教育优势资源-力拓蓝海-农业频道助您成功撬动大市场

广阔天地大有作为优势资源，力拓蓝海，农业频道助您成功撬动大市场新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点

政府投资和拉动内需是新经济形势下的大趋势

2009年1季度季度，全社会固定资产投资28129亿元，同比增长28.8%，比去年同期和四季度分别提高4.2和6.4个百分点。农村固定资产投资大于城镇固定资产投资，第一产业和第三产业投资增长快于第二产业，新开项目拉动和农村投资异军突起、反映了政府的投资导向。新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点城市化是中国经济发展的必然进程;伴随着城市化的进程,乡镇和农村市场的需求和机会越来越大消费的升级和向三、四级市场扩大是未来的趋势收入城市观众农村观众差异199元及以下0.1-0.10800-999元4.296.58-2.29500-799元4.457.1-2.65200-499元1.753.13-1.381,000-1,499元12.2422.55-10.312,000-2,499元16.8517.43-0.582,500-2,999元9.78.041.663,000-3,499元10.025.114.913,500-3,999元8.114.074.044,000-4,499元5.252.32.954,500-4,999元2.381.041.341,500-1,999元10.6513.88-3.236,000-6,999元2.230.311.929,000-9,999元0.480.310.175,000-5,999元3.021.881.147,000-8,999元1.27

1.2710,000-14,999元0.480.310.1715,000元及以上0.320.10.22随着收入增加,乡镇和农村观众的消费力逐步增强农村消费呈现典型的规模效应城乡居民家庭平均月收入对比数据来源:CTR农业频道专项调研电视媒体是所有媒体中接触度最高的，其次是报纸城乡观众的平均收视时长比城市观众多10%。电视是城乡、尤其是农村观众获取知识和信息的主要来源新闻，专题节目、致富信息、电视剧等是城乡、农村观众最喜爱的节目类型经济环境带来收视时长的变化：09年以来，农村观众平均收视时长增加了9分钟，城市观众增加1分钟电视媒体

是针对城乡、农村市场进行传播的最主要媒体针对乡镇和农村市场的传播要点

覆盖是针对乡镇和农村市场进行传播的首要考虑因素有线用户1亿-1.3亿户非有线用户超过3亿户中央七套中央一套XX卫星频道CCTV7农业频道的覆盖和入户率排名全国第二覆盖和入户的因素直接决定传播到达的有效范围乡镇和农村市场的广阔性决定了传播规模的重要性选择覆盖好的频道是传播成功的首要条件数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查入户率排名频道名称入户率％1CCTV-196.362CCTV-781.883CCTV-279.584CCTV-4（亚洲版）75.495CCTV-1070.406CCTV-370.147CCTV-1168.518CCTV-667.059CCTV-866.6410CCTV-566.49城乡观众对电视的接触度是所有媒体中最高的,电视媒体在农村市场占有绝对的领导地位:

农村观众获取知识的渠道主要是看电视，09年以来,随着经济环境的变化,农村居民平均收视时长增加了9分钟农村观众业余时间看电视、看电影的比例最大CCTV-7是观众心目中最权威、最专业的农业频道CCTV-7拥有以《致富经》为代表的标志性农业节目频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果

数据来源：CTR2007年农业频道专项调研频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果

CCTV7农业频道的各项指标都排名全国前十

排名频道名称满意度入户率观众规模期待度满意度入户率观众规模期待度CCTV-188.1296.3676.5266.431111CCTV-783.4981.8824.7118.27102910CCTV-284.1579.5830.3820.148378CCTV-385.5470.1448.4040.624722CCTV-585.2966.4925.6923.1051586CCTV-682.4467.0534.5526.66131344数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查栏目品质：

CCTV7农业频道的大多数栏目满意度都在80分以上栏目名称小类别播出主频道2008年全年满意度值致富经经济生活CCTV-785.68乡村大世界大众文艺CCTV-784.62每日农经经济生活CCTV-784.59乡土纪录片CCTV-783.89阳光大道游戏竞猜CCTV-783.87聚焦三农深度报道CCTV-783.79科技苑科教文化CCTV-783.27生活567经济生活CCTV-782.30红星艺苑大众文艺CCTV-781.66农广天地教学CCTV-781.61乡约谈话CCTV-781.44数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查在中央台各频道中,CCTV7更“关心民生、贴近生活”

频道名称2008年度排名表现CCTV-1141.64CCTV-7222.25CCTV-2321.08CCTV-12419.84CCTV-359.5数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查收视更是决定传播效果的重要指标

CCTV-7农业频道近三年来每个季度的收视率均不断走高，尤其是2008年第四季度，更是高达0.53%数据来源：2008年CSM全国测量仪基础研究报告2006、2007、2008年度季度平均收视率比较CCTV-7农业频道收视份额从2004年的0.81%增长至2008年的1.67%，实现了翻一番的高速增长数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告2008年,CCTV-7的收视份额增幅度超过了CCTV-新闻频道、CCTV-5、CCTV-4,排名全国第一,充分反映了农业频道的潜力排名频道2007年2008年增幅1CCTV-71.081.6755%2湖南卫视2.663.4128%3CCTV-新闻1.141.5334%4CCTV-52.092.4618%5CCTV-41.311.6324%数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告2008年,CCTV-7的收视增长贡献增长率在所有央视频道中排名第一排名频道名称提高的百分点1CCTV-71.452CCTV-新闻0.5-13CCTV-50.5-14CCTV-40.5-15CCTV-20.5-16CCTV-音乐0-0.57CCTV-90-0.5数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告2008年各栏目平均收视率与2007年同期比较数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告2008年CCTV-7各栏目收视率也取得了出色的表现中央台农业频道观众构成和集中度

2008年全国所有频道观众构成和集中度数据来源：CSM28省网农业频道的观众构成与电视主体观众构成基本一致

是相对大众的消费群体，该群体的规模决定了消费力的大小每天收看农业频道的观众超过六千一百万2008年，全国每天平均有超过6.1千万，每周平均约有1.9亿人收，全年共有约6.7亿观众收看过此频道，观众数量占到全国电视众人口的65.8%.从08和09年1-3月农业频道的观众规模持续扩大单位周日至周六

单位周日至周六日平均到达率(000)61036日平均到达率(%)5.97周平均到达率(000)190320周平均到达率(%)18.621-12月到达率(000)6730221-12月到达率(%)65.76单位周日至周六

单位周日至周六日平均到达率(000)62889日平均到达率(%)6.06周平均到达率(000)193368周平均到达率(%)18.651-3月到达率(000)4869501-3月到达率(%)47.062008年2009年1-3月数据来源：CSM28省网其中在城市观众市场

每天收看农业频道的观众超过一千八百万,全年累计76%的城市观众收看过农业频道单位周日至周六

单位周日至周六日平均到达率(000)18410日平均到达率(%)8.89周平均到达率(000)57444周平均到达率(%)27.741-12月到达率(000)1580471-12月到达率(%)75.85单位周日至周六

单位周日至