w02-第二章-消费者行为理论汇编

第二章消费者行为理论第二章消费者行为理论1稀缺——选择吃早餐or睡懒觉；买新车or修旧车用掉收入or存起来以备以后用我们每天都要做各种选择需要探讨消费者选择和选择背后的规律稀缺——选择2消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选择问题。消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而3第一节预算约束一、预算约束和预算线的概念⒈预算约束和预算集

预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。PX·x＋PY·y≤I⒉预算线的概念

预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部货币收入后能够买到的商品组合。PX·x＋PY·y＝I第一节预算约束一、预算约束和预算线的概念⒈预算约束和预算集4图2-1预算线及预算集OXI/PX预算线PX·x＋PY·y＝IYI/PY预算集PX·x＋PY·y≤I图2-1预算线及预算集OXI/PX预算线PX·x＋PY·5二、预算线的变动⒈消费者收入变动对预算线的影响若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算线向右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。图2-2消费者的收入变动对预算线的影响OXI'/PX预算线YI'/PYI/PXI/PY二、预算线的变动⒈消费者收入变动对预算线的影响图2-2消费6⒉商品的价格变动对预算线的影响若商品X的价格降低了，即PX'＜PX，预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会变得陡峭。图2-3商品价格的变动对预算线的影响OXI/PX'预算线YI/PYI/PX斜率＝－PX/PY斜率＝－PX'/PY⒉商品的价格变动对预算线的影响图2-3商品价格的变动对预算7效用消费者为什么要某些东西？因为这些东西能给他带来满足，带来幸福感经济学把这种满足和幸福感叫做效用。效用消费者为什么要某些东西？因为这些东西能给他带来满足，带来8第二节效用理论概述一、效用的概念⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。⒉效用函数：消费者消费n种商品，第i种商品的消费量为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：U＝f(x1,x2,…,xn)第二节效用理论概述一、效用的概念⒈效用的涵义：效用是一种心9与人的欲望有关（欲望越低，效用越高）是一种心理评价（岛民的故事）有正负之分（吃辣椒）因人、因时、因地而异（特别渴）效用：消费者在消费商品时所感受到的满足程度。与人的欲望有关（欲望越低，效用越高）效用：消费者在消费商品时10更多的钱72.68%环游全世界65.12%中国世界第一54.09%开名车58.50%住别墅48.27%博览群书45.23%朋友遍天下44.39%做老板37.03%中大奖26.85%桃花运25.67%更多的钱72.68%11二、基数效用理论与序数效用理论⒈基数效用理论：19世纪英国杰文斯、奥地利门格尔和法国瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。效用是一种心理上的实际存在可以象长度、重量一样加总求和。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。⒉序数效用理论：20世纪30年代帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。效用无法具体衡量，只能通过排序或等级来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。二、基数效用理论与序数效用理论⒈基数效用理论：19世纪英国杰12第三节边际效用分析一、总效用与边际效用⒈总效用与边际效用的概念

总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。

边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。第三节边际效用分析一、总效用与边际效用⒈总效用与边际效用的13表2-1总效用与边际效用30（＝30－0）20（＝50－30）10（＝60－50）5（＝65－60）3（＝68－65）2（＝70－68）0（＝70－70）03050606568707001234567边际效用（MU）总效用（TU）果汁的消费量（瓶/天）TU表示总效用，MU表示边际效用：MU＝ΔQΔTU表2-1总效用与边际效用30（＝30－0）00边际效用（M14基数效用基数效用的人认为基数效用基数效用的人认为15w02-第二章-消费者行为理论汇编16边际效用和总效用的区别举例：呆子吃大饼边际就是边缘，就是在一系列连续增加的量中，最后新增加的量就是“边际”量边际效用和总效用的区别17⒉总效用曲线与边际效用曲线图2-4总效用曲线和边际效用曲线OQTU123456710203040506070Ⅰ总效用曲线Ⅱ边际效用曲线TUOQMU1234567102030MU⒉总效用曲线与边际效用曲线图2-4总效用曲线和边际效用曲线18二、边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。二、边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效19若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（）A．消费者获得了最大平均效用B．消费者获得的总效用最大C．消费者获得的总效用最小D．消费者所获得的总效用为负E．以上都不对若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时20数学表达数学表达21三、消费者均衡分析

消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的购买行为。⒈货币的边际效用

任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则：λ＝PiMUi三、消费者均衡分析消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时22货币的边际效用货币的边际效用货币也具有效用假设货币的边际效用不变，设为每元货币的边际效用消费者支付商品的价格是由边际效用决定的货币的边际效用货币的边际效用货币也具有效用消费者支付商品的23⒉消费者均衡的原则消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。＝λPYMUYPXMUX＝⒉消费者均衡的原则＝λPYMUYPXMUX＝24消费者均衡（最优化）消费者均衡（最优化）25购买力：消费者买的起什么？需要量：消费者想要什么？最优化：消费者选择什么？购买力：消费者买的起什么？需要量：消费者想要什么？最优化：消26w02-第二章-消费者行为理论汇编27w02-第二章-消费者行为理论汇编28w02-第二章-消费者行为理论汇编29w02-第二章-消费者行为理论汇编30⒊消费者均衡举例说明消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表2-2所示。表2-2某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。⒊消费者均衡举例说明表2-2某消费者的边际效用表4681031 若消费者张某只准备买两种商品X和Y,X的价格为10,Y的价格为2.若张某买了7个单位X和3个单位Y,所获得的边际效用分别为30和20个单位,则<>A. 张某获得了最大效用B. 张某应当增加X的购买,减少Y的购买C. 张某应当增加Y的购买,减少X的购买D. 张某想要获得最大效用,需要借钱E. 无法确定张某该怎么办 若消费者张某只准备买两种商品X和Y,X的价格为10,Y的价32四、等边际法则

等边际法则：某种资源具有多种用途，决策者按照该资源在每一种用途上的边际利益都相等这样的原则来配置该资源，将从数量既定的该资源中得到最大的利益。图2-5等边际法则的运用：等边际效用QBQAMU01324132MUAMUB四、等边际法则等边际法则：某种资源具有多种用途，决策者按33收入有限，用“等边际准则”来购买物品，已取得效用最大化。时间有限，也可以用“等边际准则”来分配时间。根据消费者均衡，如何合理分配除工作之外的16小时？（吃饭、娱乐、睡觉）收入有限，用“等边际准则”来购买物品，已取得效用最大化。时间34五、个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。表2-3需求量、边际效用与价格151052.51.51030201053201234567价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q五、个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时35157OQMU1234567102030MU图2-6从边际效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510DⅠ边际效用曲线Ⅱ需求曲线将表2-3中的数字用坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状完全相同，它实际上是由边际效用曲线推导出来的。157OQMU1234567102030MU图2-6从边际36六、边际效用分析的运用⒈消费者剩余

消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。六、边际效用分析的运用⒈消费者剩余

消费者在市场上所面临37PQD图2-7边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E'从P0到P1时消费者剩余的变化图2-7中，D为某消费者对某商品的需求曲线，P0为该商品的市场价格，此时消费者剩余为AP0E。商品价格由P0下降为P1，消费者剩余就由原来的AP0E增加为APlE'，消费者剩余增加了P0P1E'E，PQD图2-7边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者38w02-第二章-消费者行为理论汇编39生产者剩余：生产者得到的价格减去其成本价格P1数量供给曲线Q1生产者剩余生产者剩余：生产者得到的价格减去其成本价格P1数量供给曲线Q40社会总剩余和税收消费者剩余＝买者的评价－买者支付的量生产者剩余＝卖者得到的量－卖者的成本均衡价格供给需求价格数量无税收时的数量消费者剩余生产者剩余社会总剩余和税收消费者剩余＝买者的评价－买者支付的量均衡价格41税收影响消费者剩余均衡价格买者支付的价格卖者得到的价格供给需求价格数量有税收时的数量无税收时的数量没有税收时有税收时变动消费者剩余A+B+CA-(B+C)生产者剩余D+E+FF-(D+E)税收收入无B+D+(B+D)总剩余A+B+C+D+E+FA+B+D+F-(C+E)ABCDEF税收规模税收影响消费者剩余均衡价格买者支付的价格卖者得到的价格供给需42为什么水对人们很有用途但价格很低？而钻石对人类不很重要但价格却很高？为什么水对人们很有用途但价格很低？432价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（水），有些东西效用不大，但价格确很高（钻石）。解决这一问题的关键是区分总效用和边际效用。2价值悖论44上一节总结效用基数效用与消费者均衡序数效用与消费者均衡1、边际效用、总效用及相互关系2、消费者均衡：消费者花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。消费者支付商品的价格是由边际效用决定的3、消费者剩余：消费者对某种商品愿意付出的代价超过他实际付出代价的余额。上一节总结效用基数效用与消费者均衡序数效用与消费者均衡1、边45作业：已知某人的效用函数U=xy,他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元时，试问：（1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？（2）货币的边际效用和他获得的总效用各是多少？（3）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？作业：已知某人的效用函数U=xy,他打算购买x和y两种商46序数效用论认为一个消费者虽然不能说出各种产品的效用各是多少，但能明确排出次序，说出自己的偏好。序数效用论47第四节无差异曲线分析一、消费者偏好⒈消费者偏好的含义消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。消费者所选择的商品组合(x1,y1)和(x2,y2)可能存在如下的三种关系：(x1,y1)严格偏好于(x2,y2)；(x1,y1)弱偏好于(x2,y2)；(x1,y1)与(x2,y2)无差异。⒉消费者偏好的性质完备性、反身性和传递性。第四节无差异曲线分析一、消费者偏好⒈消费者偏好的含义48二、无差异曲线⒈无差异曲线的定义

无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。表2-4某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合表2-4所示，每种组合包含有不同的商品X和商品Y的消费量，假定对该消费者提供的效用或满足程度一样。二、无差异曲线⒈无差异曲线的定义表2-4某消费者的无差异消49DE图2-8某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将表2-4中各种组合点连接起来，就是一条无差异曲线，如图2-8所示。在曲线U上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品X和商品Y的不同组合，但在该消费者看来，这些不同的商品组合都能给他带来同样的效用。DE图2-8某消费者的无差异曲线OXY123456369150实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。图2-9同一消费者不同的无差异曲线OXYU1U2实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出51⒉无差异曲线的特性①在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。②在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。③任何两条无差异曲线不能相交。④无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。图2-10同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC⒉无差异曲线的特性③任何两条无差异曲线不能相交。图2-152w02-第二章-消费者行为理论汇编53w02-第二章-消费者行为理论汇编54无差异曲线的特点

离原点越近效用越小互不相交斜率为负凸向原点无差异曲线的特点55w02-第二章-消费者行为理论汇编56无差异曲线的特点离原点越近效用越小

互不相交斜率为负凸向原点无差异曲线的特点57w02-第二章-消费者行为理论汇编58无差异曲线的特点离原点越近效用越小互不相交

斜率为负凸向原点无差异曲线的特点59⒊边际替代率

边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：MRSXY＝－ΔXΔYMRSXY＝－dXdYΔXΔY图2-11边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对值＝ΔY/ΔX＝边际替代率⒊边际替代率MRSXY＝－ΔXΔYMRSXY＝－dXdYΔX60若无差异曲线上任何一点的斜率dy/dx=-1/2，这意味着消费者有更多的x商品时，他愿意放弃（）单位x而获得一单位y.A1/2B2C1D1.5若无差异曲线上任何一点的斜率dy/dx=-1/2，这意味着消61图2-12边际替代率递减规律OXYUABC123456123456消费者拥有越来越多的商品X时，增加的一单位商品X使他获得效用就越来越低；而当他拥有的商品Y越来越少时，减少的一单位商品Y使他减少的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用更多的商品X去替代商品Y，这就是边际替代率递减规律。图2-12边际替代率递减规律OXYUABC1234561262汽车偏好性能款式性能款式注重性能注重款式汽车偏好性能款式性能款式注重性能注重款式63⒋无差异曲线的特殊形状图2-13完全替代品的无差异曲线O茶（杯）U0U1U2246123咖啡（杯）图2-14完全互补品的无差异曲线O镜片数量（片）镜架数量（副）U0U1U2246123⒋无差异曲线的特殊形状图2-13完全替代品的无差异曲线O茶64w02-第二章-消费者行为理论汇编65三、消费者均衡分析⒈消费者均衡的图形表示在一张无差异曲线图上，一条既定的预算线可以和许多条无差异曲线相交，但只能和一条无差异曲线相切，这条无差异曲线就是该消费者的预算线所能达到或接触到的最高的无差异曲线。图2-15消费者均衡OXYU0ABEU1U2DCFGI三、消费者均衡分析⒈消费者均衡的图形表示图2-15消费者均66⒉消费者均衡的数学表示预算线的斜率等于－PX/PY，无差异曲线的斜率等于－

MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：MRSXY＝PYPX⒊序数效用分析与基数效用分析的比较MRSXY＝MUYMUXPYPX＝无差异曲线的分析中：＝λPXMUXPYMUY＝边际效用的分析中：可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。⒉消费者均衡的数学表示MRSXY＝PYPX⒊序数效用分析与基67⒋边角均衡OXYU2U0U1Ⅰ无差异曲线在任何地方都比预算线平坦Ⅱ无差异曲线在任何地方都比预算线陡峭OXYU2U0U1ABAB图2-16消费者的边角均衡⒋边角均衡OXYU2U0U1Ⅰ无差异曲线在任何地方都比预算68图2-16消费者的边角均衡Ⅲ无差异曲线凹向原点OXYU2U0U1ABC图2-16消费者的边角均衡Ⅲ无差异曲线凹向原点OXYU269基数效用：如何取得更高的成绩基数效用：如何取得更高的成绩70w02-第二章-消费者行为理论汇编71w02-第二章-消费者行为理论汇编72案例：家庭助学金(序数效用）父母为了子女能够好好学习额外提供了一笔资金父母要求这些钱只能用于学习但是，很多时候子女不一定会这样做案例：家庭助学金(序数效用）父母为了子女能够好好学习额外提供73w02-第二章-消费者行为理论汇编74w02-第二章-消费者行为理论汇编75直接房贴和间接房贴租房面积其它0若政府实行间接补贴,就相当于房租下降,如果政府实行直接补贴,等于消费者增加了收入.(它既用于租房面积,也可以移作它用)S1S2直接房贴和间接房贴租房面积其它0若政府实行间接补贴,就相当于76衣服食物ABA点：免费发放食物的商品组合；B点：按市场价格折算现金的商品组合。U2U1发放补贴免费发给消费者一定量食物与发给消费者按市场价格计算的这些实物折算的现金,那种方法给消费者带来更高的效用?为什么?用图表示.衣服食物ABA点：免费发放食物的商品组合；U2发放补贴77无差异曲线的应用无差异曲线的应用恩格尔曲线需求曲线无差异曲线的应用无差异曲线的应用78四、收入变化对消费者均衡的影响⒈收入－消费曲线在其他条件不变时（包括商品的价格保持不变），货币收入的增减并不影响预算线的斜率，只是使预算线的截距增大或缩小。与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点是不同的，这些点的轨迹就是收入－消费曲线。图2-17收入－消费曲线OXYU1BU0U2ACI1I0I2收入－消费曲线x0x1x2y0y1y2四、收入变化对消费者均衡的影响⒈收入－消费曲线图2-17收79⒉恩格尔曲线

恩格尔曲线表示的是消费者在每一收入水平下对某种商品的需求量。与恩格尔曲线的对应的函数关系可写为：Q=f(I)图2-18商品X的恩格尔曲线OXIBAC恩格尔曲线x0x1x2I0I1I2⒉恩格尔曲线图2-18商品X的恩格尔曲线OXIBAC恩格尔80恩格尔曲线的形状取决于特定商品的性质、消费者的偏好以及保持不变的价格水平。图2-19不同形状的恩格尔曲线OXIBA恩格尔曲线x0x1I0I1OXIBA恩格尔曲线x0x1I0I1Ⅰ生活必需品的的恩格尔曲线Ⅱ高档消费品的的恩格尔曲线恩格尔曲线的形状取决于特定商品的性质、消费者的偏好以及保81恩格尔曲线是以19世纪的德国统计学家恩格尔的研究成果命名的。恩格尔在对大量家庭的预算开支数据的统计分析中发现：随着收入的增长，用于食品的支出在收入中所占的比重越来越小，也就是说，食品的需求收入弹性是非常低的。因此，一个国家（或一个家庭）在食品上的支出所占其收入比重的大小标志着这个国家（或家庭）的富裕程度，较富裕的国家（或家庭）的食品支出在其收入中所占的比重小于较贫穷的国家（或家庭）。这就是所谓的恩格尔定律。恩格尔曲线是以19世纪的德国统计学家恩格尔的研究成果命名82恩格尔系数恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔系数恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之83恩格尔系数联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分：一个国家平均家庭恩格尔系数划分：大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。恩格尔系数联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有84恩格尔系数在世界进入90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康左右。恩格尔系数在世界进入90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美85恩格尔系数在中国1978年我国农民恩格尔系数平均62％，城镇家庭59％，平均计算超过60％，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人.2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%以上，城镇居民家庭在44％，加权平均约46％。2000年还没有解决温饱的人大概3000多万.2006年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在43.02%,城镇居民家庭在35.8%。2005年底2365万。恩格尔系数在中国1978年我国农民恩格尔系数平均62％，城镇86思考：完全替代品的恩格尔曲线？思考：完全替代品的恩格尔曲线？87五、价格变化对消费者均衡的影响⒈价格－消费曲线在其他条件不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点发生变化，与某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点是不同的。这些点的轨迹就是价格－消费曲线。y1y2图2-20价格－消费曲线OXYU1BU0U2ACI1I0I2价格－消费曲线x0x1x2y0五、价格变化对消费者均衡的影响⒈价格－消费曲线y1y2图2-88⒉个人需求曲线利用价格－消费曲线可以得到与商品X的各种价格水平相对应的商品X的购买量。如图2-21所示，连接这些不同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品X的完整的个人需求曲线D。图2-21对商品X的个人需求曲线OXPBAC个人需求曲线x0x1x2P0P1P2⒉个人需求曲线图2-21对商品X的个人需求曲线OXPBAC89六、替代效应和收入效应⒈替代效应与收入效应的含义①如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买而减少对商品Y的购买，即用商品X的消费来代替一部分商品Y的消费，这就是替代效应。②即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，相当于实际收入提高了，这就是收入效应。价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。六、替代效应和收入效应⒈替代效应与收入效应的含义90价格效应的分解——收入效应、替代效应收入效应：一种商品价格下降时，消费者的实际购买力的增加；一种商品价格上升时，消费者的实际购买力减少。收入效应反映了在保持商品价格不变的条件下，实际购买力变化所引起的对该商品购买量的变化。替代效应：当商品变得相对更便宜时，消费者倾向于增加购买量；当商品变得相对更昂贵时，则减少购买量。替代效应反映了在保持效用水平不变的条件下，一种商品价格的变化所引起的该商品购买量的变化。价格效应的分解——收入效应、替代效应收入效应：91⒉正常商品的替代效应与收入效应

对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应和收入效应都会使其需求量增加。图2-22正常商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0x2x1替代效应收入效应总效应⒉正常商品的替代效应与收入效应图2-22正常商品的替代效应92替代效应和收入效应：正常品替代效应和收入效应：正常品93⒊劣质商品的替代效应与收入效应价格下降时，收入效应使劣质商品的需求减少，替代效用使使劣质商品的需求增加，对于一般劣质商品（非吉芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。图2-23劣质商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0x2x1替代效应收入效应总效应⒊劣质商品的替代效应与收入效应图2-23劣质商品的替代效应94替代效应和收入效应：劣等品替代效应和收入效应：劣等品95⒋吉芬商品的替代效应与收入效应

需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，吉芬商品是一种“劣质商品中的劣质商品”，其需求曲线是向右上方倾斜的。图2-24吉芬商品的替代效应与收入效应OX