电子商务运营与推广（活页式） 课件 4CPC 推广

《网店CPC推广》CPC推广的范畴及重要性网店CPC推广淘系CPC推广-淘宝直通车基础《网店CPC推广》课程内容淘宝直通车应用流程淘宝直通车投放要点一、CPC推广的范畴及重要性1、CPC推广CPC推广是按照点击付费的一种网络广告活动，早期源于搜索广告，现在存在于诸多网络广告形式中，代表性的有：综合类搜索付费广告：Googleadwords、百度搜索推广等平台类网店搜索付费广告：淘宝直通车、京东快车、多多搜索……2、CPC推广的重要性即刻推广精准度高排名突出、曝光量大按照效果（点击）付费效果易统计是商家付费推广的必选项，规模卖家日投入可能达到几万--几十万。一、CPC推广的范畴及重要性二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（1）淘宝站内PC端搜索展示标识“掌柜热卖”、“广告”淘宝搜索结果左侧，有1-3位展示位，右侧有16个竖着展示位二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（1）淘宝站内PC端搜索展示标识“掌柜热卖”、“广告”底端横着的5个展示位。往后翻，以此类推二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（2）淘宝移动端搜索展示标识“广告”、“hot”二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（1）基本资质：店铺状态正常；用户状态正常；淘宝店铺的开通时间不低于24小时；（2）符合违反《淘宝规则》规定二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（3）商品符合准入类目要求：直通车商品推广类目准入明细二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（4）特殊商品商品类目，需要提交资质文件三、淘宝直通车应用流程1、直通车广告开通三、淘宝直通车应用流程2、后台进入三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（1）推广设置：推广方式选择三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放设置对销量大、利润高的商品可以设置高预算3、投放流程（2）推广设置：投放平台设置移动设备投放是现在的重点三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放地域设置精准投放潜在客户区域三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放时间设置精准设置投放时段和溢价三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：单元设置三、淘宝直通车应用流程三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：单元设置，选品

选择优势突出、有一定销量和评价累计的宝贝三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：创意设置三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：创意设置宝贝创意要突出优势优化默认创意多组创意对比应用三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和