浅析网络融合与数字媒体集成

浅析网络融合与数字媒体集成

在计算机技术和网络技术的推动下，现代社会的信息生产、传播与接收方式正发生着天翻地覆的变化。最明显的变化是人们对通信的需求由单纯的语音需要向语音、数据、图像、视频等综合需要转变。无论是现代技术的不断革新、还是市场经济浪潮的风起云涌，抑或是经济媒介融合的推动，网络融合都是历史的潮流，大势所趋。当前，党和政府高度重视，为了优化配置社会资源，鼓励电信网、广播电视网、互联网等国内主要网络企业在相关法规和政策指导下，技术上互相支持，业务上互相融合。数字媒体依托计算机软件技术得以飞速发展，借助网络融合平台，丰富多彩的数字媒体得以广泛传播。

1、社会背景分析

1.1网络融合与数字媒体集成基本内涵

网络融合在我国主要就是指三网融合[1]，2010年1月21日，国务院发布《关于印发推进网络融合总体方案的通知》，对网络融合含义作出如下界定：“网络融合是指基于网络技术趋于相似，业务范围趋于相同的电信网、广播电视网、互联网等主要网络在向数字化电视网、宽带通信网、以及下一代互联网等网络演变的过程中，互通互联、共享资源，为客户提供语音通信、图像和视频等多种综合服务项目。”网络融合概念中，三张网络之间并非简单叠加或硬性合并，而是一种由最初的各自独立经营慢慢互相渗透最终走向融合。其最佳实现形式是三张网络能够通过合作或独立开展运营互联网、电视节目传输、语音通讯传输等综合型业务。数字媒体主要包含媒介和信息两个部分[2]。以二进制数的形式进行存贮、传输和处理的信息媒体称为数字媒体，而数字媒介就是处理数字媒体的设备或介质。纵观历史，网络融合与数字媒体集成不仅仅是中国电信、广电、互联网共同面对的一次信息技术革命，更是网络技术和数字媒体技术发展到一定程度后，提升全民物质生活和精神文化的强烈需要。

1.2我国网络融合与数字媒体集成的发展历程

网络融合在我国历经十多年的发展，并非一帆风顺[3]。1998年原体改委副所长王小强博士主持的《中国电讯产业的发展战略》课题中首先提出网络融合思想，在当时引发了学界间关于“三网合一”与“网络融合”的争论。但在1999年，为保护广电国企，国务院出台82号文件，明文规定广电部门不得从事通信相关业务，电信部门不得从事广电相关业务。网络融合的苗头偃旗息鼓。这一张双向禁入文件让国内网络融合的进程至少搁置了六年。接下来的几年中，国内网络融合进程处于长期徘徊与试探的时期。直到新千年之后，在2001年3月15日通过的十五计划纲要，国家层面第一次提出“促进电信、电视、计算机网络融合计划”并在随后的“十一五计划”中明确提出了网络融合的国家规划。

2008年初，《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》由国务院办公室公开发布，提出推进网络融合的相关政策要求，明确要求发展“网络融合”。紧接着在5月份，电信运营企业进行了新一轮的内部重组，开始试水改革。2009年初，国家相关电信、移动、联通三家企业分别得到CDMA2000、TD-SCDMA和WCDMA的3G牌照，标志着三家新运营商进入电信全业务竞争时代。2009年5月，国务院和发改委联合发布《关于2009年深化经济体制改革工作意见》指出，要续继落实相关国家规定，加速广播电视网和通信网数字化升级，积极推动网络融合。

随着网络融合的不断深入，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并决定加快推进电信网、广播电视网和互联网等网络融合。明确提出了网络融合的时间表，即2010年初至2012年终为广播电视业和移动通讯业业务双向进入试点阶段，2013年初至2015年终，全面落实网络融合发展阶段。至此，正式标志着中国进入大网络融合时代[4]。

纵观世界，可以看到中国这场网络融合的信息革命，将进一步萌生各种新的媒体形式，如HDTV、CNTV、IPTV、DAB、DMB、CMMB、NGB、DVB_S等。这些新媒体将会采用全新的传播技术与颠覆性的传播形式来吸引更多的客户，它们将成为未来社会新信息传播的主流媒介，将全面而深刻的影响未来数字媒体发展，给人们生活带来全新的面貌。

1.3网络融合与数字媒体集成的社会效益

网络融合从最初起步就被寄予厚望，很多人都在描述网络融合的愿景中提及，网络融合后的寻常百姓家将最大限度的接近数字化生活，一根线入户，看电视、打电话、上网，一线满足人们日常生活所需。网络融合与数字媒体集成为社会所带来的经济效益也是显而易见的。在推进过程中，不但带动上游设备提供商获得收益，诸如广播电视网在开展数字化、双向化的过程中，由于技术革新与软件升级，为数字电视机顶盒生产商等设备提供商带来最为直接的经济效益，还能够催生更多的创新业务形态，融合产物不断涌现。我们可以想象，在日趋强烈的分众化、小众化的受众群中，对于内容的需求将更加细分、多元与个性，使得一些内容和终端提供商同样成为收益赢家。就目前发展态势而言，国家推动网络融合与数字媒体集成的基本出发点在于通信、电视、互联网通过互动与包容，发挥更加强大的媒介影响力。可以肯定的是，网络融合与数字媒体集成的实施，不管各运营商谁能获得最大经济效益和商业利润，这项政策最大的好处是利国利民。对于启动电子商务、电子政务、公共信息平台的建立等诸多方面提供更多的便利。所以，网络融合与数字媒体集成代表了行业发展的趋势，也必将产生更大意义上的经济效益与社会效益。

2、融合目标探究

互动媒体产业联盟认为，新媒体与新媒介应互相配合，共同提升新媒介的服务能力和拓宽服务范围，国家一方面要为新媒体发展创造机会，另一方面要激励大家勇于“改革创新”，为全新媒体发展寻求更大的价值空间。积极促进媒体形式转变，使其最终走向服务社会、服务民生的社会高质量媒体和媒介[5]。这里的新媒体就是指数字媒体，新媒介就是指网络融合后的大网平台。网络融合与数字媒体集成后可以实现以最小的代价获得最大的收益，网络融合为数字媒体发展提供了广阔的平台，数字媒体通过网络融合获得更大的展现空间。技术是网络融合与数字媒体集成的手段，管理是网络融合与数字媒体集成的保障。推动网络融合与数字媒体集成的最终目标是促进信息产业的繁荣与发展，满足人民日益增长的物质生活和精神文化需求。

随着国家政策的逐步调整落实，网络技术的不断改进和升级，传统电信网、广播电视网、互联网不断融合改造完成，将会形成一个多终端，多网络，多业务的全方位信息服务体系。到时，国家完全实现宏观监管，多家企业完全实现自主管理运营，用户可以自由的，方便的选择自己满意的服务。我们将共同进入一个被“互联网化”和“数字化”的全媒体信息时代，实现信息跨越式大发展。

3、社会价值评估

3.1借鉴通信行业改革成果可实现1+1>2的融合效果

“网络融合与数字媒体集成”虽然早在十几年前就已提出，但在中国现有市场体制和管理模式下，通信行业和广电行业一直未有交叉，都是按照各自行业的特点发展。近年来，通信行业不断进行了内部重组，拆分，整合，虽然出现了资源浪费，建设重复和恶性竞争等不良现像，但从企业整体发展角度去看，确实推动了网络融合技术和业务的发展。英国《金融时报》在2010年5月30日公布的世界年度500强企业中，中国电信网、广播电视网、互联网都榜上有名，三大国企通过不断改革创新，其综合实力进一步增强。借鉴通信业的改革成果，特别是改革模式，有利于推动和完善“网络融合与数字媒体集成”模式研究。目前，改革通信行业是在中国特色的市场经济体制下进行的，有其特殊性，企业的利益分割偏向主导企业。虽然融合的主体之一就是通信行业，历经10年的改革，对新的融合会有较强的适应能力；但近几年来，电话业务不断缩水，数字媒体等相关增值业务逐步提升，网络融合与数字媒体集成成为信息化产业新的发展方向和新的国民经济增长点。

由于近年的通信行业扩容改建和不良竞争，导致了国有资源大量闲置和浪费。