《市场调查分析与应用》课件-《项目八-调查专项训练》

市场营销教研室

市场调查专项训练教学目标2知识目标全面掌握市场调查过程中的理论知识，包括市场调查基础知识、市场调查的方法、内容、流程以及市场调查方案设计、报告撰写等。技能目标1.团队能按照市场调查方案的要求，设计一份结构完整、内容正确的市场调查方案。2.能根据收集的资料进行完整、详实的市场调查报告撰写。3.能根据实际情况进行市场调查工作的开展。思政目标1.树立正确的社会主义核心价值观，强化良好的市调人员专业素养个人培养意识。2.充分发挥“川商精神”和“儒商文化”的职业引领，完成职业蜕变。CONTENTS0201实训任务安排实战案例分析实战案例分析01校企合作企业——鼎盟地产（房地产企业）

鼎盟地产始于2012年，是一家立足房地产的全行业服务营销机构。公司主营业务含二手房租赁买卖、新盘营销代理、资本融资服务、全民协销平台搭建等。企业发展至今历经8个春秋，已成为成都资深的综合型房地产服务企业，已在温江、彭州、大邑、重庆等地开设二手房门店近20家、公司员工近300人、代理项目近20个、合作全民协销楼盘近百个、合作大型房企数十个。

鼎盟地产秉承不断追求突破创新理念，在追求更高更好的目标道路上永不止步，积极推进多元化发展战略。公司在稳步发展的同时立足成都辐射全川，致力打造新型地产综合服务商，创新营销新模式力争行业标杆，并以“为亿万万客户找到理想的家”为其企业使命。基于这样的使命引导，作为鼎盟人，现在需要帮助鼎盟地产扩大市场版图，进军整个四川市场。6进行市场调查，收集相关数据资料撰写市场调查报告工作任务调查目的进军四川收集数据信息设计市场调查问卷撰写市场调查报告对即将铺开战线的二三线城市近两年经济发展参数、房地产发展参数、未来两年房地产发展趋势、本地住宅市场情况以及消费者参数等都要全面了解和分析要注意报告格式、报告的语言表述，要准确、简练，要具有时效性。撰写时还可以利用相关的图表进行辅助说明采用形式可以多元化，主要结合现在大数据时代的要求，利用线上和线下同步开展，比如微信、公众号、邮箱、线下人员实地发放问卷调查二、校企合作企业——成都万华大药房连锁有限公司，简称万华大药房（医药企业）

万华大药房成立于2005年，多年来，一直秉承“彻彻底底为老百姓服务”的宗旨，践行规范化、专业化、服务化、市场化的高效运营模式，现拥有30余家直营门店，3家中医馆、2家针灸艾灸馆，员工200余人，中医近30位，执业药师近30人，VIP会员多达30多万人，长期与近800家知名厂家合作，在行业内享有广泛的知名度和良好的市场口碑。公司也有幸成为成都市温江区医药行业协会副会长单位，2016年被评选为“四川省十大特色药店”，并被政府批准为“大学生实习基地”和“四川营销职教联盟的常务理事单位”。作为一家有17年积淀的发展中企业，万华始终保持年轻状态，不断吐故纳新，为追梦人搭建了一个无限发展的平台！调查目的——开拓新市场9新市场的政治环境如与之业务相关的部门，如当地工商局商标处、卫生局药检所、税务局、各类媒体机构等；调查当地医药政策、广告政策、城管政策执行情况。客户调查要考虑本地区的人口数量、购买力高低、整个市场的规模大小、购买动机等竞争对手调查所在地、活动范围、经营规模、资金状况、经营的商品品种情况、价格分布、销售渠道等文化环境调查包括当地居民的文化水平、风俗习惯以及民族特点等经济环境调查包括当地的经济发展水平、物价水平、产业结构等实训任务安排

收集校企合作单位在现实工作中遇到的营销问题和市调需求。各实训小组选择一个校企合作单位提出的营销问题和市调需求，按照市场调查工作的完整程序，完成一次市场调查工作，最终向对应企业提交一份书面的市场调查报告，完成一次口头的PPT展示汇报。评价标准：1.小组成员团结协作完成专项训练，分工明确、态度认真20%，2.市场调查过程完整符合要求，全套资料（市场调查方案10分、市场调查问卷5分、市场