小红书：2023奢侈品行业服饰品类洞察报告

奢侈品行业服饰品类洞察品合渠道组2023.11INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩source：小红书内部数据，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者近9成兴趣用户为女性近9成兴趣用户为女性女性一线新一线二线三线四线五线多分布在华东与华南集中在高线城市兴趣人群特征19-2223-2526-3031-3536-4041以上source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”##时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#科技数码#汽车source：奢侈品服饰男性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，奢侈品服饰阅读趋势男装阅读奢侈品服饰阅读趋势男装阅读UV大盘占比11%男装搜索UV大盘占比34%TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色冬季女装更关注材质面料，夏季女装相对更关注款式冬季女装更关注材质面料，夏季女装相对更关注款式设计23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-女性搜索词属性偏好款式设计颜色图案秋冬季男装更关注材质面料，春夏季男装相对更关注款式秋冬季男装更关注材质面料，春夏季男装相对更关注款式款式设计颜色图案服装品类羽绒 23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-男性搜索词属性偏好source：小红书内部数据，属性词搜索量占比，2022.09-2023.08 套装 套装搜索量搜索量#奢侈品女装品类分析*气泡大小代表品牌数量热门大品类礼服搜索量搜索量#奢侈品女装品类分析*气泡大小代表品牌数量热门大品类礼服短裤潜力小品类#奢侈品男装品类分析秋冬品类热度高，多个热门品类驱动奢侈品女装市场增长；棉服和羽绒服品类入局品牌较少，机会较大新增笔记数新增笔记数羽绒服、T恤品类热度不减，和短外套、衬衫品类共同驱动奢侈品男装市场增长；针织衫/毛衣品类入局品牌较少，机会较大*气泡大小代表品牌数量热门大品类热门大品类 潜力小品类潜力小品类新增笔记数奢侈品男装搜索热度22年12月-23年2月夹克/短外套T恤奢侈品男装搜索热度22年12月-23年2月夹克/短外套T恤针织衫/毛衣22年9月-22年11月夹克/短外套针织衫/毛衣T恤西裤/正装裤23年6月-23年8月T恤夹克/短外套针织衫/毛衣西裤/正装裤23年3月-23年5月T恤夹克/短外套针织衫/毛衣西裤/正装裤奢侈品女装搜索热度奢侈品女装搜索热度22年12月-23年2月22年12月-23年2月针织衫/毛衣夹克/短外套T恤西裤/正装裤22年9月-22年11月针织衫/毛衣夹克/短外套T恤西裤/正装裤23年6月-23年8月针织衫/毛衣夹克/短外套T恤西裤/正装裤23年3月-23年5月夹克/短外套针织衫/毛衣T恤西裤/正装裤其他诉求——其他诉求——百搭&同款视觉诉求视觉诉求——扬长避短审美多元，风格百变丰富多彩的人设穿搭穿搭风格形形色色，不同品牌彰显不同特色丰富多彩的人设穿搭大胆玩色的色彩穿搭大胆玩色的色彩穿搭场景化需求，更聚焦，更具体时尚晚宴上班通勤休闲度假浪漫约会新年look时尚晚宴上班通勤休闲度假浪漫约会“““““又凸显气质营造浪漫氛围又凸显气质营造浪漫氛围亦是出片神衣惊艳全场又不失稳重大气#LV大秀#Gucci大秀#MIUMIU线上大秀#AMI大秀大秀阅读趋势##PRADA大秀##LV大秀##VALENTINO大秀##CHANEL大秀#经典秀场热度不减#经典秀场热度不减#关注模特、穿搭、设计师#关注模特、穿搭、设计师23年上半年新增笔记量同比#CarolineXUR联名#23年上半年新增笔记量同比#CarolineXUR联名#德基广场17周年庆用户关注商场的周年庆和开业庆，满返与积分活动是刺激消费的有效方式。品牌可结合线下门店活动做线上推广与定向人群投放，吸引TA用户关注商场的周年庆和开业庆，满返与积分活动是刺激消费的有效方式。品牌可结合线下门店活动做线上推广与定向人群投放，吸引TA进店消费#周年庆、开业庆 #周年庆、开业庆23年上半年新增笔记量同比#成都SKP开业购物狂欢热门内容创作方向大秀内容大秀内容吸睛