刘畊宏爆火背后事件分析

现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘刘畊宏IP人设打造人设打造小泡芙爸爸 现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘全平台开花现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘粉丝画像现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘关键事件梳理4月22日4月22日爆出刘畊宏女孩跳操受伤；人民日报评“健身虽好可不要贪多”李佳琦刘畊宏被网友称为李佳琦刘畊宏被网友称为《《本草纲目》毽子操；刘畊宏夫妇直播间发狗粮；4月6日开始抖音健身直播直播间因露腋毛被平台判违规，第二天刮腋毛直播刘畊宏健身费老婆；网友开始发布毽子操模仿视频钟丽缇社交媒体声量社交媒体声量社交媒体声量声量趋势及各平台相应速度社交媒体声量KOL参与社交媒体声量社交媒体声量评论词云评论词云微博微博bilibili小红书bilibili各平台互动TOP作品各平台互动TOP各平台互动TOP作品•内容以分享跟练、打卡视频为主抖音较达人日常作较达人日常作品互动量提升希-各平台互动各平台互动TOP作品微博内容以新闻类为主较达人日常作品互动量提升较达人日常作品互动量提升各平台互动各平台互动TOP作品小红书内容以跟练、感受分享为主精笑较达人日常作较达人日常作品互动量提升（努力日更）各平台互动各平台互动TOP作品bilibili02内容包含娱乐八卦、健身分析、搞笑分享、跟练挑战，其中娱乐八卦话题在热门内容中占比高搞笑较达人日常作品互动量提升较达人日常作品互动量提升yuuuuuuu-26%72%-24%营销传播分析营销传播分析营销传播分析直播内容迎合当前社会背景01契合隔离期间用户居家运动的需求直播内容迎合当前社会背景02直播间鼓励式、陪伴式的带练满足公众情感需求03健身操动作简单无门槛营销传播分析顺平台之势抖音于3月发布的《抖音运动健身报告》显示了运动健身类内容2021年在平台的良好发展，暗示了平台支持这类内容的倾向营销传播分析营销传播分析CPCP人设组合刘畊宏与妻子王婉霏人设一强一弱，反差强直播既有娱乐性又让观众有代入感刘畊宏元气满满碎碎念健身教练刘耕宏你放明白一点，我们都是跟着你刘耕宏你放明白一点，我们都是跟着你老婆动作练、她才是我们的教练啊[泪奔]VivVivi每次在后面被练得面目狰狞的样子其实就是我们大部分人的样子吧，哈哈，哪有人能跟畊宏哥一样[泪奔][泪奔]老婆老婆也太可爱太真实了[捂脸]现老婆在划水。然后加练，哈哈哈哈241812253327562404营销传播分析营销传播分析“腰间肥肉咔咔掉，人鱼马甲线我都要”“腰间肥肉咔咔掉，人鱼马甲线我都要”魔性口号营销传播分析营销传播分析话题，后续不断在社媒内容、评论中出现3次乌龙事件营销传播分析营销传播分析借势《本草纲目》借势《本草纲目》熟悉的音乐+简单易上手的动作引发新一轮全网模仿热潮抖音刘畊宏相关内容词云营销传播分析营销传播分析借势“直播间一哥”李佳琦借势“直播间一哥”李佳琦4月17日左右，开始出现李佳琦、刘畊宏相关话题营销传播分析营销传播分析梦幻联动-直播间连麦应采儿、钟丽缇梦幻联动-直播间连麦应采儿、钟丽缇4月17日，健身直播结束后，刘畊宏在直播间连麦应采儿、钟丽缇营销传播分析无忧传媒背后助力无忧传媒背后助力无忧传媒打造过好几位现象级网红，例如无忧传媒打造过好几位现象级网红，例如多余和毛毛姐、刘思瑶、广东夫妇等，旗下也有多位千万粉丝网红。刘畊宏以前在淘宝做过直播带货，自己也做过健身直播，和上一家机构的合同到期以后，选择了和无忧传媒签约。初期的定位是做家庭生活方向的短视频，直播则是以健身和直播带货两种方式进行。在起步磨合阶段就能做到每场直播一两百万的GMV。但在运营过程中发现，刘畊宏做健身直播更受欢迎，加上他自己也更热衷于推广健身，所以立即做了阶段性的内容调整。畊宏的爆红只是一个结果，背后大家长期的努力才是根基。事件总结事件总结事件总结三次被封反向营销三次被封反向营销话题密集参与传播话题密集参与传播创造价值大环境下的正能量大环境下的正能量幕后推手人设打造、达人引流平台造势、幕后推手人设打造、达人引流平台造势、国家背书明星联动周杰伦、应采儿、钟丽缇源黑体、苹方等的整数字号粗一、文字PPT一、文字PPT设计规范•沿用现有页面内效果二、颜色•沿用现有页面内效果•图片请不要使用投