《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷B卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.提出定位观念的是（）。A.大卫·奥格威B.艾·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.罗素·瑞夫斯2.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为()。A.20%B.50%C.80%D.90%3.对感冒药而言，产品的主要卖点是()。A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好4.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是()。A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告5.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式()。A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为()。A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7.USP广告策略是罗素·瑞夫斯于20世纪（）提出的。A.30年代B.50年代C.70年代D.80年代8.影响收视率的决定因素首先是()。A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群9.灯箱属于（）媒体。A.包装B.销售现场C.印刷D.户外10.中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（）。A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（）。A.行政方法B.法律方法C.经济方法D.社会监督方法13、常说的“四大媒体”是指（）。A.广播、电视、互联网、报纸B.电视、互联网、报纸、手机C.广播、电视、报纸、杂志D.电视、互联网、报纸、杂志14、网络广告媒体的突出特点是（）。A.信息交互传递B.形象生动C.艺术行强D.可信度高15、广告创作设计中，广告作品内容的核心是（）。A.广告目标B.广告主题C.广告对象D.广告创意16、广告预算中，企业根据自己的经济实力确定广告费用总额的方法是（）。A.竞争对抗法B.目标任务法C.销售额百分比法D.量力而行法17、我国广告管理机关是（）。A.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关18、在广告文案中，注目率最高的是（）。A.标题B.正文C.附文D.空白处19、《广告法》调整的广告是（）。A.分类广告B.公益性广告C.商业广告D.礼仪广告20、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.国际广告调研一般包括（）。A.政治法规状况调研B.经济情况调研C.文化背景调研D.广告效果调研E.竞争对手调研2.传统的广告媒体包括()。A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.霓虹灯3.广告绘画应具备的功能包括()。A.写实B.寓意C.夸张D.增强说服力E.吸引注意力4.广告的创作方式可概括为()。A.定义型B.恐怖诉求型C.理性诉求型D.感性诉求型E.幽默诉求型5.广告主题策划的构成要素包括（）。A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.产品实体E.消费观念三、名词解释(每小题3分，共18分)1.电话调查2.广告媒体3.对比律4.广告计划5.广告规则6.事前事后法四、简答题(每小题6分，共30分)1.简述专业广告组织的职能。2.简述广告调研的作用。3.广告主题策划时，如何建立产品价值链？4.简述广告创意的一般过程。5.简述摄影广告创作的基本要领。五、论述题(每小题10分，共10分)1.如何评估广告效果？六、案例分析题(每小题12分，共12分)台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。（1）运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。（2）正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，运用所学的广告策划理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？《广告策划与管理》模拟试卷B卷参考答案一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.B2.C3.B4.A5.D6.C7.B8.C9.D10.B11.A12.D13.C14.A15.B16.D17.D18.A19.C20.C二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.ABC2.ABCD3.DE4.ACD5.ABC三、名词解释(每小题3分，共18分)1.电话调查：依据抽样规定或样本范围，通过电话询问的形式，以获得广告资料的调查方法。2.广告媒体：运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。3.对比律：在性质或特点上相反的事物容易引起联想。4.广告计划：对企业一定时期内广告活动的整体安排，是根据企业的营销目标、营销策略和广告任务等要求所制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规划和具体行动方案。5.广告规则：是广告法规与广告行业自律即广告职业道德规范的总称，是市场经济法规体系中不可缺少的重要组成部分。6.事前事后法：实际调查广告活动前后的销售情况，以事前事后的销售额、利润额结合广告费等因素，作为衡量广告效果的指数。四、简答题(每小题6分，共30分)1.简述专业广告组织的职能。答：（1）承接广告；（2）广告调研与计划；（3）广告制作；（4）选择广告媒体；（5）广告管理。2.简述广告调研的作用。答：（1）为广告策划提供所需资料；（2）为广告创意和设计提供依据；（3）为制定广告策略提供导向。3.广告主题策划时，如何建立产品价值链？答：（1）建立产品的社会价值链；（2）建立产品的主观价值链。4.简述广告创意的一般过程。答：（1）收集原始资料；（2）咀嚼、品味、消化资料；（3）顺其自然，抛开问题，放松自己；（4）创意突然涌现；（5）形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。5.简述摄影广告创作的基本要领。答：（1）突出广告主题；（2）突出广告个性