POP制作培训课件

制作与应用中国电信·湖北·黄冈深圳杰之龙讲师周丽娜2012年3月

I’mblind,Pleasehelp!

我是盲人，请帮帮我！It’sabeautifulday,AndIcan’tseeit!多么美好的一天，可惜我看不到！Changeyourwords!改变表达Changeyourworld!改变世界假设情景你是一个正在逛街的人，路过什么样的店面你会有兴趣进店?A店面舒适，陈列美观，店员在你需要的时候提供帮助；B店面舒适，商品玲琅满目，店员热情的为你提供帮助。你将成为POP制作大师目录第一章POP根底知识什么是POP？“POP”是英文pointofpurchase的缩写，意思是“卖点广告”，之后逐步延伸为店头广告、商铺海报、店内招贴等。POP的鼻祖最早出现在我国古代酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等，都是POP广告最早的形态。POP广告有“无声推销员”和“最贴心的推销员”的美名。它除了具有以上三个特色外，还具有区分产品种类、标志产品特点、明确商品价位、装饰卖场、活泼气氛、提供咨询效劳、表现经营方针等等。POP广告三大特色吸引眼球刺激消费促销产品POP有哪些种类？从制作工艺可以分为：手绘POP

印刷POP

喷绘POP我们今天学习手绘POPPOP制作的工具和材料▲麦克笔▲水彩笔▲荧光笔▲彩色铅笔麦克笔〔油、水性〕马克笔〔油、水性〕水彩笔荧光笔彩色铅笔绘画铅笔〔2B-4B〕涂改液POP制作的工具和材料应用于手绘POP的纸材相当多，绘制的效果也因纸质的差异而有不用的质感。纸面过度光滑，吸水性太差的纸张以及纸面过渡粗糙吸水性太强的纸张，均不适用于手绘POP。所以纸张的选择非常重要。白色纸张——POP最常用的纸张，易于和麦克笔搭配而不造成颜色浑浊。白色纸张颜色单纯，适合各种变化，配色简单。有色纸张——为了烘托出气氛，特殊场合一般适用有色纸张。海报底色将会影响完成后的效果。暗淡、不够明亮的纸张容易使手绘字体不清晰，也会造成颜色浑浊。有纹纸张——可以用于剪裁，用于黏贴，制造一些有特色的立体POP。▲有色纸张▲有纹纸张第二章POP文字书写标准水平线握笔垂直线握笔水平握笔：横向笔划姿势，当笔锋与水平线垂直时，可写出横向笔画；角度一致：运笔过程保持一致的角度45°力度一致：选择适当力度，并保持力度均匀速度一致：控制运笔速度，并保持速度一致宽度一致：笔锋始终紧贴纸面，始终保持笔画宽度与笔锋宽度一致垂直握笔：纵向笔划姿势，当笔锋与水平线平行时，可写出纵向笔画；握笔运笔+=圆圈和弧线的画法画法一：分段拼接，屡次绘制而成画法二：以手腕为轴，说动而笔动，一次性画出180°的弧线，同时配合以笔为轴，手指转动笔身，加大弧度。常见笔画的书写正体字书写标准把字体的上下左右写之平行与垂直，除开转弯有弧线〔圆〕之外，每个笔画保持直笔画；正字决：上顶天，下立地，左右要相连。分组练习练习书写“店长推荐”四个字

限时10分钟

小组长根据组员书写评选出最优秀的作品一副参加其他小组的评比。活体字与正体字的区别活体字正体字活体字书写标准活字决：头要重，脚要轻，时时都是倒梯形。数字书写数字大局部都呈“圆形”，在书写的时候需要注意手腕与笔之间的灵活配合，运笔力度要均匀流畅。笔画书写顺序示范数字书写的衔接有时候会有些不流畅，或者连接不上，要注意手指和手腕的协调。数字书写数字组合注意几个数字的整体构图，一般有三种：等高、两头高中间低、大头小尾。数字组合常用数字字体英文书写标准英文字母书写与数字书写相同。第三章POP字体手绘实战分组练习练习用活体字书写“店长推荐”四个字，要求使用彩色麦克笔书写，并在字体外框添加黑色描边。

限时18分钟

小组长根据组员书写评选出最优秀的作品一副参加其他小组的评比。第四章POP版式首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下：POP广告的版面设计有什么特点？主题鲜明，内容简洁，页面丰富。版面排版是POP制作的前提。什么是排版呢？排版是指将文字、插图、装饰、色彩等安排在一版面上，基于美的原理，对其做适当配置，以到达良好的效果。主标题10~12mm副标题5~6mm正文书写不同粗细的笔头书写出来字体大小不同。书写时首先将笔画书写紧凑，确定字体大小后，再进行编排。注意字与字之间无距离，行与行之间有距离。POP主体结构POP排版方式一般分为两种结构：一、直排式画面稳定不死板，重心稳定是比较理想的排版方式二、横排式常用版式主标题副标题插图公司名文字排版需要注意什么？首先比照以下两张POP：上下左右四边留出一定的空位，会让整体构图不显得过于拥挤。排版需要注意什么？请说出右图存在的问题构图不平衡右下角留白太多排版需要注意什么？修改后添加插图及框架线条，使画面整体饱满，重心平衡。第五章色彩搭配事物：火焰太阳血色苹果玫瑰花印象：危险愤怒炎热活力勇气兴奋事物：月亮星星向日葵鲜花柠檬印象：光明亮快乐信服轻松希望事物：天空大海清水湖泊山川印象：清凉寒冷冷静庄严老实神圣事物：紫罗兰葡萄紫水晶印象：尊贵气度不安忧郁事物：橘子晚霞柿子砖瓦印象：热情温暖快乐事物：自然植物叶子蔬菜信号公园印象：年轻悠闲平衡和平放松新鲜事物：靛染制服茄子印象：年轻悠闲平衡和平放松新鲜事物：雪白云牛奶兔子印象：纯洁净化清纯正义圣洁纯真事物：夜晚乌鸦墨黑发印象：死亡神秘高压恐惧邪恶绝望色彩感觉冷色系冷色给人一种寂静、稳重以及自由自在的感觉暖色系冷色给人一种温暖、喜悦的感觉，亲和力极佳色环同一色相邻近色相类似色相对比色相中间色相补色色相色相感觉单纯、柔和、协调，无论中的色相倾向是否鲜明，色调都很容易同一调和色相对比最小，只能构成明度以及纯度方面的差别。这样的色彩搭配，色相感雅致柔和，色调也容易统一调和在色环中相隔30°左右的一对色相，就是类似色相对比，类似色相对比的色相感要比同类色对比明显丰富在24色环上间隔角度处于120°左右的一对色相，就是对比色相。色相感强烈，要比邻近色对比鲜明、强烈、饱满，容易使人兴奋激动，造成视觉上的疲劳在24色环上间隔角度处于60°~90°左右的一对色相，效果活泼，即保持了统一，又克服了视觉不足的缺点，室内设计经常采用此配色手法处于180度°左右的色相，两色混合为黑色配色要领POP顔色一张POP的主顔色尽量不要起过三种主题顔色要突出顔色搭配要协调，以简洁为主常见颜色象征意义

红——血、夕阳、火、热情、危险；

橙——晚霞、秋叶、温情、积极、时尚；

黄——黄金、黄菊、注意、光明；

绿——草木、和平、新生、环保；

蓝——海洋、蓝天、清爽、清新；

紫——高贵、神秘、优雅、高贵、华美；黑——夜、死亡、正式、严肃。颜色选用第六章陈列标准POP视觉陈列原那么大型活动POP陈列应放置于店面门口，面朝门外侧立45°-60°产品POP陈列〔大型〕应放置于产品柜台附近，不可遮挡产品。产品POP陈列〔小型〕应放置于产品柜台附近，不可遮挡产品。第七章完整POP设计及手绘实战步骤1：用铅笔勾勒整张POP海报的框架；

步骤2：用麦克笔写海报的内容，可以使用不同的字体；

步骤3：为主标题加上装饰，然后勾勒出边框以确定图文的位置；

步骤4：画出符合主题的图案；