影视导演基础-电视节目导演 电视频道策划（二）

《影视导演基础》

2《节目策划实训》电视频道策划

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划在市场经济时代，一个企业推出之前，要对企业以及企业本身进行包装，即为企业形象识别系统CIS（CorporateIdentitySystem),频道包装概念就是由企业视觉形象识别系统理论发展而来。就是对频道的视觉形象设计、品牌建设和营销推广等内容进行包装，从而引导频道走向品牌化。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点CIS(CorporateIdentitySystem)又被称作CI，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI由三个部分构成，即企业的理念识别——MindIdentity（MI），行为识别——BehaviorIdentity(BI）和视觉识别——VisualIdentity（VI）。在这三个部分中，理念识别（MI）处于指导地位，在整个系统中具有最高的决策权

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点MI，理念识别，侧重的是电视频道的经营理念，包括办台宗旨、频道定位、频道经营理念、频道发展战略等等，具体体现在经营策略和管理策略上。它在整个电视频道包装中处于“心脏”的地位，非常重要。同时，由于理念识别系统，也就是MI它的完善和确立是根据非常缜密、严苛、细致的自我定位、市场调查等等因素完成的，所以也就让它具备了稳定性的特征。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点MI——理念识别案例：凤凰卫视——拉近全球华人的距离

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点BI，行为识别，是指电视频道中的工作策略，主要包括频道统一的行为规范、各项管理制度、资源配置、人才培训和使用模式、频道及领导的公众形象等。行为识别是在理念识别基础上的包括各个组织以及全体成员的言行与举止的规范化、协调化。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点BI——行为识别

四、电视频道策划的要点。

四、电视频道策划的要点。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点VI，视觉识别。视觉识别是理念识别与行为识别的指导下外在的表现形式，是CIS组成部分中最具客观性、可读性的部分。依据国际广播设计者联合会及国际电视宣传与营销联合会对电视频道整体包装的定义，把电视频道整体包装分为在播包装和离播包装两部分。。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点在播包装，具体是指非节目、非广告中的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合中“宣传”部分中的音视频部分，是一种利用电视媒体自身进行的营销行为，它是电视频道品牌个性的具体体现，决定着电视频道品牌的外观形象（Look）以及观众对电视节目的期待。在播包装在内容上包括电视频道的商标（LOGO）形象定位、频道ID及其频道形象宣传片、频道识别色彩、电视节目导视系统、收视宣传片、栏目片头、片花、片尾等。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划重要知识点离播包装，是指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、信笺、户外广告、直邮广告、名片、促销礼品、纪念品等载体进行的营销行为。离播包装对于吸引观众、刺激观众方面起着重要的作用。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划电视频道的视觉识别系统VI由电视频道的商标（LOGO）、频道识别色彩、频道形象宣传片三个方面构成。1.频道商标（LOGO）频道商标其实就是台标，是最简洁、最直接、最清晰的去塑造自身形象的方式，既要有创意、有美感、也要有视觉冲击力，从而去吸引观众的视线。具有浓厚的地域、历史文化特色的河北卫视台标

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划湖南卫视——芒果台江苏卫视——荔枝台东方卫视——番茄台浙江卫视——蓝莓台旅游卫视——杨桃台青海卫视——青芒台盘点各大卫视的“水果”情结

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划2.频道识别色彩色彩是电视频道包装的基本要素之一，从而达到与整个频道、栏目的基调吻合，风格统一的效果，也会给人们带来不不同的感受和联想以及意义。

四、电视频道策划的要点（五）频道形象策划3.频道形象宣传片电视频道形象宣传片，是指通过向观众传达频道主张的理念、频道倡导的风格、频道认可的价值观等方式，以期达到树立良好的频道品牌形象的目的，也是树立频道形象最直接的途径。简单概括，频道形象宣传片也就是频道的广告片，通过这样一种推广来表达自己频道的理念与精髓。

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（一）湖南卫视概况湖南卫视隶属于湖南广播电视总台，1997年1月1日开播，其前身为湖南电视台第一套节目。近二十年来，湖南卫视先后推出了《快乐大本营》《玫瑰之约》《天天向上》《我们约会吧》《超级女声》《快乐男声》《爸爸去哪儿》《偶像来了》《真正男子汉》等栏目，在全国掀起了“快乐风暴”。

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（二）湖南卫视频道策划成功的经验1.“娱乐突围，快乐中国”——湖南卫视的频道定位2.“跨界合作，跨国合作”——湖南卫视的品牌栏目3.“文以载道，寓教于乐”——湖南卫视的内容选择4.“以人为本，整合营销”——湖南卫视的营销策略

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（二）湖南卫视频道策划成功的经验1.“娱乐突围，快乐中国”——湖南卫视的频道定位1997年上星之初，推出《快乐大本营》《玫瑰之约》，开始首轮“快乐试水”尝试1999年开播《聚艺堂》2000年直播《娱乐无极限》趁热打铁，继续为“快乐”升温，提出“快乐、关爱、精彩”的频道定位2002年“湖南卫视战略定位研讨会”正式定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道2003年，提出”锁定娱乐、兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南“的三锁定，三兼顾战略定位2004年，湖南卫视最终完成频道定位，制定”全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场“的努力方向，响亮的提出”快乐中国“的口号，高调迈上了”打造中国最具活力的电视娱乐品牌“之路。2004年“超级女声”以新娱乐和真人秀为聚焦点，开始湖南卫视第三轮创新之风，2005年，“超女”风靡全国，“青春、时尚、草根、快乐”成为湖南卫视笑傲江湖的法宝。

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（二）湖南卫视频道策划成功的经验2.“跨界合作，跨国合作“——湖南卫视的品牌栏目1997年上星以来，近20年，湖南卫视完成了旧体制的改革和技术、人才储备的创新。随着电视媒体技术的推陈出新，湖南卫视没有故步自封，开始以“内容为王”。2004年，湖南卫视借鉴《美国偶像》，推出大型选秀节目《超级女声》，其后又推出《快乐女声》《快乐男声》两档系列选秀节目，掀起了一阵全民选秀热潮。2013年，湖南卫视从韩国引入电视节目《爸爸去哪儿》《我是歌手》，这两档节目在中国形成巨大的影响力，并带动了中韩两国在电视节目方面的交流和合作。除此之外，《我是歌手》《花儿与少年》《偶像来了》等明星真人秀节目的锐意创新，湖南卫视成功搭建了具有“青春、靓丽、时尚”特色的电视节目生产线。

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（二）湖南卫视频道策划成功的经验3.“文以载道，寓教于乐”——湖南卫视的内容选择湖南卫视以“娱乐”安身之后，不断思索如何“立命”——将“俗娱乐”与“雅高端”相结合，既要提高文化自赏不能走庸俗和低俗之路，又要防止曲高和寡忽略市场和大众。自2006年起，湖南卫视将发展内容概括为“一个主题、两个重点、三个结合”。“一个主题”：坚持正确的舆论导向，建设社会主义核心价值体系体系。“两个重点”：从娱乐崛起到高端崛起，实现娱乐和高端比翼双飞。“三个结合”：内容必须与现实结合、与市场结合、与品牌结合。

四、电视频道策划的要点（六）电视频道策划案例大解读（二）湖南卫视频道策划成功