《直播运营》 任务拓展5-2 直播互动策划_第1页
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《直播运营》 任务拓展5-2 直播互动策划_第3页
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文档简介

任务背景：小梦完成了前期策划了直播过程中的形式、互动时段及时长等信息，接下来需要按照直播互动策划的内容，提前撰写直播互动话术，以便提前进行直播演练，让直播达到更好的效果。同时有需要在系统上提前设置的信息需提前完成设置，假设表5-2-3是直播互动策划的部分方案：表5-2-3直播互动策划方案直播环节互动形式互动时长内容直播开场抽奖3分钟手链5份免单优惠券2分钟新关注直播间的用户可以领10元新人券商品促销提问2分钟你最喜欢的饰品是什么？点赞有礼1分钟点赞到1千抽奖免单丝巾1条优惠券1分钟折扇专属优惠券3元限时秒杀3分钟发圈9.9元3个秒杀直播收尾才艺展示2分钟变魔术投票2分钟下一场直播你想要什么饰品？任务要求：１.能够根据互动案例，总结不同互动方式的特点；2.直播互动营销初步规划，完善详细的互动玩法规则及互动营销话术；3.能够根据互动营销策划，进行直播互动讲解，活跃直播间氛围。任务分析：与网店传统销售方式相比，直播更具参与感，观众可以发弹幕与主播互动，参与评论或质疑；同时主播可以根据弹幕内容与观众互动，毫无互动性的直播，会导致观众流失，直播效果自然受影响。简单的直播互动可以在直播根据实际情况进行发挥，比如弹幕互动，但是复杂一些的互动需要提前策划，找到在哪个时间点进行互动，能够发挥更大的作用，让更多的人参与进来。因此也要提前进行准备，一是设计互动话术脚本，明确活动规则，比如抽奖，每次抽几个人？怎么样算中奖？怎么领奖？怎么让互动带动直播间的氛围？二是在直播系统上提前完成互动的设置，比如新人专享券，首次关注直播间的用户可以领取，那在直播开始之前，就需要在系统上完成优惠券的设置。任务操作：任务操作1：观看2-3场抖音直播，整理直播过程中使用到的互动方式，并分析不同互动方式的特点。表5-2-4互动方式分析序号互动方式特点12345任务操作2：按照互动策划方案，构思互动营销详细规则，并设计互动讲解话术；表5-2-5直播互动话术设计直播环节互动营销规则互动营销话术直播开场商品促销直播收尾任务操作3：根据互动营销讲解话术，进行直播互动讲解练习。【任务评价】5-2-6直播互动任务评价表评价任务评价标准评价结果完成未完成直播互动1.直播互动方式不少于5个，互动方式特点分析准确。2.直播互动营销规则清晰，

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