2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.默写式头脑风暴法2.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治·葛里宾3.创意智力4.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法5.色彩创意主要表现在色调处理、（）和层次处理。A、色彩处理B、色相处理C、纯度处理D、位置处理6.艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）A、价格定位B、观念定位C、逆向定位D、服务定位7.下列（）不属于服务市场范畴。A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品8.如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位9.利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则A、信息量B、针对性C、心理D、真实性10.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式11.消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况12.下列（）不属于产品的识别标志。A、商标B、口号C、产品代表D、包装13.广告传播的第二要素是（）。A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么14.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。A、聚合思维B、顺向思维C、发散思维D、横向思维15.现代广告16.直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。A、悬念法B、选择法C、组合法D、比较法17.大多数企业细分市场的主要依据是（）A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素18.现代广告设计的原则是什么？（）A、关联性原则B、真实性原则C、强烈性原则D、形象性原则E、创新性原则19.广告的视觉要素有哪些？20.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）A、大B、小C、相近D、相同21.广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。A、战略B、战术C、预算D、市场调查22.从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。A、核心产品B、有形产品C、产品质量D、产品定位23.策划对象是指广告主或（）A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司24.最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（）A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部25.4Rs全新营销四要素的提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、唐·舒尔兹第2卷一.参考题库(共25题)1.促销活动的预算规划中（）将占主要部分。A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它2.广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递（）A、广告形象B、广告目标C、广告效果D、广告信息3.下面（）不是公关宣传活动的主要作用。A、提高知名度B、帮助新产品打开销路C、挽回不利影响D、提高市场占有率4.下列（）不属于市场细分的人口因素。A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷广告C、销售现代广告（POP）D、交通工具广告6.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书7.广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。8.ROI的基本内涵是：（）A、定位性B、关联性C、简洁性D、原创性E、震撼性9.生产资料市场包括工业品市场和（）A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场10.现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。11.形成市场的基本条件不包括（）A、有广告的参与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件12.现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。13.广播广告14.在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求15.营销渠道不具备的功能是（）A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能16.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、标示17.Coreldraw、Illustrator软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件18.“尤里卡效应”是指（）。A、形象闪现B、灵感闪现C、幻觉闪现D、构思闪现19.广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体20.公共关系的主要宣传手段，不包括（）A、年度报告B、新闻发布会C、竞赛D、付费旅游21.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容A、技术B、总体C、市场D、思维22.策划一词最早在广告领域领域出现是在（）A、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代23.广告的功能是什么？24.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上25.“简洁原则”第3卷一.参考题库(共25题)1.实现顾客满意的关键是（）A、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、为顾客节省时间2.“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断3.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、19724.现代广告设计的构成要素？5.市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰6.头脑风暴法7.广告通过有关媒介所获得总效果称为（）A、毛频率B、千人成本C、收视率D、到达率8.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现9.策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（）A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性10.简述电视广告创意的特征。11.色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和（）。A、光影要素B、光感要素C、肌理要素D、对比要素12.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的（）A、核心B、基本概念C、价值D、目的和诉求13.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、（）、奇”。A、灵B、形C、深D、情14.DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、（）和行动。A、确信B、欲望C、兴趣D、记忆15.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。A、非可乐B、替代可乐C、新式可乐D、可乐16.智谋性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征17.广告设计的主题着重于（）A、反传统思维B、审美愉悦感C、艺术形式D、价值观念的表达18.“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的（）于1938年所首创。A、奥斯本B、奥格威C、李奥贝纳D、白德尔19.以市场总体为调查对象的调查方法叫（）A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法20.关于商品特卖活动，描述不正确的是（）A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客21.形象思维，又称（）。A、图像思维B、直觉思维C、隐喻思维D、具象思维22.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是（）A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体23.请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。24.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维25.广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:默写式头脑风暴法：这是荷立肯，根据的意志民族习惯于沉思的性格设计的一种以“默写”代替“发言”的脑力激荡法。因规定每次会议有6人参加，以5分钟为时间单元，要求每人每次提出3个设想，故而又叫“635法”。2.参考答案:C3.参考答案:创意智力：所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。4.参考答案:C5.参考答案:D6.参考答案:C7.参考答案:D8.参考答案:A9.参考答案:D10.参考答案:C11.参考答案:C12.参考答案:D13.参考答案:D14.参考答案:C15.参考答案:现代广告：是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。16.参考答案:D17.参考答案:B18.参考答案:A,B,D,E19.参考答案: 一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号 二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣 三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念 四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣20.参考答案:A21.参考答案:B22.参考答案:D23.参考答案:A24.参考答案:A25.参考答案:D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:D3.参考答案:D4.参考答案:B5.参考答案:A6.参考答案:A7.参考答案:艺术加工8.参考答案:B,D9.参考答案:A10.参考答案:真实性原则；创新性原则；形象性原则；关联性原则11.参考答案:A12.参考答案:指导性的；说服性的；提示性的13.参考答案:广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点。14.参考答案:A15.参考答案:B16.参考答案:B17.参考答案:D18.参考答案:B19.参考答案:D20.参考答案:D21.参考答案:A22.参考答案:D23.参考答案:广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。24.参考答案:A25.参考答案:“简洁原则”（又称“KISS原则”）,KISS是英文“KeepitSimpleStupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:B2.参考答案:A3.参考答案:B4.参考答案: 一、属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他； 二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。5.参考答案:A6.参考答案:头脑风暴法：头脑风暴法，英文为“Branstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法分为三个步骤进行，即确定议题、脑力激荡、筛选评估。7.参考答案:A8.参考答案:D9.参考答案:D10.参考答案:电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以