市场调查与分析（第二版）课件 7.2撰写市场调查报告

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撰写市场调查报告

市场调查与分析01准备撰写市场调查报告1.访问委托人在正式撰写调查报告前，调查人员应通过各种途径了解委托人对调查报告的建议和期望。

2.了解读者调查报告是为特定的读者编写的，因此必须考虑读者的背景、兴趣、受教育程度、语言风格、所处的环境以及他们将如何使用报告等情况。02确定市场调查报告结构

1.题目(1)直叙式标题(2)表明观点式标题(3)提出问题式标题

2.目录④附录:标题及页码③图形目录:标题及页码②表格目录:标题及页码①章节标题和副标题及页码不管市场调查报告的格式或外观如何，每个调查报告都应该有-些特定的议题。即报告本身在结构安排和写作手法上必须能够及时、准确和简洁地把信息传递给决策者。02确定市场调查报告结构

3.摘要摘要是市场调查报告中的内容提要。摘要包括的内容主要有为什么要调研；如何开展调研;有什么发现;其意义是什么;如果可能，应在管理上采取什么措施等等。

摘要由以下几个部分组成:(1)调查目的(2)调查对象和调查内容(3)调查研究方法02确定市场调查报告结构

4.正文(1)市场调查报告情况介绍(2)市场调查报告分析预测(3)市场调查报告营销建议

5.

结论和建议(1)概括全文(2)形成结论(3)提出看法和建议(4)调查工作总结①调查问卷副本、访问提纲、量表等②调查对象的名单或名称表③文献资料的出处④某种特殊调查方法和分析方法的介绍⑤已经在正文汇总的统计表和统计数字列表及详细计算⑥认为有价值却无法在正文中反映的调查资料02确定市场调查报告结构

6.附录市场调查报告的附录是对报告主体部分的补充，用以附加说明本次调查分析的相关问题。(1)通过收集到的资料，认识客观事物。(2)在认识客观事物的基础上，确立主题思想。(3)确立观点，列出论点、论据。03撰写市场调查报告1.构思调查报告的构思过程主要是通过收集到的资料，认识客观事物，经过判断推理，确立主题思想。在此基础上，确立观点，列出论点、论据，安排文章层次结构，编写详细提纲。2.选材选材，就是要围绕主题，研究和选取数据资料。有无丰富的、准确的数据资料做基础，这是撰写调查报告成败的关键。03撰写市场调查报告3.撰写初稿根据写作提纲的要求，由单独一人或数人分工负责撰写初稿。初稿各部分的写作格式、文字数量、图表和数据要协调，统一控制。初稿完成后，就要对其进行修改，先看各部分内容和主题的连贯性，有无修改和增减，顺序安排是否得

当，然后整理成完整的报告，提交审阅。

4.定稿写出初稿，征得各方意见进行修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定要坚持公正客观、服从真理、不屈服于权力和金钱的态度，使最终报告较完善、较准确地反映社会经济活动的客观规律。04调查报告的写作技巧

1.叙述技巧(1)概括叙述(2)顺时叙述(3)叙述主体的省略2.说明技巧(1)数字说明(2)分类说明(3)对比说明(4)举例说明04调查报告的写作技巧

3.议论技巧(1)归纳论证(2)局部论证4.语言技巧(1)用词技巧(2)用句技巧5.图表技术

运用图表技术来说明市场调查资料能够起到直观、清楚和吸引人的效果。1.考虑谁是读者2.满足用户的需求3.遵循必要的撰写步骤4.注意定量分析与定性分析相结合5.市场调查报告应做到客观真实6.行文流畅，易读易懂7.内容客观，资料的解释要充分和相对准确8.切忌将分析工作简单化9.