茜茜公主功能内衣品牌广告解析

茜茜公主功能内衣品牌广告解析广告主：北京茜茜曼迪

实施时间：2011

实施范围：全国

核心策略：全球首家功能型内衣概念品牌，源自法国的茜茜公主

元素，法国，国际，让法国的浪漫与高贵与中国女性最短的接近

创新点：完成品牌在消费者心智的占位

“自信女人就要宠自己”！当世界把焦点对准中国的时候，这一源自法国的内衣品牌如何与中国的女性朋友们拉近距离，亲近、和善的将体贴与关怀这两种密语般语言润物无声准确传达给惟妙惟肖地拟人化品牌，何况SISSI天生具足，不防将茜茜公主的中国市场攻略视为茜茜公主的中国之旅，导游当然就是拥有浪漫主义情怀的新晋商代表蔡晓光先生！【北京安帝影视广告公司】“同质化是限制内衣发展的瓶颈之一”，因诸多产品传播手段的单调与雷同，功能型内衣及内衣的竞争态势开始升级，仅个别产品仍在采用电视直销的模式，当行业中有品牌意识萌发时，电视直销无疑就是最短命的品牌催化剂。五年之中，茜茜公主的中国之旅，可谓进展有序，成绩不斐。完成了市场第一阶段的认知，同时，在新晋商浪漫派代表蔡晓光带领下，形成了茜茜的文化凝聚，保驾护行，一路高歌猛进。茜茜天生具足品牌资产，实不该在中国同流内衣界炮轰烂炸。光听名字，就让人不禁呵护这个难得的百年美女，更何况她早已紧紧握在一个新晋商地手中，在过去的五年之中，蔡晓光带茜茜完成了中国的真实身份，成为大中国唯一的品牌拥有商与生产商；五年之中蔡晓光稳扎稳打，高屋建瓴，下沉渠道，以直营带加盟，花开遍地。五年之中，蔡晓光总载纵横捭阖，整合业内资源，以内衣行业职业经理人目标打造运营团队，从锡恩杨鹏博，到守正余杰奇，无往不利，一个虎虎生威，雷厉风行的团队，紧紧围绕在这个年近半百的新晋商浪漫派中。当市场急速增长与产品发展止步不前的夹击下，品牌的要求就要一步到位，精准诉求，核心定位，高端沟通，必须是茜茜公主在中国力争第一的直接动力！背景：茜茜公主的中国梦

茜茜公主，一个正在迅速发展的高端内衣品牌。品牌的背后更有一段动人的爱情故事，铭刻着茜茜人对品质孜孜不倦的追求。

1854年，巴伐利亚茜茜公主与奥地利皇帝举行了热烈而隆重的婚礼。席间，茜茜公主穿着华丽的礼服，身材窈窕曼妙、举止高贵典雅、宛若天成，举手投足间将欧洲宫廷陶冶出来的尊贵风范和古典气昂贵品牌、奢华品牌。内衣更是如此。

服装品牌消费“高而不离”，高端定位，不离大众。距离一定产生美！

他们向往高处走的梦想不可为不高，他们优“术”的手段不可为不高，但在最初的“道”上，他们的国产血统和最初的定位注定了他们的瓶颈，他们很难得到现在的中国高端消费者、精英消费者的真正认可，像阿玛尼那样从高往低延伸容易，但从低往高提升很难。

现在的中国高端精英消费者聚焦的是国际化和国际品牌，趋优化消费兴起，品牌是他们的梦，他们是面子消费和情感消费的主力军，钱开始砸向一线品牌和顶级品牌！据上海的一个调查，80%的人不愿穿有中文品牌商标的服装！解决之道

策略秘技一：定位“源自法国”，提升品牌位能

第一阶段的战略：突出我是谁？

在服装的国度里，血统与出身是第一位的，血统大过天！这是品牌的基因！这是品牌能走多远、能做多好的决定性因素，这是血统论，这是因果关系，种什么因，得什么果！所以在品牌的开端、在第一阶段，我们必须把“我为谁而生”、“为什么卖我”放到策略的后面、更后面！

茜茜公主更要高举自己，标榜自己，不再混迹于平庸的现实空间，要专注于自己的精神源头！要的是登场亮相的身份感、来头感、圈子感和归属感，茜茜代表法国出场，法国无疑是服装业的第一圈子和金字塔的顶部，她是一个天然的巨大的能量场，带来与生俱来的发射力和吸引力！

茜茜公主蔡晓光非常清楚这点，五年来时时刻刻告诉员工与经销商，品牌事业深入骨髓。不像其它企业让一个雄心勃勃的品牌没有组织和归属，形只影单地战斗，只轰轰烈烈地活了一场。茜茜公主因最初的策略而最终制胜，而非一个依靠广告搭建起来的空中楼阁和有天花板的有限空间。

法国到底代表什么？

法国是上帝恩宠女人的一片乐土。

法国是女人品牌的圣地，是浪漫品牌的圣杯，是茜茜公主品牌的发源地！

法国一直是世界顶礼膜拜的时尚帝国！来自法国，代表一种血统，一种基因，一种设计，一种风格，一种标签，一种光环，一种期待。SISSI，源自法国的全球首家功能内衣品牌。

品牌宣告：茜茜公主，源自法国。

这是一个简单明确的定位，这是一个回到原点的宣告，这是一个举重若轻的宣告，它为以后第二阶段的品牌传播打好了一个鸟巢式或金茂式的根基！

策略秘技二：茜茜动人的品牌故事

品牌故事高于一切。茜茜公主的品牌故事并不需要策划，杜撰，而天生具足的一个高端品牌，安帝影视需要作就是让这个故事成为茜茜的传奇与核心动力。这是中国内衣及功能内衣业的品牌所忽视的一个领域，却是国际品牌最惯用的手段，在国内大行其道。好的品牌故事和超级巨星有着一样的传奇般的诱惑力——SISSI茜茜公主。

不是所有女人都懂得宠自己茜茜公主找到最好的弹性材料宠女人自己的身体更了解东方女人身形比例宠女人自由的情绪发现心中最美的自己宠女人自在的感觉时间带不走时尚的欲望女人天生爱美丽自然都要宠自己茜茜公主女人美丽纺源自法国的功能型内衣专家茜茜公主在招商的内文中写道：茜茜曼迪——打造内衣界航母阵容！茜茜公主，行业标准的缔造者！北京茜茜曼迪服饰有限公司成立于2007年，专业研发生产尖端品质、引领女性健康时尚的功能型内衣，为女性提供专业美体产品服务，凭借雄厚的资金、技术、产品实力，迅速在中国功能型内衣市场取得了领航者的地位。现代化的研发中心与一流的物流配送！茜茜曼迪服饰服饰有限公司在上海、广州、浙江三地都拥有现代化的设计研发中心和厂房设施，拥有先进的生产设备和管理软件。强大的生产能力，科学规范的经营管理体系，完善成熟的售后服务体系，保证了茜茜公主产品一流品质、一流质量、一流服务、一流物流配送。产品质量，始终第一！茜茜公主始终把产品质量当做自己的生命线，产品用料考究、工艺精巧、做工精致。长期以来，一直以上乘的质量赢得顾客的好评，产品声播欧美，誉满神州。强大的背后扶持！茜茜曼迪与国内首家民营投资集团--晨光国际紧密合作，实施全球战略，打造中国内衣业的服装帝国。打造实力团队和优秀终端经销商！携手中国最顶级的战略执行管理咨询公司--锡恩英才，茜茜曼迪潜心训练实操实战式团队、打造标准化职业管理、打造企业核心竞争力。同年，茜茜公主商学院为品牌终端运营商提供产品知识、销售技巧、店务管理、个人心态及成长等内容的专业化培训，实现品牌终端标准化运营，做到品牌共赢和终端制胜！品牌渊源茜茜公主——源于一个美丽的故事••••••茜茜公主，一个正在迅速发展的高端内衣品牌。品牌的背后更有一段动人的爱情故事，铭刻着茜茜人对品质孜孜不倦的追求。1854年，巴伐利亚茜茜公主与奥地利皇帝举行了热烈而隆重的婚礼。席间，茜茜公主穿着华丽的礼服，身材窈窕曼妙、举止高贵典雅、宛若天成，举手投足间将欧洲宫廷陶冶出来的尊贵风范和古典气质展现淋漓。当时盛名一时的皇家服装裁剪师皮罗男爵被茜茜公主的优雅气质深深吸引，向皇室请求做茜茜公主的专属服装裁剪师。从此，茜茜公主的服装都由皮罗男爵亲自设计与剪裁。1957年影片《茜茜公主》在法国巴黎上映，主人公茜茜公主所穿的服装都是根据现实茜茜公主原型原版服装设计提供。影片中茜茜公主所穿的服装时尚个性、高贵典雅，很好的将女性柔美身姿和纤细曲线展现出来，深受巴黎上流社会贵族女仕的喜爱和追捧，以茜茜公主命名的一系列奢华潮流服饰开始风靡整个欧洲，传承至今。其中，以让.皮罗家族设计团队开发出的具有专业丰胸、瘦身、塑形、防辐射、美肤功效的功能型内衣最为显著，它为全球超过500万的女性提供服务。是欧美皇室贵族和好莱坞影星内衣潮流趋势的风向标。品牌内涵时尚、健康——茜茜公主不懈的追求！茜茜公主的品牌定位——时尚健康时尚——茜茜公主诞生于世界时尚之国—法国，拥有以国际知名设计师让皮罗带领的顶尖设计团队，摄取世界最先进的时尚元素和潮流养料，构建内衣时尚概念。健康——自登陆中国市场以来，茜茜公主品牌便以打造女性健康，塑造美丽为终身定位。作为国内首位引入功能型内衣概念的品牌，茜茜公主在设计理念、内衣面料、加工剪裁均以引领女性健康为准绳。品牌目标我们的愿景是力争把茜茜公主打造成为中国功能型内衣第一品牌。-凭借法国领先的设计水平，以严谨科学、规范的市场操作，积极建立行业领先优势；-以领先潮流的国际化产品、优异的性能、合理的价格和深具吸引力的品牌形象领先于同类产品，占领市场并赢得客户！企业文化核心价值观：塑造商业人格、尊重结果导向、崇尚客户价值核心竞争力：承诺出结果，执行创奇迹企业使命：为人类永恒的健康和美丽做贡献企业作风：认真第一、聪明第二企业目标：行业标准的缔造者做服装中的奥迪：“越高贵，越低调！”

SISSI茜茜公主的策略层面规划

目标客户群体：锁定国内25岁到45岁左右的感性与激情生活着的女性们。

品牌风格：“自信女人就要宠自己！”一百多年的设计经验，流行世界的功能内衣，高高在上，却也体贴女人，任何品牌都不曾的关怀与呵护，女人最懂女人心。让每个女人都紧守着自己心的公主梦！创意表现

启示

1．只有影视广告才能打破内衣发展的瓶颈，寻求新的发展空间；

2．请相信定位的力量，请相