联想手机玩转贴吧

2015.3ByBlueDigital联想手机玩转贴吧竞品及联想系贴吧经验分享基础信息贴吧粉丝量成立时间认证情况贴吧不是单一个体贴吧应该是企业、品牌媒体矩阵中的一个重要环节在分析贴吧时需要从3个纬度入手内容现状稿件发布量活动量亮点形式互动沟通稿件评论量粉丝活跃度相关贴吧基本介绍从几个竞品及联想系贴吧运维中我们可以汲取他们的经验与心得贴吧名称魅族华为荣耀OPPO金立手机小米手机联想乐檬檬主汇吧摩托罗拉联想手机成立时间2005.122011.112005.82005.82005.122005.22015.32004.32004.4是否认证是是是是否是否是否平台特色1.高层与粉丝直接，增加归属感1.活动频次高，且参与门槛低2.用户自由度高1.整合二手交易2.紧密贴合新品发布1.联动小米吧1.品牌经营2.聚合所有产品1.以新品乐檬为主导2.强调理念1.整合二手交易2.全球信息曝光1.以粉丝身份进行引导备注：没有认证的贴吧，无法拥有管理员权限，无法开发话题、活动等他们的基础数据活动类型：签到抽奖(低门槛）活动效果：1289人参与活动频次：2-3次每月活动类型：手机摄影（有内涵）活动效果：879人参与活动频次：1-2次每月关于活动多平台联动魅族新品发布会多平台联动播报新品内容炒作内容互动推转新闻稿贴吧推荐一个贴吧，要形成良性循环机制有内容有规划多样化多形式有互动有交流做活动做情怀有调性有标签联想手机贴吧定位及作用在整个传播体系中，我们的定位互通互联，360°覆盖中的一环深度沉淀，影响搜索引擎贴吧的运营策略内容层面独有价值：沉淀话题，发散及延展深度内容对其他平台：提供更丰富的、更加深入的内容支持活动层面独有价值：适合长线活动，持久传播，深度体验对其他平台：基于贴吧及整个百度搜索，传播活动信息提高用户活跃度建立持久粉丝粘性互动沟通独有价值：与网友深度沟通，挖掘话题背后的信息；提高粘性及活跃度对其他平台：将其他快通讯平台的点状信息进行整理，补充；全面覆盖，形成完整的沟通矩阵内容层面-分类设置，各取所需兴趣群组杂谈类行业动态各类大片体育赛事生活娱乐郊游自拍每日热点娱乐动态新品介绍联想资讯行业动态从不同的兴趣爱好维度出发互动沟通-粉丝聆听，求真务实，解决问题聆听的价值用户：反馈体验贴吧平台：指导运营联想手机：收集处理敏感信息明确合作分工联想相关部门推广、服务、研发、营销、产品等各职能部门高度参与配合贴吧平台设立专项小组根据信息级别体系和类型进行分类，判断处理方式无法处理部分移交联想相关部门各部门根据预判向贴吧预授聆听重点各部门接受来自贴吧声音后及时解决建立审核体系

舆情通报根据声音调性及优先级别处理。

舆情汇报摘选总结声音内容，形成定期汇报。“声音”

投诉

建议

点赞问询品牌／产品平台／活动硬件／系统应用&资源售后／优化活动／其他分级处理活动层面提高价值降低门槛尽可能的减低活动门槛，有助于提高活动参与度利益诱惑有情怀有兴趣点联想手机贴吧运营计划长线运营计划进阶阶段发展阶段成熟阶段目标内容传播发出官方第一股声音，聚合初始的粉丝群体完善内容体系，进一步提高需求定向内容设定依托外部贴吧资源及联想矩阵资源，吸引更多网友关注以联想手机及爱好用户兴趣为突破点，提高兴趣导向的自传播体系以贴吧为根据地，扩散到自媒体及销售平台，建立基于兴趣的自传播阵地针对不同受众的喜好，深度沟通，形成自主内容产出机制内部发声，讨论共同爱好，培养铁杆粉丝粉丝热度形成，形成自传播力以兴趣爱好为核心，组织线上线下活动，进一步提高圈群自传播力进阶阶段，我们的核心问题？粉丝在哪里？内容怎么弄？互动怎么做？活动怎么搞？解决贴吧运维的基础问题，是成败得关键进阶阶段核心策略以热点事件为核心，吸引全民关注以多元渠道为触点，制造群体共鸣以联动活动为线索，形成全线贯通以重点互动为纽带，粘合粉丝情感重点突破，一炮而红执行策略上-线上，聚合粉丝扩散信息下-线下，召集粉丝二次传播提高活跃度内-建立内容体系，充实内容外-友好合作，各取所需，互联互通提高认可度执行规划第一个月第二个月第三个月内容建设外部传播完善内容方向，建设内容体系，开始发布内容大量充实主贴，趣味回帖，让粉丝有味可寻Vibe-shot信息线上活动线下活动数码类、郊游类贴吧合今年你最想去的郊游目的地？一起来拍“吧”目标郊游相关联想全平台支持郊游类话题网站内容植入其他信息后夏天时代的小爱情活不娱乐，我们娱乐生活活跃贴吧氛围，让不同兴趣的朋友们能够玩转起来晒体力，看看最牛？Vibe-shot活动自拍季其他信息新品试用自拍季其他信息摄影类贴吧合作联想全平台支持郊游类话题网站内容植入运动类贴吧合作联想全平台支持郊游类话题网站内容植入第一个月-内容建设关于手机拍照那点事儿《摄影师必备的拍照技术》《拍照沟通速成宝典》Vibe-shot信息《拍照大神必备-联想Vibe-shot》《联想Vibe-shot拍照牛不牛，看图说话》其他基础信息《看我家宝宝玩<宝贝闯天下>！爱死你啦》《吐槽，郊游那些不文明的事儿》《北京，近郊2日游必去五大地儿》充实网友真正感兴趣的内容，对于初期吸引网友的关注起到了至关重要的作用第一个月-外部传播内容合作－《联想手机吧里有你所不知道数码界八卦》活动合作－你敢现在打开自己的前置么第一个月-线上活动今年你最想去的郊游目的地？能够结合热点的话题讨论，最容易引起网友的关注和参与晒出你喜欢这个地方的理由，并分享最屌的另类观点才是王道第二个月-内容建设Vibe-shot《带上手机，就去旅行吧Vibe-shot给你这样的简单》《爱自拍的都去买了Vibe-shot》继续充实网友感兴趣的内容，吸引更多不同兴趣的粉丝入吧自拍相关《专业级别PK，你不懂自拍》《美景需要你会美拍，大师如何进阶》其他基础信息《泰迪熊，我的童年OMG》《如何让老婆跟自己一起半夜看球》第二个月-外部传播活动合作－《晒你的自拍颜值，带Vibe-shot回家》内容合作－《请来自联想手机吧的大师讲讲Vibe-shot如何帮你玩转拍照》第二个月-线上活动生活不娱乐，我们娱乐生活分享活动，来联想手机吧“喷”吧生活如果抛弃我们，就要自己去寻找那些能让自己爆笑与开心的极品段子第二个月，线下活动百度第一家线下吧搞机吧线上线下联动开启贴吧营销新模式娱乐思考

分享探秘体验贴吧粉丝聚集地品味玩耍与咖啡厅、酒吧深度合作打造贴吧粉丝的专属聚集地创造传播话题点，形成活动聚集地延展粉丝渴望的特殊权益大家一起来搞机吧没事儿，请来搞机看一场你喜欢的电影，也或者是一起来品味搞机人生的乐趣第三个月-内容建设慢运动，更美丽《足不出户的健身好方法啊，有了它就不要天天出门吸雾霾了》《一边慢跑，一边拍照的生活，你有吗》生命不止，兴趣继续延续前两个月主打的摄影、郊游等兴趣内容，增强兴趣吧友对贴吧的持续关注。其他基础信息《十二星座都是如何自拍的》持续开拓新的内容，挖掘粉丝关注度及兴趣点第三个月-外部传播运动类贴吧合作运动生活类社区扩散维护前期兴趣用户内容合作《室外谨防雾霾，室内运动空气也新鲜》活动合作《证明你是运动达人的时刻到了！》外吧继续扩散相关兴趣信息《十一求同宅，pk魔兽3》第三个月-线上活动晒体力，看看谁最牛？分享活动五月六月不减肥，七月八月徒伤悲。无论你是什么样的运动达人，晒出你体力过人的证据！比如跑步机里程数，练功小时数。第三个月-线下活动在贴吧中招募有结婚需求的网友，我们将会挑选专业摄影师，用Vibe-Shot为他们拍摄一组独具匠心的结婚照文字图片贴吧传播自媒体传播外围扩散联想手机贴吧兴趣圈子运营计划社交媒体的口碑营销不能单纯依靠媒体策略社交媒体是人群兴趣聚合，而个人兴趣多种多样AccountPasswordLOGIN

社交网络集合了不同兴趣的人内容互动合作沟通活动以兴趣为核心，驱动不同圈子成为联想手机吧的一部分参与互动增加互动自主产生内容成为自媒体联想手机贴吧圈子聚合流程核心群主初步合作深入合作圈群自传播利益互换内容植入入口置换互动活动合作冠名持久沟通自发回复（联想手机吧内容与该兴趣相关内容）自主产生内容成为联想手机兴趣类粉丝常规群员初步合作深入合作参与活动产出内容自发回复成为联想手机兴趣类粉丝引导整个圈群，成为联想手机吧的粉丝跟随整个圈群，成为联想手机吧的粉丝联想手机贴吧执行KPI竞品粉丝增长（第