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文档简介
汽车营销基础与实务汽车营销基础与实务分析汽车营销环境——SWOT分析法成功的公司能认识到环境中未被满足的需要和趋势并能对此作出反应从而实现赢利SWOT分析法SWOT分析法内部竞争条件外部竞争环境S——优势StrengthsW——劣势WeaknessesO——机会OpportunitiesT——威胁Threats企业竞争战略内部因素外部因素优势（Strengths）
劣势（Weaknesses）
机会（Opportunities）SO战略WO战略
威胁（Threats）ST战略WT战略优势（S）与劣势（W）（1）缺少或做的不好的（2）使公司处于劣势的条件。劣势（1）超越其竞争对手的能力（2）特有的能提高竞争力的方面优势机会（O）与威胁（T）行业分析●行业规模
●替代者●吸引力
●潜在进入者●细分市场
●目标客户●竞争者
●供应商宏观环境分析●政治●经济●社会●技术SWOT矩阵与战略内部因素外部因素S1S2……W1W2……O1O2……T1T2……内部因素外部因素S1S2……W1W2……O1O2……SO战略利用企业内部的长处去抓住外部机会WO战略利用外部机会来改进企业内部弱点T1T2……ST战略利用企业长处去避免或减轻外来的威胁WT战略直接克服内部弱点和避免外来的威胁制定战略计划发挥优势，克服劣势利用机会，化解威胁考虑过去，立足当前，着眼未来小结S-优势W-劣势O
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