集的集均V30有效播放持续增长，精品内容主导剧集市场的趋势更加明朗。2021-2023新剧集均V30有效播放755万834万新剧集均V30有效播放1028万集均30天有效播放(集均V30)指每集30天累计有效播放/集数数据来源：云合·四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年12月31日与此同时，精品头部、垂类中腰部内容的播放占比明显持续提升。云合数据显示，集均V30有效播放超3000万的剧集占比从6%增长到7%;1000-3000万的剧集占比从15%增长到27%。2021-2023新剧集均V30有效播放分布(不含片库剧)2022占比2022占比3000万及以上1000-3000万数据来源：云合·四象分析系统(EVA);数据统计截至2古装与悬疑霸屏融合多种元素的剧情成为趋势材剧集共上线17部，占比高达85%。《田耕纪》,就是将古装与不同元素融合，突破相关题材剧集共上线占比高达2023年新剧集均30天有效播放霸屏榜TOP10排名剧名上线时间题材播放平台爱奇艺长月烬明古装，爱情，喜剧爱奇艺宁安如梦古装，爱情爱奇艺古装，武侠，悬疑爱奇艺冒险，悬疑归路都市，爱情N0.10N0.10偷偷藏不住2023/06/20青春，爱情，都市优酷集均30天有效播放(集均V30)指每集30天累计有效播放/集数数据统计截至2023年12月31日；标*为集均V30未固定剧集2023剧集年度趋势影剧联动“双开花”IP热度周期延长“影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一，影剧联动的“时差”变小，叙事节奏各有优势，剧情既有联动也有不同视角的解读。《三大队》电影、剧集在两周内接连推出，观众对不同剧情展开的讨论，为IP带来了双倍关注，最终电影版获得了6.7亿票房(据猫眼票房),剧集在播放平台的站内热度实现了突破增长。《想见你》是剧而优则影的典型案例，电影版《想见你》在保留剧版精髓的同时，丰富了故事的层次，在高黏性剧粉的热烈支持和IP的强号召力助推下，电影最终以4.03亿票房收官。《一闪一闪亮星星》的电影版则延续剧集的原班人马，在跨年档预售期间凭借多个热门话题、仪式感“彩蛋”提高观众期待值。带动两年前上映的同名剧集有效播放再次大幅增长，单日有效播放猛涨至369万，日均有效播放涨幅超6倍。(数据周期：2023年9月16日-2023年12月14日；剧集上线时间：2022年1月26日，目前已上线近2年)数据来源：云合·四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年12月31日抖音成为爆款剧集的集体秀场注意力稀缺的当下，好作品如何获得更多关注，成为剧集行业共同探索的问题。过去一年我们看到，抖音成为越来越多剧集宣发的主阵地。在抖音日均观看娱乐相关内容超过20分钟的用户超过1亿人，规模化且真实活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力剧集口碑与热度双提升。抖音成为款剧集的集体秀场2023上线剧集在抖音主话题下收获了1863万条视频，同比增长1%;播放量达到4934.9亿，同比增长10%;总点赞量达83亿+,同比增长41%。其背后的宣发阵容，不只有剧方、明星主创、达人、影2023年上映的剧集抖音官方号发布内容总浏览量达1221.06亿+,涨粉总数达5282.87万+,其中243条视频点赞破百万，超4300条视频点赞破十万。2023年，抖音与剧集有关的内容中，明星共计发布8000+条视频/图文，总浏览量185亿+,抖音剧集行业相关百万粉级创作者1000+,同比增长39%;十万粉创作者8100+,同比增长29%;万粉级创作者4万+,同比增长23%。众多优质内容创作者围绕最新剧集不断产出在抖音影视娱乐万粉创作者中，影视解说类占比34%,混剪类占比30%,资讯娱评类占比7%,创作者们通过不同视角、专业细致解读影视内容，为观众和片方带来双重惊喜。用户化身“自来水”,主动助力宣发2023年全年共有435万用户参与了剧集宣发创作，他们创作了1221.2万个视频，累计播放次数602.1亿+,累计分享次数1.5亿+,累计评论1.1亿+。如狂揽943亿播放量的《狂飙》,激起大众对于小人物成长等话题的热烈讨论；《新闻女王》《繁花》等投射的社会现实和时代印记则带动无数人集体进行“人生复盘”。2023年，众多剧集在抖音开启了“群像吸粉时代”。不只主角团的高光时刻得到了充分的关注与传播，不少配角也凭借亮眼表现，收获了粉丝的掌声与支持。这一趋势，在抖音2023热度TOP10角色(男女分列版)榜单中清晰呈现。2023抖音热度TOP10男性角色2023抖音热度TOP10女性角色《长相思》相柳《长相思》《宁安如梦》《宁安如梦》《玉骨遥》《玉骨遥》《长相思》任如意《一念关山》2023抖音热度TOP10剧集235主话题播放943亿《狂飙》主话题播放287亿主话题播放316亿指数均值主话题播放主话题播放679主话题播放《以爱为营》主话题播放主话题播放主话题播放206亿主话题播放《偷偷藏不住》方法论全面升级抖音剧集宣发方法论全面升级纵观2023年爆款剧集成功案例，精品化的内容始终是作品赢得关注度的基础，而有效的宣发手段则是助力剧集实现热度与口碑双突围的利器。2023年11月，抖音发布《抖音剧集宣发方法指南》,面向从业者传递在抖音做好剧集宣发的两个核心思路：阵地经营+内容种草。十内容种草深度拉高观众心动值十内容种草深度拉高观众心动值铺设以官号为中心的辐射网官方账号运营明星在线营业直播矩阵玩法影视创作者放大巧思达人花样玩法用户操心宣发话题火爆破圈飞书扫码获取《抖音剧集宣发方法指南》阵地经营围绕剧情节奏持续高能输出O1长线拉动观众观剧热情对剧集宣发而言，经营好以“官号为主，明星账号协同”的抖音阵地，既可以打造剧集相关话题热度，还能够助力作品突破长周期，沉淀深度用户。利用头部、垂类达人等资源，通过抖音平台官方账号是抖音用户追剧的核心阵地，剧方紧贴剧情节奏更新宣发物料，能不断激发观众追剧欲望。2023年，影视官方号贡献了千亿级别的内容，通过解读作品、拆解元素，官方账号用短视频为路人用户种草剧集。2023年抖音平台TOP10剧集账号平均发布内容570条，平均内容总播放量2023年剧集官方账号点赞TOP10乡长相思官抖累计点赞1(亿+莲花楼官抖累计点赞1亿+偷偷藏不住6当我飞奔向你官抖累计点赞6723万鸣龙少年一念关山其中剧集作品官方抖音账号的单条视频点赞量榜单TOP10如下：2023年剧集官方账号单条视频点赞TOP102356789姨婆那个年代的淳朴爱情啊，爱的纯粹让人神往。#外婆的新世界姨婆的爱情#外婆的新世界#间妮#田小洁真爱永远比雪夜浪漫#以爱为营开播#以爱为营#白鹿#王鹤棣“那我只好在你喝醉的每一次，都陪着你了。”#当我飞奔向你#婚后生活#云之羽开播来自刺客姐妹之间的极致推拉。#虞书欣卢昱晓新剧双A刺客姐妹#云之羽#虞书欣#卢昱晓#偷偷藏不住稚段情长紧张刺激的泼水戏幕后竟然…更失控!#赵露思泼水花絮把鞋泼掉了#赵露思#陈哲远夜色尚浅之浅浅跳一下。#云之羽#丞磊#卢昱晓老同学，真的好久不见~#故乡别来无恙#电视剧狂飙善恶终是殊途，正义容忍不下罪恶。回不去了…#安欣高启强饭#电视剧后浪《头头总不能把师母也带着拍抖音吧》#后浪片场氛围好欢乐#赵露思#江珊#姜雪宁燕临告别泪目燕临对姜雪宁的承诺，从不食言!#宁安如梦#白鹿阵地经营2023年剧集官方账号五大案例182万累计收获粉丝亿+获赞围绕剧情节奏持续高能输出长线拉动观众观剧热情亮点内容独家曝光放高光剧情片段，拉高用户期待值，打178万+6942万+13条高热亮点前置61万+61万+剧集优势充分放大积极造梗夯实口碑我们看到官号的长期运营强势助推剧集的火爆。剧方官号通过高频发布独家精彩内容，在吸引剧粉密集关注的同时，也能充分挖掘剧集相关热点，形成更具广泛圈层影响力的话题。明星花式营业，人格化剧宣高效吸粉明星的积极营业，可以有效激发观众讨论，为剧集加热。按照明星发布相关视频累计播放次数排序，TOP5剧集如下@狂飙@莲花楼@宁安如梦@云之羽@我们的日子2023年明星参与剧集宣发的四大玩法类型 日常5G冲浪的白鹿，亲自参与打造了多个角色短视频名场阵地经营 229万+5100万+229万+5100万+单视频获赞挑战赛话题24小时浏览量185万1800万活动投稿挑战赛话题一周内播放量达，棣发起车门变装挑战赛，#王鹤棣棣发起车门变装挑战赛，#王鹤棣 161万+●● 亿云熙秀你的微笑手势舞，网友辣评“是白鹿教的吗?”、剧中3对CP云熙秀你的微笑手势舞，网友辣评“是白鹿教的吗?”、剧中3对CP澡、#云之羽版whatever等话题爆梗出阵地经营艺人合体直播《神隐》x赵露思王安宇1016.5万点赞次数12.2万1016.5万点赞次数12.2万最高同时在线人数艺人单人直播《漫长的季节》×素昊137万直播观看人次17万137万直播观看人次17万最高同时在线人数主创线上连麦直播《狂飙》主创直播陪看大结局累计观看人数高达最高同时观看人数累计观看人数高达最高同时观看人数2内容种草：热点内容破圈持续拉高剧集关注度在抖音，作品出圈始终是“内容为王”,剧集宣发也不例外。在热点内容的打造上，第一，要根据不同节点，针对性产出不同的内容，实现作品影响力的跨圈层辐射；第二，要利用好抖音平台各垂类达人的创作优势，联动种草；第三，要注意及时跟进热点的扩散与发酵，主动创造机会，助推热度的层层叠加。影视创作者多维解读，为好作品沉淀口碑2023年诸多优质国产剧的涌现，给予了影视创作者更多灵感，使其用脑洞大开的二创，连接作品与观众，助力剧集口碑发酵、热度升级。2023年影视创作者参与剧集宣发六大案例3相关视频播放量89万+点赞量2199万视频播放量相关视频播放量89万+点赞量2199万视频播放量点赞量点赞量关联作品播放量以剧情、人设为抓手，深度解析影视作品内核，为《似火流年》这部黑马作品口碑背书，助力热点话题3小时超长解说高分作品《灌长的季节》,逐层分析故事脉络，沉浸式以剧情、人设为抓手，深度解析影视作品内核，为《似火流年》这部黑马作品口碑背书，助力热点话题3小时超长解说高分作品《灌长的季节》,逐层分析故事脉络，沉浸式黄析剧集，加深观众理解，提升作品口碑。29万+点赞量29万+点赞量相关视频摇放量年度爆剧《狂砜》深度解说，角度多元、层次丰富，不仅有故事维度，还配合服化道等延展视角，凭惜对作品细节的解构分析，在诸多解说作品中脱颖而出。989万26.9万+相关作品播放量点赞量以级具风格化和人格化的解说方式，诙谐俏皮的文案风格，助力《莲花楼》开播前期的口碑发醉。总播放量20万+总播放量2点赞量2“男三为什么得到了偏爱?”聚焦《长相思》人物深度解析，以独特角度解读人物逻辑，引发观众对相柳的强烈共情。影视创作者以丰富的创作灵感，创新、专业的切入视角，为观众打开观看剧集的新思路，也为剧集延伸出更多精品内容，吸纳更多不同观剧偏好下的“真爱粉”。头部达人带头追剧，助力剧集破圈传播当全网头部达人参与到了影视作品的造梗狂欢中，能够营造出更热闹的追剧氛围，也让作品更易破圈，收获更多“路人粉”。2023年达人参与剧集宣发六大名场面《新闻女王》2《长相思》《长月烬明》《长相思》在其自身的热度基础之上，头部达人对于剧集的种草往往能够迅速掀起热度，为剧集的口碑破圈高频供能。内容种草用户“自来水”,主动为宣发献计献策2023年，越来越多的观众主动参与到了剧集的宣发中。他们不仅讨论剧情，造出热梗，也化身“自来水”操心剧集宣发，反哺剧集热度。2023年观众参与剧集宣发五大名场面194万全站投稿视频累计点赞相关作品产生评论23 5亿TOP1相关话题播放量二创发酵热点最高热点总榜内容种草女寝版2亿舞蹈话题播放音乐使用人数观剧造梗，年度话题延伸热度周期对剧方而言，吸睛的话题是内容种草的抓手；对观众而言，话题是追剧时与亲友之间的“社交货币”。与社会生活息息相关的爆款话题，更易引发观众对于剧情的深度思考，有效延长剧集热度周期，为剧集宣发提供了保障。2023年抖音剧集年度话题TOP5“老默，我想吃鱼了”56万+2“我想和你长相守有错吗?”无论发生什么都不分离，听起来简单的“长相守”却最难实现。男主一滴“找个男人嫁了吧”分许红豆重回云苗村57万好的作品映射着普通人对生活的思考，也正因如此，剧集宣发不仅要着眼于剧情本身的亮点，更需要与观众产生情感共鸣，才能让作品更加深入人心。小荧幕的年度瞬间小荧幕的年度瞬间《梦中的那片海》2023年高考前夕，肖战发布短视频，还原剧中背诵《清平乐》的名场面，为高考学子送出祝福，该视频在抖音迅速出圈，收获点赞101.3万，随后视频BGM也被众多媒体、用户争相使用鼓励考生。将剧集名场面与时事热点相关联，引发全平台共创，实现作品口碑和流量的双赢，成为本年度剧集《长月烬明》抖音联动当地文旅，精心打造“看了长月烬明怎么能引发全国各地文旅官方抖音号(如宣城文旅、青岛旅游局等)的持续响应，实现了“一剧火一城”。小荧幕的年度瞬间引发全民二创，成就2023抖音首个爆款剧集引发全民二创，成就2023抖音首个爆款剧集2023年初，《狂飙》贡献了无数互联网热梗。作为剧粉们的追剧大本营，抖音上出现了众多剧粉对《狂飙》的搞笑二创作品，引发网友热烈讨论。全站《狂飙》相关主题播放量高达240亿，246个话题轮番登上抖音热点榜单，持续提升剧集关注度和粉丝黏性，也让《狂飙》成为爱发电追剧又追星2023年，抖音首创“追剧团”线下活动，以剧方路演的形式，让媒体、达人、剧粉等不同角色开展互动，既满足剧粉需求，也为宣发积累丰富素材。如《长风渡》前亭x宋轶线下同框有爱互动”等热点内容，勾起观众追剧好奇心；《莲花楼》主演成毅，在活动现场还原剧2023年暑期档，抖音共举办了12场线下追剧团活动，单场活