2009年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含解析

市场调查与预测年月真题

0017820094

1、【单选题】不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是

访问法

观察法

A:

实验法

B:

态度测量表法

C:

答D:案：B

解析：观察法指通过观察被调查者的活动取得第一手资料的调查方法。它的特点是被调查

者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际。不

足的是现场观察只能看到表面现象，往往不能了解到市场内在因素，消费者心理变化及市

场变化的原因和动机。而且发费时间较长，同时要求调查人员必须具有一定的业务技术水

平，才能看出结果。

2、【单选题】市场预测的基础工作是

明确预测目的

确定预测方法

A:

规定预测项目

B:

调查收集资料

C:

答D:案：D

解析：市场预测步骤：1）明确预测目的：拟定预测项目、制定工作计划。2）调查搜集资

料：历史资料和现实资料。3）分析判断：分析观察期内市场影响因素同市场需求量的依

存关系。分析预测期的产供销关系。分析当前的消费心量、消费需求及其发展变化趋势。

4）作出预测：选择预测方法，提出预测模型。确定预测值，提交预测成果。

3、【单选题】数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的

预测能力

预测精度

A:

预测效率

B:

预测难度

C:

答D:案：A

解析：数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的预测能力。

4、【单选题】集合意见法所适合的市场预测是

短期预测

近期预测

A:

近短期预测

B:

近中期预测

C:

答D:案：C

解析：集合意见法所适合的市场预测是近短期预测。

5、【单选题】时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为

长期变动趋势

季节变动

A:

循环变动

B:

随机变动

C:

答D:案：B

解析：时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为季节变动。

6、【单选题】具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是

质的决策

集体决策

A:

战术决策

B:

战略决策

C:

答D:案：D

解析：具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是战略决策。

7、【单选题】决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示

机会点

决策点

A:

附加条件

B:

方案

C:

答D:案：B

解析：决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示决策点。

8、【单选题】现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是

合理化原则

科学化原则

A:

最优化原则

B:

令人满意原则

C:

答D:案：D

解析：现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是令人满意原则。

9、【单选题】将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的

来源

时间属性

A:

产生过程

B:

稳定程度

C:

答D:案：C

解析：市场信息的种类：1）按产生过程分原始信息和加工信息。2）按来源分内部信息和

外部信息。3）按时间属性分历史信息、现时信息、未来信息。4）按信息来源的稳定性分

为固定信息和流动信息。5）按照信息内容分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销

环境信息。

10、【单选题】市场调查的主要形式是

探测性调查

描述性调查

A:

因果性调查

B:

预测性调查

C:

答D:案：B

解析：描述性调查是市场调查的主要形式采用询问观察实验等方法，了解问题的详细情

况，主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映，描述市场变化过程，为

决策提供依据。

11、【单选题】管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是

重视市场信息

重视市场调查

A:

重视市场预测

B:

重视市场分析

C:

D:

答案：B

解析：微观经济管理需要市场调查的原因是市场调查对于企业改善服务质量，提高管理水

平，增加经济效益有着重要的意义。重视市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的

重要标志。

12、【单选题】主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是

直接资料法

必然结果法

A:

复合因素法

B:

趋势分析法

C:

答D:案：C

解析：市场分析的方法：一般可按统计分析法进行趋势和相关分析，从估计市场销售潜力

的角度讲，也可根据已有的市场调查资料采取直接资料法、必然结果法、复合因素法等进

行市场分析。复合因素法指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品

的潜在销售量，这种方法适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品，如婴幼儿用

品的需求受婴幼儿出生的数量的影响。

13、【单选题】同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高

样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是

分层最佳抽样

分层比例抽样

A:

最低成本抽样

B:

多次分层抽样

C:

答D:案：A

解析：分层最佳抽样是非比例抽样，它不仅是按各层占母体中的比例来分配样本数，而且

还根据各层的样本标准差的大小，调整各层的样本数目的抽样方法。

14、【单选题】从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是

任意抽样法

分群抽样法

A:

配额抽样法

B:

系统抽样法

C:

答D:案：C

解析：配额抽样法是指对市场调查母体按某些属性特征进行分层，对分层后的副次母体样

本按一定的特征规定（或控制）样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选定。它

的主要优点是简便易行，节省费用，选择过程短，能较快地取得调查结果，而且样本不会

偏重于某一层。在实践中被广泛采用。

15、【单选题】能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是

探测性调查

描述性调查

A:

第一手资料调查

B:

文案调查

C:

答D:案：D

解析：在市场调查中，文案调查有着特殊的功能和作用，根据市场调查的实践经验，市场

调查方法的首选是文案调查，因为所有的市场调查活动都始于收集现有的间接资料，只有

当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行实地调查，同时，

文案调查也可以作为一种独立的方法加以采用。如果市场调查有必要进行实地调查，文案

调查还可以为实地调查提供经验和大量的背景资料。文案调查还可以证实各种调查假设，

鉴别实际资料的准确性和可靠性。利用文案调查资料，可以推测市场情况，分析市场变化

原因。文案市场具有较强的机动性和灵活性，可以随时进行，经常进行，以满足管理决策

的需要。综上所述，文案调查的功能是为市场研究提供大量的综合市场信息，为实地调查

创造条件，解决衬调查中时间紧、费用少，空间范围有限的困难，从而成为经常性的调查

的方式。进行文案调查，市场调查人员要根据调查的目的，从浩瀚的文献档案中识别，归

纳出有价值的信息资料，减少资料收集的盲目性和无效劳动。

16、【单选题】下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是

类比法

联测法

A:

转导法

B:

领先落后指标法

C:

答D:案：A

解析：类比法也叫“比较类推法”，是指由一类事物所具有的某种属性，可以推测与其类

似的事物也应具有这种属性的推理方法。其结论必须由实验来检验，类比对象间共有的属

性越多，则类比结论的可靠性越大。

17、【单选题】移动平均法在统计分析中常用来

修匀时间序列，揭示变动趋势

计算移动平均数

A:

计算时间序列的代表性值

B:

C:

构成新的时间序列

答D:案：A

解析：移动平均法在统计分析中常用来修匀时间序列，揭示变动趋势。

18、【单选题】自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这

种关系形态是

非确定性函数关系形态

确定性函数关系形态

A:

非确定性因果关系形态

B:

确定性因果关系形态

C:

答D:案：C

解析：自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系

形态是非确定性因果关系形态。

19、【单选题】目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回

归效果的好坏的分析称为

方差分析

标准差分析

A:

相关分析

B:

显著性分析

C:

答D:案：A

解析：目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果

的好坏的分析称为方差分析。

20、【单选题】未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是

大中小

小中小

A:

大中大

B:

小中大

C:

答D:案：B

解析：未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是小中小。

21、【多选题】专家小组法的特点包括

集合性

匿名性

A:

反馈性

B:

统计性

C:

权威性

D:

答E:案：BCD

解析：专家小组法的特点包括：（1）匿名性；（2）反馈性；（3）统计性。

22、【多选题】市场调查中对调查资料的整理主要包括

编校

分类

A:

记录

B:

分析

C:

报告

D:

答E:案：ABD

解析：市场调查的步骤和内容：1）明确调查目的。内容是1》为什么要做这次调查？2》

通过调查了解哪些情况？3》调查结果有什么具体用途？2）制定实施计划。主要内容包括

选择和安排调查项目、调查方法、调查形式、调查人员、调查费用等。3）整理资料并提

出报告。资料的整理主要是进行编校、分类和分析工作。

23、【多选题】文案调查的原则包括

相关性原则

时效性原则

A:

系统性原则

B:

经济效益原则

C:

灵活性原则

D:

答E:案：ABCD

解析：文案调查的原则：1）相关性原则<是间接资料调查的首要原则是，也是调查人员选

定间接资料的最主要标准。2）时效性原则。间接资料大多是历史资料，调查人员在收集

过程中，要考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，要摒弃过时的，与市场当前变

化不相符的资料内容，确保资料能准确反映市场变化的规律性。3）系统性原则。文案调

查收集的资料必须全面、广泛，从不同渠道，利用各种机会，采集系统、完整的信息资

料。4）经济效益原则。<间接资料最主要的优点是省时省费用。

24、【多选题】解决风险型决策问题常用的方法包括

决策表分析法

决策树分析法

A:

矩阵计算法

B:

方差分析法

C:

决策图分析法

D:

答E:案：ABC

解析：解决风险型决策问题常用的方法包括：（1）决策表分析法；（2）决策树分析法；

（3）矩阵计算法。

25、【多选题】量的决策所具有的特点包括

精确度高

严格论证差

A:

科学性强

B:

受主观因素干扰少

C:

涉及范围广

D:

答E:案：ACD

解析：量的决策所具有的特点包括：（1）精确度高；（2）科学性强；（3）受主观因素

干扰少。

26、【问答题】经营决策

答案：就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，

即决定做什么和如何去做的过程。

27、【问答题】定期调查

答案：是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期所做的市场调查。

28、【问答题】时间序列分析法

答案：也称历史延伸法，它以历史的时间序列数据为基础，运用一定的数学方法寻找数据

变动规律向外延伸，来预测市场未来的发展变化趋势。

29、【问答题】长期变动趋势

答案：时间序列数据呈现出的某一种长期趋势，或呈上升趋势，或呈下降趋势，或表现为

水平趋势。

30、【问答题】简述市场调查的步骤。

答案：（1）明确调查目的；（2）制定调查实施计划；（3）整理资料，并提出市场

调查报告。

31、【问答题】简述抽样调查的具体过程。

答案：（1）明确市场调查目标总体；（2）了解总体基本情况，决定抽样基本单位；

（3）确定样本数量，选择抽样方法进行抽样；（4）样本调查和根据样本信息推算总体

情况。

32、【问答题】简述市场预测的基本要素。

答案：（1）预测依据；（2）预测方法；（3）预测分析；（4）预测判断。

33、【问答题】利用转导法进行预测时，可分为哪几步进行?

答案：进行预测时，可分以下几步进行：（1）取得某些需要的间接资料；（2）以某

经济指标为基础进行转导推算预测值；（3）对市场进行分析。

34、【问答题】市场调查与市场信息的密切联系表现在哪些方面?

答案：（1）市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象；（2）市场调查是发挥市场

信息效用的必要条件。

35、【问答题】简述联立方程经济计量模型的预测过程。

答案：预测过程大致分为四步：（1）在经济分析基础上，建立经济计量模型；（2）

确定经济计量模型中的待定参数；（3）实验模型；（4）利用已确定的模型对市场的

未来作出预测。

36、【问答题】试论市场调查方法的选择。

答案：调查方案的选择要考虑：（1）调查项目、问题的伸缩性；（2）