麦芽短剧合作通案

撬动新的流量风口撬动新的流量风口S H O R TD R A M AC O L L A B O R A T I O NP R O G R A MMAIYAMEDIA短剧合作通案重庆麦芽传媒有限公司C

O

N

T

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N

T

SBUSINESS

VALUE短剧商业价值PREMIUM

ACCOUNT优质达人账号COOPERATION&

IMPLEMENTATION短剧合作&执行模式COMPANY

PROFILE麦芽传媒公司介绍MAIYAMEDIABUSINESSVALUE01-

短剧商业价值SHORT

DRAMA

COLLABORATION

PROGRAM

▍短剧：大渊

X

英氏唇膏《住在我隔壁的老板》数据来源：巨量星图2023.07.01-2023.09.25

美妆护肤每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆数据飞速飙升品牌热度品牌关键指数近2月热度最高4

.

3

w+6集 2

.6亿定制短剧 6集播放量关键词综合指数：品牌内容分增长165.

2%

+品牌搜索分增长26.7%

+品牌传播分增长7.0

%

+▍短剧：丁公子

X

红色小象《余生有你才安心》数据来源：巨量星图2023.08.01-2023.09.25

母婴行业每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆数据飞速飙升品牌热度12

集 2.1亿定制短剧 12

集播放量关键词综合指数：品牌传播分增长204.5%

+品牌搜索分增长74.7%

+品牌内容分增长33.3%

+品牌关键指数近1年热度最高1.

3.53ww+5波热点小高峰

丁公子贡献极为突出▍糖一

X

上汽大众新朗逸《一克拉的安逸生活》数据来源：巨量星图2023.07.01-2023.09.25

汽车行业荣获22年新榜的金榜奖铜奖A1-A3人群触达

&

A3

客群沉淀积累互动总体提升400

w+

用户触达A

3优质客户沉淀12

集 3亿+定制短剧

全网曝光量关键词综合指数：品牌搜索分暴涨3000

%

+产品询问内容联想品牌品牌好感度提升品牌好感度延续

产品曝光&核心卖点露出丰富达人标签+算法匹配内容：GET糖一同款座驾12集短剧集中曝光品牌短剧流量风口流量集中引爆曝光明线暗线植入品牌产品及品牌价值&文化▍短剧：林动动

X

英氏蘑菇霜《再次热恋》数据来源：巨量星图2023.08.01-2023.09.25

母婴行业每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆数据飞速飙升品牌热度品牌关键指数新品上市后最高热度4

k+林动动贡献突出6集 1亿+定制短剧

6集播放量关键词综合指数：英氏蘑菇霜新品热度0

-

4

k+新品所有分数增长∞4波热点小高峰

林动动贡献多条内容▍短剧：陈七七

X

丸美《错位千金》《千金较量》《千金归位》数据来源：巨量星图2023.07.01-2023.09.25

美妆护肤每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆数据飞速飙升品牌热度丸美四抗新品上市热度从0

-3.7

w+关键词综合指数：品牌搜索分增长52%

+新品各分数增长∞品牌关键指数本月最高热度5.65w+2

个热点波峰均有陈七七短剧贡献12

集定制短剧▍SPES诗裴丝

X

姗姗～《对你有一丝心动》数据来源：巨量星图2023.08.01-2023.10.12

美妆个护每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆数据飞速飙升品牌热度品牌新增A3人群资产3774w+12

集 2

.7亿定制短剧 12集播放量关键词综合指数：品牌传播分增长48

.72%

+品牌搜索分增长21.

2%

+品牌内容分增长46%

+品牌关键指数近2月品牌热度最高8

k+共4波品牌热度小高峰，姗姗内容贡献极为突出▍短剧：夏冬冬

X

Spes《误诊后被死对头宠上天》数据来源：巨量星图2023.07.01-2023.09.25

每集均能达到质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容质爆

量爆12集

1.3亿+

定制短剧

12集播放量日化洗护A1-A3人群触达

&

A3

客群沉淀积累用户触达A

3优质客户沉淀产品询问内容联想品牌品牌好感度提升品牌好感度延续

▍短剧行业来势汹汹10.2亿3.4亿抖音微短剧的日活跃用户机构制作微短剧数量同比增长500%+2859部取得备案号的微短剧有2859部仅为2022年上半年数据我国短视频用户规模其中50%以上在最近半年内看过微短剧微综艺、泡面番200部2022

年抖音播放破亿短剧8-10亿中国累计短剧用户▍短剧：品牌快速起量的星际列车2019202120232018崭露头角REVEAL

OUTSTANDING

TALENT

(IDIOM);TO

STAND

OUT

AS

CONSPICUOUSLY

BRILLIANT2020开始崛起BEGINNING

OF

THE

RISE黄金时代GOLDEN

AGE内容爆发CONTENT

EXPLOSION平台助推PLATFORM

BOOST2022规范发展STANDARDIZED

DEVELOPMENT数据来源：2022巨量引擎娱乐招商通案；猫眼研究所用户链接强碎片时间+情绪感染沉淀A1-A3人群用户触达广泛辐射多人群标签，易挖掘潜在客户短剧更具有剧情连贯性，且充满冲突、反转强。笑点、爽点密集、强情绪能带来即时满足的观剧体验。追剧模式已有心智，质量上乘的短剧，7天内回访内容的用户占比，达到了50%；爆款连续短剧的追看率可以达到70%以上女性（70%）及年轻人（70%）为主。目前短剧人群呈现扩张趋势，青年男性、银发人群正逐渐成为短剧的忠实受众。我国短视频用户规模达10.12亿，其中50%+都在最近半年内看过微短剧等流量风口短剧成为平台的新宠儿各大平台争先加码。抖音、快手及爱优腾争先推出各类短剧扶持计划以及微短剧改编计划用户停留时长用户粘性用户感染力Z世代人群精致妈妈新锐白领都市青年资深中产▍短剧：品牌快速起量的星际列车数据来源：2022巨量引擎娱乐招商通案；猫眼研究所▍品牌合作短剧：流量、用户、内容、转化全面抓推荐入口剧场入口搜索入口主页入口多入口品牌曝光平台流量支持60%高流量入口路径高价值人群沉淀A2-A4人群全覆盖A3人群强沉淀A3A2 A4行业平均线短剧达人覆盖更广高质量内容展现商业短剧单集均双爆品牌调性沉淀优秀质爆 +

量爆多次霸榜九月短剧安利高效率引流组件多方位全角度植入全域营销实现闭环种草预热品效引流▍品牌全方位多角度植入；全域营销实现商业闭环；高频触达，更广、更精准多方位品牌露出标题文案、视频露出、定制角色重要道具、角色台词、使用情节等其他引流组件跳转直播间/商品抖音小蓝词引流品牌/商品链接小黄车导流引导消费转化故事发生地点露出，品牌文化植入故事引流，增加用户追看率产品推动故事进展品牌定制关键角色登场解决产品宣传问题产品在生活场景中露出品牌价值传达获得关键产品道具产品在生活场景露出产品在送礼等场景露出产品在独处场景露出产品在倾诉场景露出个性化定制短剧内容根据品牌灵活调整引流沉淀品效合一C&IPARADIGM02-

短剧合作&执行模式SHORT

DRAMA

COLLABORATION

PROGRAM

▍短剧合作模式模式一：定制短剧合作模式形式与麦芽进行前期短剧内容深度冠名开发的连续定制多集剧，结合达人调性，每集10-20S内露出深度植入集数多为12集/16集内容模式流程根据品牌方是否需要资源包，选择通过星图平台（不需要）或者字节短剧中心（需要）下单其他定制合作短剧需要备案，将收录于短剧合集模式二：单元剧合作模式形式剧情不连续的多集剧，可共有同一个大主题，男女主有固定身份（如：医生/董事长等）但剧情不连续集数多为3-6集流程通过星图平台完成达人筛选，进行内容下单其他单元剧形式可以不备案，可做统一封面，但不收录为短剧合集，可收录为日常合集需求沟通短剧筹备资源推荐达人推荐&选择短剧下单

内容制作

内容发布▍整体执行流程（执行周期约为2个月）权益交付成片备案（PA审核、广审）STEP

01STEP

02STEP

03STEP

04STEP

05STEP

06STEP

07STEP

08STEP

09拆解各权益执行负责人下单资源商务内容落地权益需求对齐提供具体BRIEF监拍确认确认成片项目结案权益TL+短剧大纲短剧规划备案权益TL+短剧大纲脚本方案分集植入脚本方案拍摄物料明细拍摄所需物料拍摄&后期制作交付&备案终审上线&结案输出拍摄内容确认对齐PS.如有特殊需求需说明输出确认品牌方执行动作麦芽传媒团队执行动作▍前期沟通客户需提供如下内容合作目标客户群体合作产品及亮点偏爱风格期望短剧能帮助品牌达成的目标品牌可以给出的基本预算期望深度瞄准的消费群体如：年龄、城市、标签、消费能力等期望合作的产品提供相应的品牌+产品手册请明确最想突出的产品亮点偏爱的剧情题材或人设如：偏爱职场、青春，喜欢女性独立女性成长类人设意向达人内容植入品牌禁忌其他要求可根据后续部分短剧达人介绍提前筛选几个较有意向达人对内容植入是否有特殊需求如：功效对比、产品使用手法等品牌不喜欢的题材或其他事项如：古风、悬疑惊悚等如：短剧投放渠道、对演员有身高素颜出镜要求等▍短剧下单模式品牌方不需要资源包需要资源包星图后台-短剧广场巨量-字节短剧中心品牌方提交需求MCN及字节销售做出响应字节销售与MCN核对报价及权益字节销售与品牌核对报价及权益字节销售内部对接短剧中心（MCN同步跟进)MCN确认短剧大纲及剧名（海报、分集大纲）提交短剧中心品牌&MCN&字节同步跟进项目进度直至发布PREMIUMACCOUNT03-

优质达人账号SHORT

DRAMA

COLLABORATION

PROGRAM

▍糖一：高颜值质感女主美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌OPPOVIVO美的老板元气森林 佳洁士 中国邮政 长安重庆啤酒

宝洁

金科

凯迪拉克泸州老窖 汰渍 银联 林肯五粮液

比亚迪......梦幻西游

伊利支付宝

百事探探

金典点淘

嘉士伯闲鱼

康师傅纪梵希

雅诗兰黛

天猫欧莱雅

YSL

京东兰蔻 阿玛尼

倩女幽魂植村秀 植村秀

率土之滨OLAY .......重庆中央公园商圈女性占比79.1%18-40岁占比93.2%一&二线占比51.4%资深中产新锐白领Z世代糖一抖音粉丝:

1319w+全网粉丝:

3000w+都市女强人可甜可酷都市情感职场情感逆袭反转▍丁公子：TOP级情感类达人用户画像合作品牌日化生活高洁丝ABC波司登立白佳洁士宝洁汰渍汽车3CVIVO

大众OPPO

凯迪拉克银联 .......飞利浦小米食品饮料乐事

云南白药安慕希

善存真果粒

感冒灵曼妥思美妆护肤悦木之源LAMER欧莱雅兰芝红色小象兰蔻自然堂雅漾......女性占比68.1%18-40岁占比82.7%一&二线占比49.8%小镇青年Z世代新锐白领精致妈妈丁公子抖音粉丝:

1221w+全网粉丝:

3000w+生活喜剧正能量青春情感甜宠情侣职场家庭▍陈七七：酷飒霸道女总裁美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌纪梵希

雅诗兰黛

得物欧莱雅

MAC

天猫兰蔻

FAB

京东植村秀

植村秀

和平精英OLAY .......

率土之滨女性占比76.7%18-40岁占比65.9%一&二线占比43%新锐白领Z世代精致妈妈陈七七抖音粉丝:

1011w+全网粉丝:

1500w+倩女幽魂唯品会点淘滴滴……伊利立顿绿箭士力架香飘飘奥利奥乐事泸州老窖广州酒家……祖马龙立白老庙黄金吉列徕芬……施华蔻飞科飞利浦范思哲……长安吉利东风日产大众北京现代小度OPPO英特尔SKG霸道女总裁酷飒火辣职场逆袭都市情感反转剧情▍盛夏光年：高颜值达人美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌六神

长安汽车满婷

大众吕 丰田超威 林肯比亚迪方太美的海尔戴尔飞利浦滴滴 伊利 百威 宝洁SOUL 蒙牛 溜溜梅 KONO得物 元气森林 北冰洋 吕花茶和平精英 ...... 立白心相印欧莱雅

雅诗兰黛

天猫兰蔻

YSL

京东娇兰

阿玛尼

荒野行动百雀羚

植村秀

贴贴资生堂 .......

银联女性占比72.3%18-40岁占比76.6%一&二线占比43%盛夏光年抖音粉丝:

805w+全网粉丝:

1110w+都市蓝领小镇青年Z世代精致妈妈家庭情感童年治愈都市情感职场情感反转爽剧▍汤小鱼：腹黑富家少爷美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌欧莱雅TF小奥汀博锐

东风日产飞科

一汽丰田长安名爵吉列华为华硕英特尔……住小帮

元气森林

伊利

周大生滴滴

雀巢

安慕希

飞利浦点淘

益达

江小白

清扬爱奇艺 养生堂 农夫山泉…… 阿尔卑斯 ……丹姿 天猫雅诗兰黛

爱奇艺.......

阿里巴巴得物瓜子二手车女性占比57.5%18-40岁占比41.8%一&二线占比47.5%汤小鱼抖音粉丝:

694w+都市中年小镇青年资深中产霸道男总裁腹黑少爷高能反转职场逆袭家族复仇▍慕容壮壮：暖男温柔霸总美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌欧莱雅MAC倩碧谷雨膜法世家心相印

长安汽车立白

凯迪拉克六神

吉利汽车KONO

北京现代小度哈曼耳机.......乐事

舒克小仙炖

飞科银鹭

海信农夫山泉 吕曹超出行

三得利美团 绿箭.......

五粮醇伊利欧诗漫 抖音雅诗兰黛

得物.......

倩女幽魂滴滴慕容壮壮抖音粉丝:

620.5w+全网粉丝:

1000w+女性占比66.4%18-40岁占比77.7%一&二线占比43.6%Z世代小镇青年新锐白领精致妈妈暖男霸总温情故事都市情感职场情感反转爽剧▍立夏有力：元气搞怪姐妹美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活用户画像合作品牌博锐SKG三棵树得宝汽车3C吉利汽车荣耀海信美的诺优能

六神益达

徕芬拉面说

飞科......

立白维达明日之后

快手

德芙魔卡少女

饿了么

乌苏啤酒夸克 滴滴 优乐美开心消消乐 德芙欧莱雅

倩碧飞亚达

完美日记施华蔻

芭比布朗FINO .......立夏有力抖音粉丝:

382.6w+全网粉丝:

700w+女性占比72.4%18-40岁占比66%一&二线占比38.8%Z世代小镇青年都市蓝领都市银发都市情感姐妹温情反转喜剧温馨故事搞怪搞笑▍大渊：高大帅气霸总用户画像合作品牌日化生活六神满婷谷雨宝洁KONO吕花茶汽车3C方太美的老板电器海尔飞利浦长安汽车大众丰田林肯比亚迪食品饮料伊利

百威蒙牛

溜溜梅元气森林

北冰洋佳得乐美妆护肤欧莱雅雅诗兰黛兰蔻娇兰百雀羚资生堂英氏薇诺娜一叶子......大渊抖音粉丝:

378w+全网粉丝:

720w+女性占比60.8%18-40岁占比84.5%一&二线占比47.8%小镇青年Z世代新锐白领精致妈妈情侣情感帅气霸总职场情感甜宠情侣职场家庭▍林动动：灵气邻家女孩美妆护肤网服游戏食品饮料日化生活汽车3C用户画像合作品牌欧莱雅 雅诗兰黛 得物 新倩女幽魂 趣多多 金典 蔻驰娇兰 英氏 夸克 山海经 伊利 诺优能 得宝理肤泉 百雀羚 美团 点淘 雀巢 纯甄 吉列卡姿兰 韩后 住小帮 崽崽 妙脆角 德芙 金纺倩碧 .......

SOUL

……

书亦烧仙草

……

卡姿兰林动动抖音粉丝:

313w+女性占比66.4%18-40岁占比7.4%一&二线占比49.%Z世代小镇青年新锐白领维达超能自由点翼眠……东风日产北京现代赛力斯大众长安……帝豪VIVO奥克斯英特尔……自然卷灵气邻家女孩催泪亲情都市热恋高甜剧情▍姗姗~：超甜美头部女主美妆护肤网服游戏日化生活用户画像合作品牌卡姿兰谷雨纽西之谜悦瞳韩束食品饮料美赞臣叮叮懒人菜SPES有色蓓慈凯迪仕……飞利浦松下得宝美的立白汽车3COPPOSKG按摩腰带住小帮心遇得物剑舞乾坤……悦瞳 唯品会韩束

抖音商城京东转转拼多多姗姗抖音粉丝:

180.2w+~女性占比66.4%20-40岁占比57.8%一&三线占比49.4%Z世代小镇青年新锐白领黑马账号甜美女孩社会正能量都市热恋高甜爽剧▍夏冬冬：温柔气质女主美妆护肤日化生活用户画像合作品牌APP服务夏冬冬抖音粉丝:

113.5w+女性占比67%31-40岁占比32.1%一&三线占比48.5%小镇青年都市蓝领Z世代剧情演绎清冷温柔都市剧情反转高能情侣亲情友情自然堂

奥伦纳素大水滴欧诗漫自然堂AKF韩束珀莱雅……Spes维达fino薇尔妙净雅立白七度空间康王……放心借抖音商城魔卡少女樱扫描王soul住小帮……▍洋

珂：短剧头部达人美妆护肤APP服务日化生活用户画像合作品牌自然堂男士肌肤未来海洋至尊lamer奇迹礼盒……食品饮料汽车3C洋珂抖音粉丝:

64.8w+男性占比83.1%18-23岁占比57.9%一&二线占比53.2%Z世代小镇青年新锐白领阳光帅气少年感情侣剧情演绎短剧达人青春故事水之密语心相印立白拉普拉斯猫博锐剃须刀飞科剃须刀吉列剃须刀燕之屋百吉福洋河梦之蓝1664干啤百事太汽系列纯果乐果缤纷7喜喜力PACO泰山啤酒德芙饼干喜力啤酒京东可画转转得物货拉拉抖音电商美团外卖宝华韦健日产逍客红旗HS3荣耀手机欧拉……▍陆遥：高能反转女主美妆护肤大健康日化生活用户画像合作品牌食品饮料APP服务陆遥抖音粉丝:

163.3w+女性占比67%31-40岁占比41.3%一&三线占比48.1%小镇青年都市蓝领资深中产腹黑千金甜美女孩社会正能量都市热恋高甜爽剧雪花秀资生堂一叶子膜法世家美肤宝雅诗兰黛敷尔佳绿泥膜WIS倍轻松健力多Seisse汤臣倍健达喜skg敢迈光明牛奶五粮醇趣多多德芙完达山老金磨方小仙炖星巴克欧莱雅飞科祖玛珑自由点kono心相印yoose有色立白得物住小帮抖音电商得物抖音超市拼多多饿了么曹操出行▍苍沧：强反转大眼女主苍沧抖音粉丝:

38w+黑马账号大眼美女可盐可甜强反转演绎职场生活家庭用户画像合作品牌女性占比66.4%31-40岁占比32.7%一&三线占比50.7%新锐白领小镇青年Z世代食品家居日化生活大健康老金磨方海普凯诺乐扣乐扣徕芬赖茅……倍轻松汤臣倍健小仙炖鲜炖燕窝……维达立白优衣库水之密语……我有个我们抖音粉丝:

25.1w+夫妻剧情温暖日常社会正能量情感共鸣治愈温情美妆护肤日化生活用户画像合作品牌大健康女性占比71.9%31-40岁占比30.5%一&三线占比47.8%小镇青年都市蓝领都市银发御泥坊AKFWIS欧诗漫ukiss自然堂膜法世家植卡美韩束……五个女博士普丽普莱辅酶q10桃花姬阿胶糕奥佳华按摩椅大悦盆底肌机器inne蓝光盾……自由点巴布豆纸尿裤心相印施华蔻淘淘氧棉维达……▍我有个我们：夫妻温暖日常▍十三：正能量大男孩十三抖音粉丝:

153.4w+温情暖心正能量大男孩社会正能量温情暖心生活&职场APP服务网服游戏用户画像合作品牌食品饮料家居家电男性占比55.4%31-40岁占比37.4%一&三线占比47%都市蓝领小镇中老年小镇青年萤石云台菠萝斑马智能床美的冰箱……天猫得物京东小家电抖音商城拼多多心遇app住小帮唯品会7477途游高热游戏心剑奇缘云上大陆途游斗地主超能英雄凡人修仙传雀巢脆脆鲨益达双汇……▍瑞雪er：千金反转女主瑞雪er抖音粉丝:

20.3w+黑马账号千金反转情感爽剧都市情感高能反转用户画像合作品牌女性占比76.5%31-40岁占比35.3%一&二线占比47.4%小镇青年都市蓝领Z世代APP服务美妆护肤大健康日化服饰唯一俏内衣水之密语……飞龙岛历险记京东购物帆书-李蕾讲经典……谷雨……汤臣倍健妈妈花园……COMPANYPROFILE04-

麦芽传媒公司介绍SHORT

DRAMA

COLLABORATION

PROGRAM

▍麦芽传媒：对内容极致追求企业介绍截止目前

麦芽传媒拥有在册员工

1000+签约自孵化艺人

200+全网粉丝数

6亿+旗下账号月均播放量

50亿+重庆麦芽传媒有限公司是一家以科技创新和内容生产为驱动的内容创作机构麦芽前身于2013年进入新媒体领域，正式成立于2015年，总部位于重庆市，目前在广州、

杭州、成都设立分部。自入驻短视频内容生产赛道以来，麦芽人深耕于剧情、美妆、评测和生活服务等细分领域，为全球上万家企业带来优质的内容产出和“品效合一”的价值传递。通过近10年在移动互联网端的精耕细作，如今的麦芽已然成长为一家集数字营销服务、品牌孵化、MCN内容生产、电商综合服务、城市生活服务为一体的综合型数字营销科技公司，正在高效赋能中国品牌走向世界，世界品牌落地中国。▍关于麦芽｜短剧赛道的头部MCN机构2013-2019入局新媒体，MCN初具规模2013年麦芽传媒进入新媒体行业2015年本地账号覆盖重庆粉丝1900

多万2017年【重庆言子】成为本地头部

账号全网粉丝过亿2019年千万级IP账号覆盖多平台；数百万级IP账号50余个2020-2021年MCN发展壮大，行业认可基于新媒体核心优势，全网粉丝累加逾4亿，成为抖音、快手等内容平台的战略MCN机