2017年10月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

00662201710

1、【单选题】新闻媒体市场调查的核心是采集

媒体数据

受众数据

A:

广告数据

B:

企业数据

C:

答D:案：B

解析：新闻媒体市场调查的核心是采集受众数据。

2、【单选题】在我国A股上市的第一家新闻网站是

新浪网

腾讯网

A:

人民网

B:

新华网

C:

答D:案：C

解析：人民网的成功上市创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股上市的新闻

网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。

3、【单选题】我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是

名誉权纠纷

著作权纠纷

A:

肖像权纠纷

B:

署名权纠纷

C:

答D:案：A

解析：本题主要考查新闻侵权行为的主要构成。从民事侵权的角度看，中国新闻产品侵权

主要涉及公民权利，包括名誉权、肖像权、著作权等;从刑事犯罪角度看，中国新闻从业

人员因为新闻报道触犯刑事法律的行为主要有假新闻、敲诈勒索、收贿和泄露国家机密。

近年来，新闻侵权纠纷中涉及名誉权的约80%，其中包括隐私权。

4、【单选题】作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经

营收入。这“三方指

制片商、发行商、播放商

制片商、发行商、经营商

A:

投资商、制片商、发行商

B:

投资商、制片商、播放商

C:

答D:案：A

解析：作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收

入。这“三方指制片商、发行商、播放商。

5、【单选题】我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是

1958年

1960年

A:

1965年

B:

1978年

C:

答D:案：A

解析：我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是1958年。

6、【单选题】我国新闻媒体的多元化战略目前已进入

横向联营阶段

产业多元化阶段

A:

多种经营阶段

B:

投资多元化阶段

C:

答D:案：D

解析：我国新闻媒体的多元化战略目前已进入投资多元化阶段。

7、【单选题】专业调查公司发布的年度调查报告属于

一手资料

二手资料

A:

一次销售

B:

二次销售

C:

答D:案：B

解析：专业调查公司发布的年度调查报告属于二手资料。

8、【单选题】“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是

利克特X理论

利克特Y理论

A:

麦格雷戈X理论

B:

麦格雷戈Y理论

C:

答D:案：C

解析：“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是麦格雷戈X理

论。

9、【单选题】判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是

可测量性

可收益性

A:

相对稳定性

B:

可接近性

C:

答D:案：D

解析：根据市场营销学的基本原理，只有满足特定条件的细分市场才是现实有效的、有意

义的。这些因素包括可测量性、可收益性、相对稳定性、可接近性、可行性等。其中可接

近性原则是判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则。

10、【单选题】新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是

渠道策略管理

渠道成员管理

A:

销售合同管理

B:

销售价格管理

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是渠道策略管理。

11、【单选题】劳动合同有若干约定条款，其中之一是

劳动报酬

劳动保护

A:

竞业禁止

B:

社会保险

C:

答D:案：C

解析：劳动合同有若干约定条款，其中之一是竞业禁止。

12、【单选题】标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是

广州日报报业集团成立

东方明珠重组上市

A:

上海报业集团成立

B:

浙报集团整体上市

C:

答D:案：C

解析：由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团经中共上海

市委批准,10月28日正式成立，标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段​。

13、【单选题】我国颁发的《电视剧制作许可证》，有效期最长的为

1年

2年

A:

3年

B:

4年

C:

答D:案：B

解析：《电视剧制作许可证(乙种)》仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过180

日。特殊情况下经发证机关批准后，可适当延期。《电视剧制作许可证(甲种)》有效期限

为两年，有效期届满前，对持证机构制作的所有电视剧均有效。

14、【单选题】网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是

CPM模式

CPC模式

A:

CPA模式

B:

CPRP模式

C:

答D:案：C

解析：CPA(每行动成本,CostPerAction)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应

的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

15、【单选题】现阶段我国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

“独立核算，盈余自用”

“财政断奶"

A:

“事业单位，企业化管理”

B:

“转企改制”

C:

D:

答案：D

解析：当前，新一轮的新闻媒体体制改革与机制创新以“转企改制”为核心，以建立现代

传媒企业为主要模式，以做强新闻产业、做大新闻事业为根本目标。

16、【单选题】下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是

广告刊例价格通常等于广告成交价格

广告刊例价格通常大于广告成交价格

A:

广告刊例价格通常小于广告成交价格

B:

广告刊侧价格与广告成交价格不具可比性

C:

答D:案：B

解析：关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是B项。

17、【单选题】资本指能够进行价值量化的

资产

资产和资源的总和

A:

可经营性资产

B:

可经营性资产和资源的总和

C:

答D:案：D

解析：资本指能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。

18、【单选题】从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是

收视率

播出时间

A:

观众的注意力

B:

节目与名人效应

C:

答D:案：C

解析：从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是观众的注意力。

19、【单选题】配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种

增发行为

投资行为

A:

融资行为

B:

转债行为

C:

D:

答案：C

解析：配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种融资行为。

20、【单选题】现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者

强调身份管理

注重薪酬管理

A:

以岗位管理为中心

B:

以聘用管理为中心

C:

答D:案：C

解析：传统人事管理强调身份管理，区别使用聘用合同和劳动合同，导致出现明显的同工

不同酬的不公平现象。现代人力资源管理，以岗位管理为中心，以合同为约束，强调同工

同酬。

21、【单选题】按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中

各种生活服务类报纸最低发行量为

3万份

5万份

A:

8万份

B:

10万份

C:

答D:案：B

解析：按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种生

活服务类报纸最低发行量为5万份。

22、【单选题】媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是

发布广告

开发客户

A:

维护客户

B:

沟通协调

C:

答D:案：B

解析：媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是开发客户。

23、【单选题】我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标

准各占30分:一个是报纸版面，一个是

报纸广告

A:

报纸依法出版情况

报纸的社会信誉

B:

办报方针、宗旨和舆论导向

C:

答D:案：D

解析：我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准各占

30分:一个是报纸版面，一个是办报方针、宗旨和舆论导向。

24、【单选题】利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是

SO战略

WO战略

A:

ST战略

B:

WT战略

C:

答D:案：A

解析：优势一机会(SO)组合这是一种能发展组织内部优势与利用外部机会的组合，是一种

理想的状态。在这种情形下，企业可以用自身内部优势撬起外部机会，使机会与优势充分

结合并发挥出来。

25、【单选题】下列会计要素中仅用于企业的是

资产

负债

A:

收入

B:

利润

C:

答D:案：D

解析：事业单位的会计五要素包括：资产、负债、净资产、收入、支出或者费用；企业单

位的会计要素包括资产、负债、收入、所有者权益、费用、利润。

26、【多选题】网络新闻媒体的主要收入包括

广告

游戏

A:

政府补助

B:

上网费用

C:

信息增值服务

D:

答E:案：ABE

解析：网络新闻媒体的主要收入包括广告、游戏、信息增值服务。

27、【多选题】按照我国有关规定,出版物包括

图书

报纸

A:

期刊

B:

音像制品

C:

电子出版物

D:

答E:案：ABCDE

解析：出版物有图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版物六大类别

28、【多选题】新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有

“想做什么”

“有什么”

A:

“在哪里”

B:

“能做什么”

C:

“不能做什么”

D:

答E:案：BDE

解析：资源分析是制定经营战略的第一步，涉及外部环境和内部环境的分析，目的是寻找

机会,明确风险，分析进入市场的优势和劣势，进而奠定经营战略制定的基础。它解决的

是媒体“有什么”、“能做什么”和“不能做什么”的问题。P61

29、【多选题】广告通常可以按内容分为

产品(商品)广告

企业(形象)广告

A:

品牌广告

B:

观念广告

C:

公益广告

D:

答E:案：ABCD

解析：广告通常可以按内容分为产品(商品)广告、企业(形象)广告、品牌广告、观念广

告。

30、【多选题】新闻媒体的品牌定位要确定

目标市场

相关竞争者

A:

B:

品牌差异点

品牌共同点

C:

品牌格言

D:

答E:案：ABCDE

解析：新闻媒体的品牌定位的步骤：（1）要确定媒体的目标市场和相关竞争者；（2）要

寻找品牌的最佳差异点和共同点；（3）最后是确定品牌格言，展示出品牌最基本的东

西。

31、【问答题】新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求?

答案：市场领导者扩大市场总需求的途径包括：开发新用户；开辟新用途；增加使用量。

32、【问答题】薪酬设计应参考哪些基本标准?

答案：应参考最低工资标准(2分)、最低生活保障标准(1分)、社会平均工资标准(1分)、

政府发布的工资指导线(1分)和物价上涨指数(1分)。

33、【问答题】4C营销理论有哪些要素?以什么要素为核心?

答案：4C营销理论有：消费者，成本，便利，沟通。核心是：以消费者为核心。

34、【问答题】借壳上市有哪些优缺点?

答案：优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，通过定向增发获得高溢

价。缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。

35、【问答题】广告审查程序包括哪些步骤?

答案：(1)审查广告客户的主体资格，查看广告客户有无做某项内容广告的权利能力和行

为能力。当广告内容所涉及的事项超出广告客户的权利能力和行为能力范围时，做出不予

出具证明或承办的决定。(2)审查广告内容及其表现形式。查看广告是否含有违反广告管

理法规和国家其它法律、法规规定的内容，查看广告内容的表现形式是否违反广告管理法

规和国家其他法律、法规的规定。凡广告中含有违反国家法律，法规内容和表现形式的，

做出不予出具证明或承办的决定。(3)审查证明文件，查验广告客户应当提交和交验的证

明文件是否真实、合法、有效。当证明文件不符合法律、法规规定的要求时，做出不予承

办或出具证明的结论。

36、【问答题】（分析题）财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要采用不同的

分析方法?请一一举例说明。

答案：（1）一、比较分析是为了说明财务信息之间的数量关系与数量差异，为进一步的

分析指明方向.这种比较可以是将实际与计划相比，可以是本期与上期相比，也可以是与

同行业的其他企业相比.二、趋势分析是为了揭示财务状况和经营成果的变化及其原因、

性质，帮助预测末来.用于进行趋势分析的数据既可以是绝对值,也可以是比率或百分比数

据三、因素分析是为了分析几个相关冈素对某一财务指标的影响程度，一般要借助于差

异分析的方法;四、比率分