实用美术基础 课件 第7章　标志设计

实用美术基础七、标志设计7.1标志概述标志设计7标志的含义标志、标识、商标是我们经常混用的概念，但实际这三者是有所区别的。在《现代汉语词典》中，将“标志”定义为“表明特征的记号”；将“标识”定义为“用来识别的记号”；将“商标”定义为“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有明显特征的标志”，它是标志的一种。7.1.1标志的含义及类别标志设计7.1标志概述7标志的含义在艺术设计领域，标志的概念相对狭窄，是一种具有象征性的视觉图像，是企业、品牌、机构、活动等的代表符号，属于无形资产。例如，企业标志是企业从事生产经营活动的形象代表，代表着企业本身，传递着企业信息。海尔集团的标志标志的含义标志设计7.1标志概述7湖南卫视台标标志设计7.1标志概述7标志的类别根据主体的不同，标志可分为三大类：协会团体类标志、公共信息类标志和商业标志。协会团体类标志主要包括机关、学校、协会、展览、运动会等的徽标。公共信息类标志通常以指示、引导、警示人们的行为，协助人们明确位置、场所、操作为目的。商业类标志就是我们日常所说的商标。商标在政府有关部门核准注册后受法律保护，权利人享有专用权。清华大学校徽协会团体类标志标志设计7.1标志概述7北京2022年冬奥会会徽交通指示标识公共信息类标志标志设计7.1标志概述7安全提示标识华为商标商业类标志标志设计7.1标志概述7中国电信集团有限公司商标标志设计7.1标志概述7西方的标志故事在古罗马、庞贝古城及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现石匠专用标志图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲、头盖上都有辨别归属的隐形标志，贵族家族也都有族徽。随着生产力的提高与市场的发展，标志与商品的关联越来越紧密。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标的内涵。7.1.2标志的发展历程标志设计7.1标志概述7中国的标志故事上古时期，人们为了表示对自然的敬畏并得到护佑，会选用一些自然事物作为特殊标记，其中一些标记不但延续时间长且纹样图形也比较固定，就成为该地区先民的标志，即图腾。随着生产力的提高，为了表明身份、区别产品，印章、符牌、署名、画像等方式出现。唐宋时期，商贸日渐繁荣，商品流通也更加广泛。为了宣传产品、防止仿造，商标得到了普遍应用。明清时期，工商业发展快速，经济繁荣水平超越了以往历朝历代。商品种类丰富，产量大，标志成为商品必不可缺的专有形象。宋代“刘家功夫针铺”的白兔商标中国的标志故事标志设计7.1标志概述7明朝陈鸣远的紫砂瓜形壶标志设计7.1标志概述7中国的标志故事鸦片战争爆发后，外国资本快速侵占中国市场，大量商品涌入。1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》。这是中国近代第一部商标法，但几经周折最终以失败告终。辛亥革命后，民族工商业发展迅速，怀抱“实业救国”的企业家积极开办民族企业，并创立自己的商标。荣氏兄弟创立的“兵船”牌面粉的商标中国的标志故事标志设计7.1标志概述7久大精盐厂广告标志设计7.1标志概述7中国的标志故事中华人民共和国成立后，国民经济逐渐恢复，标志发展进入了新时期。1978年，国家工商行政管理总局成立。1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国商标法》，这是中华人民共和国成立后制定的第一部有关知识产权保护的法律。20世纪90年代，标志设计进入飞速发展阶段，无论是标志的形式、配色还是传播使用都逐渐成熟。各大企业也开始打造自己的品牌商标，并获得了巨大的成就。健力宝的商标中国的标志故事标志设计7.1标志概述7熊猫电视说明书封面的商标标志设计7.1标志概述7信息传达信息传达是标志的基础作用。标志是主体内容、理念、特征等综合信息的概括和融合。树立形象标志作为主体形象的构成核心，代表着主体的精神与价值观，对树立良好的主体形象有着重要影响。法律保护注册成功的商标受到法律的保护，这种保护既是针对消费者的又是针对商标权利人的。7.1.3标志的作用设计讨论标志与图案纹样的区别从功能价值、表现形式、法律效力等方面探索，从实际问题出发，通过搜集整合资料、小组讨论等步骤梳理标志与图案纹样之间的异同，理解标志的本质与价值。讨论成果：研究笔记讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地阐述相关观点。7.2标志的设计原则标志设计7《中华人民共和国商标法》第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”《商标审查审理指南》指出，显著特征是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或服务来源的特征，是商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或服务来源的功能与作用。标志设计的显著性还体现在同行业间的差异化，是否具备让大众将此商品或服务的提供者与其他同种或类似商品和服务的提供者区分开来的特性。7.2.1显著性显著性标志设计7.2标志的设计原则7同行业商标差异化设计不同的媒介在材质、工艺、传达方式等方面都有各自的特点，在设计标志时应充分考虑各种媒介的适应性，必要时还应做弹性变通。标志设计的延展性还表现为多触点。标志在使用过程中会通过不同的场景与大众接触，这些接触端口被称为触点，大众通过对触点的感知积累建立对标志主体的认知。7.2.2延展性标志设计7.2标志的设计原则7延展性标志设计7.2标志的设计原则7北京2022年冬奥会单色会徽中国东方航空股份有限公司的航标应用为了适应时代的发展和自身的需要，很多品牌会在企业战略或发展方向调整后对商标进行一些调整。这种调整一般保留原商标的个性特点，减少大众对新商标的记忆压力，这样既增强了标志的时代性，又有利于维持品牌价值。7.2.3时代性标志设计7.2标志的设计原则7时代性标志设计7.2标志的设计原则7海尔商标的演变为了适应时代的发展和自身的需要，很多品牌会在企业战略或发展方向调整后对商标进行一些调整。这种调整一般保留原商标的个性特点，减少大众对新商标的记忆压力，这样既增强了标志的时代性，又有利于维持品牌价值。7.2.4艺术性标志设计7.2标志的设计原则7艺术性标志设计7.2标志的设计原则7故宫博物院院徽中国文联会徽设计讨论寻找身边标志的故事以身边耳熟能详的标志为基础，结合企业发展、战略目标、企业文化、业务范围等，梳理此企业标志的变革历程及其与社会人文之间的关系，深入理解标志的设计原则。讨论成果：研究报告（图文并茂）讨论建议：①至少选择2个以上的标志进行探究，报告字数不少于3000字；②内容图文并茂，包括调研情况、标志溯源、标志变革及变革分析。设计实践学校（学院）校徽再设计从学校发展的新趋势、新目标、新方向出发，对校徽进行再设计。在设计过程中，以显著性、延展性、时代性及艺术性为基本原则，注意新校徽与原校徽之间的延续性与关联性。设计成果：校徽设计作品设计要求：①注意校徽设计的延续性；②造型美观，体现出新时代学校（学院）的办学特色及精神。7.3标志设计的类型标志设计7标志是一种传达信息的视觉符号，利用特定的图形、文字及颜色等视觉语言传递信息、表达理念、塑造形象。常见的设计类型主要分为：图形型标志、文字型标志、综合型标志三大类。标志设计7.3标志设计的类型7在标志设计中，以图形为主的经典作品更是数不胜数。与文字相比，图形形式多样，易于克服语言障碍，可以被不同阶层、不同文化、不同年龄的人所接受。按照具体的表现形式，又可将图形型标志分为具象型标志和抽象型标志两大类。7.3.1图形型标志标志设计7.3标志设计的类型7具象型标志具象型标志来源于自然、生活中的具体物象，在对其临摹的基础上，进行概括、删减、夸张、组合等的再设计，形成新的图形符号。这类图形通常在受众中具有较高的认知度，使用此类图形作为标志不仅便于人们识别记忆，更容易拉近与人们的距离，引发人们的情感共鸣。具象型标志设计7.3标志设计的类型7大白兔奶糖商标中国国际航空股份有限公司商标云南白药商标标志设计7.3标志设计的类型7抽象型标志抽象型标志通常利用点、线、面和其他几何图形表达含义。抽象图形凝练概括，可以给予受众更加广阔的想象空间。当抽象图形与标志主体相关联时，通过设计创意赋予其具体的内涵与价值。抽象型标志标志设计7.3标志设计的类型7蒙牛商标东方卫视台标中国移动通信集团有限公司商标标志设计7.3标志设计的类型7文字又是历史的陈迹、文化的结晶，具有明显的地域与人文属性。文字型标志既可以强化标志与主体的一致性，又可以展现标志主体的地域特色与文化特点。文字型标志包括字母型标志、汉字型标志、数字型标志。7.3.2文字型标志标志设计7.3标志设计的类型7字母型标志字母型标志通常源于英文单词或汉语拼音。在具体设计时，可以采用单一字母、缩写字母或全称字母三种形式。字母型标志标志设计7.3标志设计的类型7中央电视台台标海信集团商标标志设计7.3标志设计的类型7汉字型标志汉字型标志具有强烈的民族特色，能够充分体现主体的文化特性。在具体设计时，既要兼顾汉字自身的书写特征与形态结构，又要注意标志设计的显著性、延展性、时代性、艺术性及标志主体的内涵与理念。。汉字型标志标志设计7.3标志设计的类型7北京大学标志中华老字号标志标志设计7.3标志设计的类型7数字型标志在标志设计中，数字通常是年份的代表，多用于纪念活动。数字型标志标志设计7.3标志设计的类型7深圳经济特区建立40周年标志标志设计7.3标志设计的类型7综合型标志是由图形、文字与数字组合而成的。这类标志通常兼有文字的说明性和图形的隐喻性，表现形式更加丰富，信息传递更加多元化。7.3.3综合型标志综合型标志标志设计7.3标志设计的类型7

TCL40周年庆标志设计讨论标志设计的趋势从设计元素、标志用色、表现形式等方面探索当下标志设计的趋势。通过阅读文献、案例调研、分析归纳等步骤归纳标志设计的新趋势。讨论成果：研究报告（图文并茂）讨论建议：①报告字数不少于1000字；②内容详实，逻辑清晰，推论合理；③要结合当前案例与媒体技术有理有据地阐述相关观点。设计实践建校百年庆祝活动标志设计为建校百年庆祝活动设计相关标志。从实际问题出发，以学校特色、发展历程、发展成果、校训校风等内容为基础搜集素材，并进行构思创意与设计制作。设计成果：校庆标识设计作品设计要求：①标志形态以数字为主；②标志寓意丰富、配色合理、视觉美观，整体形态“形”与“义”相互协调；③设计发布形式不限，内容包括设计缘起、设计方案及创意说明。7.4标志设计的注意事项标志设计7标志的名称既是标志的称号又是标志主体的代名词，通常使用主体简称，但设计时也会遇到为品牌命名或译名的情况。而此时名称的读音与涵义就成为品牌成功与否的关键因素。在标志命名或译名时，通常需要注意以下几点：首先，名称读音要清晰简洁，避免使用生僻字、谐音奇异不雅或禁忌的词汇与名称；其次，能引发美好的联想，如养生堂、宝马、奔驰等；最后，名称要独特，防止与他人相似或雷同，避免混扰或侵权。7.4.1标志命名标志设计7.4标志设计的注意事项7色彩不但能丰富图像、吸引视线，还可以帮助标志更准确、生动地传达信息。当下，计算机辅助设计技术和印刷工艺的大幅发展提升了色彩的生成与显示范围，但在用色时仍然需要注意遵守文化习俗与使用习惯。在标志设计完成时，还需要对颜色进行相应的说明或标注。其标注形式主要包括色彩模式和色彩体系。7.4.2标志用色用色习俗标志设计7.4标志设计的注意事项7黄色与黑色警告标志红色禁止标志绿色提示标志蓝色指令标志颜色标注标志设计7.4标志设计的注意事项7北京大学标准色标注北京大学辅助色标注标志设计7.4标志设计的注意事项7标志的应用环境和媒介各种各样，大到几十米的广告牌，小到几厘米的徽章。为了维护标志的严肃性及识别的准确性，在设计时通常需要对标志进行标准制