2019年10月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

00662201910

1、【单选题】中国共产党创办的第一个通讯社是

中国新闻社

新华社

A:

华俄通讯社

B:

红色中华通讯社

C:

答D:案：C

解析：华俄通信社是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表帮

助下，由上海共产主义小组创办，初名为“中俄通讯社”。

2、【单选题】2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

转企改制

公有制

A:

私有制

B:

公私合营

C:

答D:案：A

解析：2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是转企改制。

3、【单选题】根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择

收缩战略

多元化战略

A:

成长战略

B:

稳定战略

C:

答D:案：C

解析：根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择成长战略。

4、【单选题】新阅媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于

调查主体不同

调查对象不同

A:

信息内容不同

B:

细分变量不同

C:

D:

答案：A

解析：新阅媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于调查主体

不同。

5、【单选题】新闻媒体最根本的定位是

内容定位

品牌定位

A:

受众定位

B:

竞争定位

C:

答D:案：C

解析：新闻媒体的定位包括内容定位、市场定位、受众定位、竞争定位、品牌定位，最根

本的定位是受众定位。

6、【单选题】菲利普·科特勒等人认为最优市场份额为50%，是因为市场份额超过50%以后

会导致媒体的

社会效益大于经济效益

成本大于价值

A:

社会效益小于经济效益

B:

成本小于价值

C:

答D:案：B

解析：菲利普·科特勒等人认为最优市场份额为50%，是因为市场份额超过50%以后会导

致媒体的成本大于价值。

7、【单选题】我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的

人员差异化

渠道差异化

A:

形象差异化

B:

服务差异化

C:

答D:案：B

解析：****我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的​渠道差异化。

8、【单选题】我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习

英国经验

A:

美国经验

苏联经验

B:

瑞典经验

C:

答D:案：C

解析：新中国成立之初，中国学习当时苏联的经验，采用了“邮发合一”的报刊发行模

式。

9、【单选题】从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于

纵向渠道

横向渠道

A:

直接渠道

B:

间接渠道

C:

答D:案：B

解析：从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于横向渠道。

10、【单选题】我国对电影发行实施的是

备案制

注册制

A:

许可制

B:

申告制

C:

答D:案：C

解析：我国对电影发行实施的是许可制。

11、【单选题】根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允许的是

中外合资经营广播电台

社会资本参与电影院建设

A:

公开出售内部出版资料

B:

个人上载时政类视听新闻节目

C:

答D:案：B

解析：根据我国的相关规定，以上媒体渠道经营行为中，被允许的是社会资本参与电影院

建设。

12、【单选题】零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的

受众因素

时效因素

A:

成本因素

B:

竞争因素

C:

答D:案：B

解析：零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的时效因素。

13、【单选题】媒体覆盖率是指

受众拥有该媒体

受众使用该媒体

A:

受众正在使用该媒体

B:

受众使用该媒体的机会

C:

答D:案：D

解析：覆盖并不意味着该地区所有受众都拥有或正在使用该媒体，仅指该地区受众如果希

望使用该媒体时都享有使用的机会。p153

14、【单选题】1979年首开中国内地电视广告先河的是

中央电视台

北京电视台

A:

上海电视台

B:

天津电视台

C:

答D:案：C

解析：1979年首开中国内地电视广告先河的是上海电视台。

15、【单选题】下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是

文字广告

动画广告

A:

悬浮广告

B:

关键词广告

C:

答D:案：D

解析：关键词广告是针对访问者的访问需求弹出的广告,对访问者可谓"如其所愿,想其所

想"，显然具有很高的准确性和有效性，被称为定位定向广告。

16、【单选题】按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是

广告证明文件

广告内容

A:

广告形式

B:

广告效果

C:

答D:案：A

解析：按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是广告证明文件。

17、【单选题】企业财务与本业财务的会计要素相比，最大的区别项目是

资产

负债

A:

利润

B:

费用

C:

答D:案：C

解析：企业财务与本业财务的会计要素相比，最大的区别项目是利润。

18、【单选题】企业的基本财务报表中，评价过去的是

资产负债表

现金流量表

A:

收入支出表

B:

利润表

C:

答D:案：D

解析：企业的基本财务报表中，评价过去的是利润表。

19、【单选题】审计的基本职能是

经济监督

经济鉴证

A:

经济核算

B:

经济评价

C:

答D:案：A

解析：经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程，包括经

营范围、程序、手段和结果，监督还涉及对所发现问题的报告、处理建议、监督整改等具

体的纠错过程。

20、【单选题】我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是

配股

公开增发

A:

发可转债

B:

首次公开募集股份

C:

答D:案：D

解析：我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是首次公开募集股份。

21、【单选题】股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是

美国

上海

A:

台湾

B:

深圳

C:

答D:案：B

解析：股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是上海。

22、【单选题】与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是

伦西斯·利克特X理论

伦西斯·利克特Y理论

A:

道格拉斯·麦格雷戈X理论

B:

道格拉斯·麦格雷戈Y理论

C:

答D:案：D

解析：X理论认为人们有消极的工作源动力，而Y理论则认为人们有积极的工作源动力。

即：麦格雷戈的人性假设与管理方式理论。与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好

的”这种组织体系相对应的是道格拉斯·麦格雷戈Y理论​。

23、【单选题】我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条

件、出版能力和

吸收投资能力

传播能力

A:

吸引广告能力

B:

基础建设条件

C:

答D:案：D

解析：我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条件、出

版能力和基础建设条件。

24、【单选题】新闻媒体确定选题首先要判断

信源的可靠性

信息的重要性

A:

信息与版面的一致性

B:

信息采访的可操作性

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体确定选题首先要判断信源的可靠性。

25、【单选题】我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是

公正评论

报道国家领导人

A:

报道明星

B:

虚假陈述

C:

答D:案：A

解析：我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是公平评论。

26、【多选题】新闻产品的价值包括

受众使用价值

广告交换价值

A:

商品增值价值日

B:

传播技术价值

C:

公共舆论价值

D:

答E:案：ABE

解析：新闻产品的价值包括受众使用价值、广告交换价值、公共舆论价值。

27、【多选题】新闻媒体市场领导者通常使用的策略包括

扩大总体市场需求

保护市场份额

A:

扩大市场份额

B:

攻击市场领导者

C:

创造利基市场

D:

E:

答案：ABC

解析：本题主要考查新闻媒体市场领导者的竞争战略。通常市场领导者保持市场领导地位

的策略包括扩大总体市场需求、保护市场份额、扩大市场份额三种。

28、【多选题】4C营销理论的“4C”包括

产品

消费者

A:

成本

B:

便利

C:

沟通

D:

答E:案：BCDE

解析：4C理论的内容为：（1）消费者：研究消费者的需求，卖消费者确定想要买的产

品；（2）成本：了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本；（3）便利：如何使消费者

方便地购买到产品；（4）沟通：重要的是沟通而不是促销。总之，把企业营销核心放在

消费者身上。

29、【多选题】新闻媒体成本控制的关键环节包括

预算环节

生产环节

A:

财务环节

B:

评估环节

C:

审计环节

D:

答E:案：ABCD

解析：新闻媒体成本控制的关键环节包括预算环节、生产环节、财务环节、评估环节。

30、【多选题】我国社会保险主要包括

失业保险

工伤保险

A:

生育保险

B:

基本医疗保险

C:

基本养老保险

D:

答E:案：ABCDE

解析：目前我国的社会保险项目主要有五项,即基本养老保险、基本医疗保险、工伤保

险、失业保险和生育保险。

31、【问答题】为保证转载的信源真实性，新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项？

答案：（1）一是确认这个出版单位是真实存在的，防止被非法出版物迷惑；（2）二是

确认稿件是合法取得的；（3）三是确认稿件在原刊物上刊登尚未引起不良反应等，避

免人云亦云，引火烧身。

32、【问答题】受聘人员一般在什么情况下，可以提出无条件解除聘用合同？

答案：（1）受聘人员在试用期内，（2）或考入普通高等院校，（3）或被录用或者

选调到国家机关工作，（4）或依法服兵役。

33、【问答题】新闻媒体应如何进行广告推介？

答案：（1）人员推销，其基本形式有上门推销和柜台推销，前者是找客户，后者是等客

户；（2）媒介推介会，既有大型的、一年一度的推广会，也有小型的、分行业的说明

会；（3）媒体广告，包括内容广告、形象广告、经营政策广告、活动广告等。

34、【问答题】简述借壳上市的优缺点？

答案：优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢

价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。

35、【问答题】互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响？

答案：（1）影响媒体生产方式；（2）影响信息消费方式；（3）影响传播方式；

（4）影响媒体管理方式；（5）影响经营方式。

36、【问答题】以广播电视业为例，分析数字化给新闻媒体带来的变化，以及在实施数字化

战略中会面临的困难。

答案：数字化将改变传统媒体的生产方式和经营方式。以广播电视业为例，数字化将导

致广播电视业出现三大变化：（1）一是媒体资源由分散到集中管理、网络共享，极大

地提高了媒体资源的使用率，对于挖掘节目素材潜力具有重要意义；（2）二是设备资

源由专有到共有，合理安排各个节目，使用共有设备系统，提高了设备共享率；（3）

三是人员的工作方式由单一跟踪到专业分工，由分散制作到集中制作，提高了人力资源、

办公空间的使用率和生产效率。但是，数字化战略实施中也面临很多困难：（1）一

是新闻媒体转型成本较高；（2）二是制定数字化标准比较困难；（3）三是从单向传

输网络改为双向功能的综合信息服务网门槛高；（4）四是数字化产品开发创新对技术

和人员提出更高要求。

37、【名词解释】市场细分

答案：根据消费者明显不同的消费需求特征