会计信息系统(第三版)会计信息系统组成

会展营销会展营销1项目四大型活动营销项目四大型活动营销2

【学习目标】了解大型活动的性质、功能及其分类掌握大型活动的营销主体掌握大型活动营销的内容了解影响营销策略制定的因素了解大型活动的市场化运作模式、管理模式【学习目标】3会计信息系统(第三版)会计信息系统组成4会计信息系统(第三版)会计信息系统组成5（一）大型活动的性质1.目的性2.计划性3.参与性4.安全性（一）大型活动的性质1.目的性6（二）大型活动的功能1.扩大影响2.提升品牌3.提升消费者的忠诚度4.吸引媒体的关注度（二）大型活动的功能1.扩大影响7（三）大型活动的分类划分依据类型活动属性传统节日活动：古代传统、近代纪念日现代庆典：与生产劳动联系、与生活联系其他：大型会议、大型展览、体育盛事地域国际性、洲际性、国家级、城市级活动内容体育、娱乐、艺术、文化、商场市场营销和促销、会议与展览、节日庆祝、家庭活动筹资活动主办单位政府性、民间性、企业性参与程度亲身参与型、观赏型、混合型主题宗教性、文化性、经济性、体育性、政治性涉及内容单一性、综合性（三）大型活动的分类划分依据类型活动属性传统节日活动：古代传8二、大型活动的营销主体（一）举办企业（二）赞助商（三）供应商（四）媒体（五）政府二、大型活动的营销主体（一）举办企业9任务二大型活动营销系统任务二大型活动营销系统10一、大型活动营销的原则

（一）系统原则（二）人文原则（三）心理原则（四）应变原则（五）可行性原则一、大型活动营销的原则

（一）系统原则11二、大型活动营销环境分析（一）行业环境分析1.行业内现有竞争对手的分析2.参与者和观众分析3.大型活动主办者分析4.潜在入侵者分析5.代替品分析二、大型活动营销环境分析（一）行业环境分析12（二）外部环境分析1.政治环境2.文化环境3.经济环境4.技术环境5.自然环境（二）外部环境分析13三、大型活动的营销内容（一）WHY（为什么）（二）WHO（营销对象）（三）WHEN（什么时候举办）（四）WHERE（在哪里举办）（五）WHAT（营销什么）三、大型活动的营销内容（一）WHY（为什么）14四、大型活动营销的类型四、大型活动营销的类型15五、大型活动营销计划（一）大型活动的市场细分（二）大型活动的市场定位（三）大型活动营销计划的执行与控制五、大型活动营销计划（一）大型活动的市场细分16六、影响营销策略制定的因素（一）不可控因素（二）可控因素1.产品2.安排3.宣传4.价格六、影响营销策略制定的因素（一）不可控因素17任务三大型活动的

市场营销管理任务三大型活动的

市场营销管理18一、大型活动的市场化运作模式（一）由政府主导型逐步向市场主导型转变（二）企业被动参与逐步向主动参与过渡（三）完善和规范大型活动市场机制，促成多赢局面形成（四）一般活动策划中均会体现出承办单位其核心作用。一、大型活动的市场化运作模式（一）由政府主导型逐步向市场主导19二、大型活动的项目管理模式的应用（一）组织行为管理（二）营销管理（三）赞助管理二、大型活动的项目管理模式的应用20【复习思考】1. 大型活动营销的主体有哪些？2. 大型活动的内涵。3. 大型活动的功能体现在哪些方面？4. 大型活动营销的类型有几个？5. 大型活动营销管理需要注意哪些方面