2022全棉时代×新世相妇女节整合营销活动策划方案

新世相新世相×全棉时代2022妇女节整合营销活动策划>>0/需求回顾2/内容策略指引CONTENTSCONTENTS>>3/执行节奏考量>>当全棉时代希望在2022年妇女节传递给大众全新的品牌声音助力全棉时代找到核心落脚点>助力全棉时代找到核心落脚点>安全·敢-可预见的危险过于分散的营销策略，会淡化品牌印象全棉时代现在最需要的，是发出一个能够集中品牌能量的强心剂。好的IP，可以帮助一个品牌成为长期主义者1.为全棉时代设置「时代议题」，通过关注那些需要被守护的群体，达成全棉时代社会责任感和社会影响力传递。新世相成功塑造新世相成功塑造IP的经验我们在为传统企业的品牌重塑和新品牌的营销市场中，致力于打造强有力的内容IP。新世相希望为全棉时代做的——女性话题围城下，全棉时代的TA最关心的议题全棉时代核心TA：25-40女性消费者为核心用户独立思考品质生活引领趋势回归自然她们中有些已经成为了妈妈有些人在成为妈妈的路上她们中的大多数是与全棉时代TA沟通无法忽视的一环什么是“专属于全棉时代的品牌价值”“医学贴近生活，全棉呵护健康”这样成功实现了医用产品向民用产品的拓展是任何一个其他品牌都无法拿走和替代的品牌价值我们需要把“安心”的力量最大化「安心」的着力点那些看得见的，看不见的，我们都要守护找到适宜品牌传播的核心内容>找到适宜品牌传播的核心内容>当说到生育，有两个不得不提的词汇到产后42天内，因各种原因（除意外事故外）是指婴儿出生后不满周岁死亡人数同出生人数的比率。一般以年度为计算单位，以千分比表示。在婴儿死亡率较高的地方，也有用百分比表示的。那些未曾被其他品牌关注的群体，需要全棉时代经过政府和各层机构的努力，截止2020年，全国孕产妇死亡在中国乡村，有这样一个群体默默守护着村民的健康——他们只有区区不到150万之众，却服务着足足6.5亿多的村民。有时一个人就要负担两到三千人的医疗卫生工作。在交通不便的大山深处，以平凡之躯，守护一方健康，故也被称为“全村的希望”但是，村医的现状却不容乐观但是我们永远想象不到，那些偏远地区面对生育的女性，对我们也期待，全棉时代和这份Γ安心包裹」能够真正帮助到乡村医生，和那些乡村医生所守护的女性。我们可以从一个待产包起始，给予全棉时代新的「时代意义」也吸引更多的女性群体产生对全棉时代的价值认同把让人安心的包裹，寄给需要安心的人我们要发起实际行动我们要做什么*海报仅为示意短片立意全心守护十个寨子3400余人的女村医用一生的执念改善村寨的医疗环境云南省普洱市澜沧县东回镇班利村班利大寨村医她在平凡的村医岗位上用实际行动守护着村寨3400余人的生命健康，荣获云南省“十佳乡村医生”、全国十大暖心乡村医生。在她行医的20年间，村寨里产妇去医院的生产的比人物故事点但当村医之初，村⺠受教育⽔平低，卫⽣常识⽋缺，尤其是对孩⼦的预防接种⼯作不理解、不配合。为此，每次进村⼊户人物故事点拉祜族是个能歌善舞的民族。姚芳就把这些宣传知识改编成了少数民族传唱的歌曲，《给外出青年男女的歌》、《家庭医生签约服务》、《新为克服生活困难，她一边治病救人，一边和家人杀猪卖肉养家。很多亲朋好友劝她：村医每个月就才那么点工资，杀猪卖每天的收入远远超过女儿目前在昆明读大学学医，希望女儿回到村落继承村医职业，继续守护村落。丈夫之前是学校老师、开过小饭馆，现在包办了家里家务、开两代村医的接力赛让大山里卫生院的那盏灯不会熄灭云南省澜沧县酒井乡岩因村卫生室村医张惠仙——从18岁跟着一个老赤脚医生开始做乡村医生，到现在在这里做村医已经21年。钟丽萍——96年出生，看过外面的女孩，回到生养她的地方，成为岩因村唯一的年轻村医，守护村民的健康。人物故事点“姨妈忙不过来，村子需要我”“我们不要你看病”“即使嫁人了也要回来这里继续当村医”钟丽萍一边帮助姨妈分担部分工作，一边学习进修。每月还要定期到各个村里随访，早上天没亮“为夜里看病的村民亮一盏灯”影片概述影片概述类型：纪实人物故事短片视频以纪实的手法生动捕捉与观察主人公女村医姚芳，坚守20多年来的真实的工作与生活场景。同时也聚焦村医之外，一个女性的多重样貌与力量。内容上我们挖掘姚芳身上更具话题意义的深度内容，辅佐与姚芳相关人群的探访与讲述，从侧面展现村医群体的现状，从而呼吁社会的关注和关怀，回扣品牌价值，并通过捐助资金和「安心包裹」的方式给予当地实际帮助。影调参考室外：以自然光为主，展现自然风光的辽阔感，人与环境、村医与村民之间的关系与真实写照室内：暖光为主，营造氛围感，呈现村医之外更多重的状态与生活场景，展现生动的人物形象执行节奏考量执行节奏考量>由于对之前负