《网店运营管理》2-2网店首页设计与装修

任务一网店首页设计与装修好的店铺装修不但能带给买家视觉美感的享受，还能缓解买家浏览网页时的疲劳感。店铺首页装修，主要从店招、海报、网店导航、商品分类导航几大模块着手美化。任务描述网店首页视觉动线设计在实体店中可以通过空间的布局或是商品的陈列与摆设形成视觉动线，引导消费者的行走路线与目光，对网店而言，虽然并不存在步行通道，但也同样存在着商品的陈列与布局，它主要是通过商品展示图片的摆放来表现的，目的也是引导消费者消费。网店首页中商品的陈列部分如果没有呈现明显的动线分布，那么大多数情况下消费者都会不由自主地以“F”形对商品的陈列进行浏览。网店首页视觉动线设计图为某网店首页的部分截图，其中商品陈列部分采用了规整的网格型构图，图片的分布不具备明显的动线设计，此时，根据从左到右、从上到下的阅读习惯，大多数消费者浏览时会采用如图中橘黄、紫色、绿色部分所示的“F”形浏览模式。网店首页视觉动线设计网店首页设计的基本目标在于尽可能地提高流量的转化率，而上图所示的商品展示布局是没有吸引力的，因为“F”形的浏览习惯很可能会让消费者忽略首页中较多的商品展示内容，此时，动线设计便能发挥一定的作用，打破规则的网格构图，改变图片布局，让图片形成动线，从而引导消费者的视线，尽可能地提高流量的转化率。网店首页视觉动线设计相对于之前网格型布局，右图所示的图片布局则更富层次感，从一张图片到多张图片的布局也解开了习惯性“F”形浏览模式对消费者视线的束缚，形成了浏览时的视觉动线。网店首页视觉动线设计图片布局过于规整会让消费者失去浏览的耐心和兴趣，视觉动线则能让枯燥的浏览变得有趣，也因此有了让消费者注意到更多商品的可能。在设计首页视觉动线时，也可以通过图片尺寸的调节，去突出需要重点推荐的商品。总而言之，让网店首页中商品展示图片布局形成视觉的动线，就如同实体店中的动线一样，能够起到引导消费者的作用，从而在一定程度上避免垃圾流量的产生，提高网店的转化率。店招设计网店里的店招，起到信息传递的作用。店招的位置出现在每一个页面的上方，顾客通过搜索进入详情页，位于页面顶部的便是店招，店招包含网店商品、网店品牌、活动信息等重要内容，对顾客是否选择进入网店首页，浏览其他商品起到一定的引导作用。店招设计01step02step03step品牌定位品牌主要通过网店名称、产品品牌名称、品牌经典标语等几个方面体现。与之关联的还有品牌特色、品牌标识等重要信息。产品定位价格信息价格信息与品牌定位有一定的联系，有的品牌通过打造自己有价值的视觉传递去淡化价格信息，这是高价位品牌的普遍做法。低价位的商品则是以营销手段、强调低价为主展示价格信息。产品定位主要通过有代表性的产品展示、模特展示、穿着效果展示等体现。店招是展示一个网店品牌的重要信息传递点，那么设计一个店招主要需要注意以下3个方面。海报设计海报设计是一种视觉传达的表现形式，一张好的海报不仅可以生动地传达网店的产品信息以及各类促销活动等情况，而且可以吸引客户关注，提高转化率。海报的组成元素一般包含背景、产品、文案3个部分。海报设计1.海报广告类展示标准在展现网店促销、品牌宣传等信息时，建立相应的规范与标准能够在重复中引起消费者对品牌的记忆与联想。如下图所示，两张图为乐高网店的宣传信息，海报中出现了造型一致的Logo标志和页面风格，消费者看到这样的视觉元素后，便会形成对品牌的联想与回忆。海报设计2.海报中促销图中的促销形式促销活动是网店最常使用的营销手段，是一个系统性的工作，所涉及的内容包括促销设计、促销执行、广告宣传、人员配置等，其中首先需要确定促销活动的形式，然后做好促销的整体设计和布局。海报设计价格折扣特价包赠品或礼物其他形式的回赠免费的试用体验单品促销活动形式直接价格折扣比如5折等，或者买一送一或加量装。特价包是一种小额的折价交易，将商品以组合的形式出售，与只买一件商品相比更为实惠，以这样的方式促销也能缓解库存压力。在消费者购买某一商品时，以免费的形式向消费者提供其他商品，或者给消费者发放小礼品，以这样的方式刺激消费者购买。回赠不是简单直接地送礼物和赠品给消费者，它是对消费者购买商品后的一种奖励，是需要消费者的互动与自行兑换。免费的试用可以通过邮递小样试用装的形式进行，以此来吸引消费者对商品的关注。这种形式可以扩大商品的影响力，同时促进消费者的信任与后期购买。海报设计针对店铺促销活动的形式包邮返款优惠以旧换新买一送一店铺优惠券抽奖、游戏奖品凭证消费活动促销联合促销促销的形式多种多样，不论商家是选择哪种促销方式，最重要的都是要把它传递给消费者，让他们知道网店中的活动，并让他们参与其中。而告知消费者最直接的方式就是视觉，视觉最直观的体现就是促销海报的制作。海报设计引导标签的添加点击按钮与箭头起到了引导标签的作用，促使消费者点击操作。海报设计添加限制提示优惠活动内容和时间限制说明，营造紧张感。海报设计促销海报的构图美感对称式构图，会让画面显得均衡与稳固，是一种较为保守与简单的构图方式。集中式构图，将重要元素全部集中放置在画面中央的构图方式。商品分类导航设计A顶部分类导航B侧边栏分类导航C自定义导航1.常见的分类导航形式商品分类导航设计顶部分类导航顶部分类导航通常位于店招的下方，消费者通过该分类导航条，可以一目了然地了解到网店整体的结构与布局以及网店中商品的分类情况，并因此对网店形成大体的认知商品分类导航设计侧边栏分类导航侧边栏分类导航常常位于网店页面的左侧。在该分类导航中除了会以商品款式来进行分类以外，通常还会以数据进行分类商品分类导航设计分类导航的分类类型商品分类导航设